إن التسويق بالمحتوى لا يجذب فقط زائرين جدد إلى موقعك الإلكتروني، ولكنه يجذب أيضًا زائرين سابقين لمعاودة زيارة موقعك الإلكتروني. ولهذا، يجب الاستفادة من هذه الأدوات التي يمكن أن تساعدك على النجاح.

إن التسويق الجيد بالمحتوى لا يجذب فقط زائرين جُدد إلى موقعك الإلكتروني، ولكنه يجذب أيضًا زائرين سابقين لمعاودة زيارة موقعك الإلكتروني. تُعَدّ استراتيجية المحتوى أداة مهمة تساعدك كثيرًا ويجب الاستفادة منها.

1- حدِّد المناطق التي تتوفَّر لها فرص جيدة للنجاح

قبل أن تفكِّر في إنشاء أي محتوى جديد على موقعك الإلكتروني، من المهم معرفة اهتمامات المستخدِمين الذين تهدف إلى الوصول إليهم وسلوكهم عند استخدام المحتوى. ابحث عن المناطق التي تتوفَّر لها فرص أكبر للنجاح. على سبيل المثال، عليك الاستفادة من الأفكار المخصّصة للمحتوى، والتي تحظى بقدر كبير من اهتمام الجمهور أو طلباتهم ولكن لا تتوفَّر سوى القليل من المواقع المطابقة لها، وذلك لأن هذه الأفكار تقدِّم طريقة لإبراز المحتوى الخاص بك.

• يعرِض مؤشرات Google المعلومات التي يبحث عنها العالم. فهو يحلل مدى استخدام أهم طلبات البحث في "بحث Google" في مختلف المناطق وبمختلف اللغات، ويعرض رسومًا بيانية لمقارنة حجم البحث الخاص بطلب مُعيَّن على مدار الوقت. اطّلِع على عمليات البحث الشائعة، أو أدخِل أي عبارة بحث لاستعراض المواضيع وطلبات البحث ذات الصلة. يمكن أن تمنحك هذه الأساليب مؤشرات عمّا يهتم به الأشخاص حتى تتمكّن من تخصيص المحتوى الخاص بك ليتواءم مع هذه الاهتمامات.

نصيحة من الخبراء

• يجمع Google Question Hub الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها مباشرةً من المستخدمين لتحديد الفجوات في المحتوى على الإنترنت. استخدِم هذه الإحصاءات لإنشاء محتوى أفضل لجمهورك.
• تكشِف لك خدمة بوابة الأسواق العالمية عن فرص تحسين جديدة للانتقال بنشاطك التجاري إلى العالمية. وهذه الخدمة تحلِّل عمليات البحث الشهرية ومؤشرات السوق الشائعة ومتوسط الدخل المتاح للفرد وعدد مستخدمي الإنترنت حسب البلد لمساعدتك على تحديد أولويات الأماكن التي ستلاقي فيها منتجاتك وخدماتك والمحتوى الخاص بك رواجًا. حدِّد قائمة مختصرة بالأسواق الجديدة الواعدة المستهدفة لعلامتك التجارية ووسِّع نطاق محتوى موقعك الإلكتروني لجذب مستخدمين من أنحاء العالم.
• تقدِّم إحصاءات المستهلكين في "أخبار Google" تحليلاً حول مصادر الزيارات التي تجذب المستخدمين الأكثر تأهُّلاً وكيفية تعزيز تفاعُل الزائرين بشكل أفضل. على سبيل المثال، عندما تُظهِر إحصاءات المستهلكين في "أخبار Google"‏ (NCI) ارتفاع عدد الزيارات لكل مستخدم وانخفاض عدد الصفحات لكل زيارة، تكون هذه إشارة على أنه قد يكون من الأفضل تحسين المحتوى الداخلي. ضَع روابط إلى المحتوى الأفضل أداءً أسفل المقالات وادعُ القراء للنقر عليها.

ملاحظة مهمة

يجب أن يلتزم كل المحتوى بجميع إرشادات الجودة لمشرفي المواقع.

2- احرِص على تحسين التسويق بالمحتوى لديك

تعرَّف على جمهورك وكيفية تفاعله مع موقعك الإلكتروني حتى تتمكّن من تحديد مواطن القوة والضعف، ومن ثَمّ تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك.تتضمن خدمة إحصاءات Google مجموعة من الأدوات التي تساعدك في وضع تصوُّر أكثر شمولاً للمستخدمين وتحديد مجالات وفرص التحسين.

• توضِّح تقارير السلوك أداء الصفحات والمحتوى بشكلٍ عام في موقعك الإلكتروني.
• عند ربط Search Console بخدمة "إحصاءات Google"، يمكنك معرفة الطلبات التي تجذب المستخدمين إلى موقعك الإلكتروني، وإصلاح المشاكل وتحليل مرّات ظهور موقعك الإلكتروني والنقرات عليه وموضعه في "بحث Google".
• تساعدك إحصاءات المحتوى في الوقت الفعلي على تحديد المقالات الأكثر رواجًا بين قُرّائك وكذلك المواضيع الأكثر انتشارًا في منطقتك.

3- تعلّم من أحدث المعلومات والمؤشرات.

احرِص على إلقاء نظرة على الصورة الأشمل، بما في ذلك كيفية تطوُّر استخدام الأشخاص للإنترنت وكيفية استجابة الأنشطة التجارية الأخرى لهذا التطوُّر.

• يعرِض مؤشر سلوك المستهلك كيفية استخدام الأشخاص حول العالم للإنترنت وتوقيت ذلك وسببه، وهو بمثابة مستودع متطوِّر لعمليات البحث والمراجع على الإنترنت، لأنه يشمل كل المعلومات، بدءًا من البيانات الخاصة بكل بلد حول الخيارات المفضّلة فيما يتعلّق بأجهزة المستخدِمين إلى الإحصاءات الخاصة بكيفية اتخاذ الأشخاص لقرارات الشراء.
• تقدِّم قصص النجاح إلهامًا وأفكارًا من نطاق أوسع من المجتمع، حيث توضِّح كيف يستخدم الأشخاص الآخرون AdSense للمساعدة في دعم وتطوير شغفهم.