تشكّل الزيارات الجديدة عاملاً أساسيًا لأي موقع إلكتروني. سنستعرض في هذه المقالة بعض الاستراتيجيات التي يمكنك اتّباعها لتوسيع نطاق وصولك إلى الجمهور وجذب المزيد من الزائرين على الإنترنت بدون أن تترتّب عليك أي تكاليف.

قبل الغوص في التفاصيل، يجب أن تحدد بوضوح سبب حاجتك إلى مزيد من الزيارات. هل تريد توسيع نطاق جمهورك؟ أو بيع المزيد من المنتجات؟ أو تريد دعم قضية اجتماعية؟ إذا كان هدفك يتمثل في دعم قضية اجتماعية مثلاً، لا يُعَد استقطاب المتسوّقين الذين يبحثون عن منتجات لشرائها أمرًا صائبًا، لأنهم سينزعجون ويغادرون موقعك الإلكتروني بسرعة.

بعد أن تحدد أهدافك بوضوح، تصبح جاهزًا للترويج لموقعك الإلكتروني وجذب المزيد من الزيارات.

يمكن عادةً تقسيم عملية الترويج للموقع الإلكتروني إلى ثلاث فئات:

الإعلانات الترويجية المدفوعة: تشمل هذه الفئة الحالات التي تدفع فيها مبالغ مالية لنشر إعلاناتك على منصات أو مواقع إلكترونية أخرى (مثل صفحة نتائج البحث على Google، إذا كنت تستخدم "إعلانات Google").

الإعلانات الترويجية على مواقع تملكها: يمكن أن تشمل هذه الفئة قائمة بالمشتركين في خدمة تلقّي الرسائل الإلكترونية الذين تتواصل معهم أحيانًا لإطلاعهم على الأخبار والعروض الترويجية.

الإعلانات الترويجية المكتسَبة: تشمل هذه الفئة المواقع الإلكترونية الأخرى التي توجّه زائريها إلى موقعك الإلكتروني، مثل مدوّنة أخرى أو مقالة في صحيفة يتم ذكرك فيها.

ثمة أساليب تندرج ضمن الفئات الثلاث، مثل الإعلانات المدفوعة المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي والتي تشجّع متابعيك على إعادة نشر مشاركاتك وإطلاع الآخرين على أخبارك أو منتجاتك أو قضيتك. ما يجمع الفئات الثلاث هو المحتوى الرائع الذي تستند إليه هذه الإعلانات الترويجية ويشجّع المستخدمين على زيارة موقعك الإلكتروني مرارًا وتكرارًا.

المكوّن الأساسي للمحتوى الرائع

تتوفر بضع طرق مختلفة لإنشاء محتوى جاذب. إذا كنت تنشر مشاركات مدوّنة حول موضوع معيّن، مثل الطعام، يمكنك إجراء مقابلة مع طهاة محلّيين حول كيفية تحضير الأطباق المفضّلة لديهم لمواسم الأعياد. وإذا كنت منظّم حفلات زفاف، يمكنك إنشاء محتوى فريد أو عرض إحصاءات يمكن أن تشكّل مرجعًا للمستخدمين، مثل عدد حفلات الزفاف المتوقَّعة للعام أو التوجّهات الجديدة لماكياج العروس. يمكنك حتى بدء استطلاع على Twitter ونشر النتائج.

أيًا كان الأسلوب الذي تتّبعه، من المهم تقديم محتوى بسيط ويلفت الأنظار، ما يساعد في تشجيع المزيد من المستخدمين على الاطّلاع عليه ومشاركته. بعد أن تنشر محتوًى جديدًا على موقعك الإلكتروني، لا تنسَ إضافة روابط تنقل إلى المحتوى القديم، والعكس صحيح في حال انطباقه. يمكنك الاطّلاع على بعض النصائح الإضافية حول إنشاء محتوى رائع.

طرق لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني

بعد أن أصبح المحتوى جاهزًا، يمكنك الاطّلاع أدناه على كيفية عرضه أمام الجماهير المناسبة.

1- المحتوى المجاني على وسائل التواصل الاجتماعي

قد تكون هذه الطريقة فعّالة للغاية لبناء قاعدة جمهورك وجذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. من المهمّ إجراء الأبحاث اللازمة من أجل تحديد منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا من قِبل جمهورك. فيمكنك مثلاً أن تسأل جمهورك أو عملاءك الحاليين عن المنصات التي يستخدمونها، أو يمكنك ببساطة إجراء بحث على Google. ستتمكّن بسرعة من معرفة أنواع المحتوى الذي ينال إعجاب العملاء والمنصة التي يقصدونها عادةً للاطّلاع عليه. على سبيل المثال، إذا كان لديك مدوّنة حول الحياكة، قد تجد أنّ المستخدمين يقصدون YouTube للحصول على نصائح جديدة، أو أنّهم ينشرون صورًا لأحدث ابتكاراتهم ويناقشونها على Instagram.

إذا قررت الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي، احرص على وضع جدول زمني منتظم لنشر المحتوى، وخصِّص مشاركاتك بما يتناسب مع كل منصة. على Twitter مثلاً، يجب أن تتضمن مشاركاتك 280 حرفًا على الأكثر. كذلك، تقتصر مدة فيديوهات YouTube Shorts على 60 ثانية. من المهم أيضًا نشر محتوى يجذب المشاهدين قدر الإمكان. فبدلاً من الاكتفاء بنشر نص عادي، ننصحك بإنشاء رسم بسيط يلفت أنظار المستخدمين أثناء تصفّحهم المحتوى، ويشجّعهم على إعادة نشر مشاركتك.

بالإضافة إلى ذلك، يجب دائمًا استخدام العلامات الوصفية لوسائل التواصل الاجتماعي من أجل التأثير في طريقة ظهور موقعك الإلكتروني عند مشاركته على هذه المنصات. يمكنك الحصول على مزيد من المعلومات هنا.

أخيرًا وليس آخرًا، لا تكن خجولاً. إذا كان مستخدمون آخرون يناقشون موضوعًا يهمّك أو لديك إلمام به، لا تتردّد في المشاركة وتقديم رؤيتك الفريدة.

2- قوائم عناوين البريد الإلكتروني

مع نمو موقعك الإلكتروني، يمكنك التفكير في طلب عناوين البريد الإلكتروني من المستخدمين لكي تبقى على تواصل معهم، ولكن قبل اتّخاذ هذه الخطوة، من المهم إعلام المستخدمين بما سيحصلون عليه في المقابل، مثل دليل مجاني أو عرض خاص أو ببساطة ملخّص شهري يتضمن آخر أخبارك.

أيًا كان ما تقدّمه، احرص دائمًا على اتّباع أسلوب متّسق ووتيرة نشر منتظمة، وتذكَّر أن تُدرج في رسالتك الإلكترونية أزرارًا واضحة تحثّ على اتخاذ إجراء من أجل توجيه المستخدمين إلى موقعك الإلكتروني. من أفضل النصائح أيضًا عدم إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى جمهورك. فضلاً عن أنّ هذا الإجراء غير قانوني في بعض البلدان، من المرجح أنه سيزعج المستخدمين ويدفعهم إلى إلغاء الاشتراك في خدمة تلقّي رسائلك الإلكترونية.

3- تحسين محركات البحث

تُعَد عملية تحسين محركات البحث مفيدة لأنّها تساعد في عرض موقعك الإلكتروني في مراتب أعلى ضمن نتائج محركات البحث، ما يساهم في جذب المزيد من الزيارات. يكمن سر النجاح في إنشاء محتوى جديد ويشجّع على التفاعل، ويمكن أن تشكّل مؤشرات Google نقطة انطلاق رائعة في هذا الاتجاه. ما عليك سوى كتابة الموضوع الذي تركّز عليه (مثلاً، "يوغا") للاطّلاع على التغييرات التي حدثت مع الوقت في معدّل البحث عنه، ومعرفة الكلمات والعبارات الأخرى المرتبطة به التي يبحث عنها المستخدمون (مثلاً، "يوغا نيدرا" أو "يوغا ساخنة"). يمكنك بعد ذلك استخدام هذه العبارات كأساس لمقالاتك أو مشاركات المدوّنة، ما يزيد فرص ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث على الإنترنت.

تتمثل إحدى أفضل النصائح في الحرص على إعداد موقعك الإلكتروني بما يتيح لمحرك بحث Google ومحركات البحث الأخرى الزحف إليه وفهرسته. يمكنك مراجعة دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين أو مشاهدة برنامجنا التعليمي على الويب المتوفر لمشاهدته عند الطلب. . ننصح الناشرين أيضًا بمشاهدة هذا البرنامج التعليمي على الويب الذي يتناول المواقع الإلكترونية المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة وتقسيم المحتوى على صفحات والمحتوى المكرر ومواضيع أخرى كثيرة.

مع زيادة رواج موقعك الإلكتروني، يمكنك أيضًا محاولة جذب الزيارات من خلال التوسّع إلى أسواق في بلدان أخرى. يشرح هذا الدليل كيفية أقلمة المحتوى وتوفيره لهذه الجماهير الجديدة.

4- علاقات عامة مجانية

ثمة أسلوب آخر يمكنك تجربته، وهو الإعلان المجاني. للبدء، عليك إنشاء بيان صحفي. يمكن أن يتناول هذا البيان أي موضوع قد يهمّ جمهورك، شرط أن تضفي عليه لمستك الخاصة أو تقدّمه من منظورك الخاص. على سبيل المثال، إذا كانت لديك مدوّنة حول الطبخ وكنت تريد إطلاق كتاب طبخ للأعياد، من المفيد الإشارة مثلاً إلى أنّ كل وصفاتك خالية من المنتجات الحيوانية أو أنّك ورثتها عن جدتك.

بعد أن تحدد بوضوح قصتك وأسلوبك الفريد، يجب العثور على جهة يهمّها الاطّلاع على موضوعك. في هذه الحالة، قد يكون موضوعك مهمًا لأصحاب مدوّنات الطعام أو المواقع الإلكترونية المتخصصة بالطبخ، أو حتى لشخصية شهيرة على Twitter تنشر تغريدات عن المأكولات الخالية من المنتجات الحيوانية. إذا لم تعرف الوجهة المناسبة لبيانك الصحفي، حاوِل إجراء بحث سريع على Google للعثور على خدمة مجانية لتوزيع البيانات الصحفية.

أفضل النصائح لإنشاء بيان صحفي رائع:

• اكتب عنوانًا جاذبًا يلفت نظر القارئ أو الصحفي أو صاحب المدوّنة.
• اشرح قصتك بشكل واضح ومباشر. حدِّد ما تقدّمه وتحدَّث عن وظيفة منتجك وأهميته.
• قدِّم قصتك بأسلوب لافت أو ابدأها بجملة تجذب القارئ (مثلاً، "في موسم الأعياد هذا العام، تبحث عائلات كثيرة عن مأكولات خالية من المنتجات الحيوانية").
• من الأفضل استخدام جمل قصيرة في تعداد نقطي إذا أمكن، بدلاً من المقاطع الطويلة.

عند إطلاق حملة علاقات عامة، من المهم بشكل خاص أن تتحلّى بالصبر وألا تتوقّع نتائج سريعة. فقد يتطلّب تحقيق النجاح محاولات متعددة، وعليك تخصيص الوقت لتحديد الشخصيات الأساسية في مجال تخصصك والبدء في بناء علاقات معها.

هل أنت جاهز لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني؟

مع أنّ هذه الاستراتيجيات كلّها قد تكون مفيدة، ننصحك باختيار استراتيجية واحدة فقط في البداية والاستعانة بإحصاءات موقعك لتتبُّع تأثيرها. قد تحتاج بعض الأساليب وقتًا أطول من غيرها، ولكن ستتمكّن بعد فترة قصيرة من معرفة الأسلوب الذي يناسبك والذي يتفاعل معه جمهورك بشكل كبير. ستلاحظ بسرعة ارتفاعًا في عدد زيارات موقعك الإلكتروني وستجد نفسك على المسار الصحيح لتحقيق أهدافك.