تعرَّف على كيفية استفادة منشئي المحتوى من أقلمته إلى نسخ مترجمة وملائمة من الناحية الثقافية في توسيع نطاق جمهورهم والوصول إلى المزيد من الأسواق.

بصفتك منشئ محتوى، ستتعرّف على أهمية جعل المحتوى الذي تقدّمه مناسبًا وجذابًا لأكبر عدد ممكن من المستخدمين وكيف يمكن أن يساعدك ذلك في تحقيق الربح. تتمثَّل إحدى الطرق الأكثر فعّالية لإجراء ذلك في أقلمة مدونتك بحيث تلائم الأسواق واللغات الأخرى، وبالتالي ستتمكّن من إعادة استخدام المحتوى نفسه لجذب المزيد من الزيارات. سنتناول في هذه المقالة الإجراءات التي تتطلبها عملية الأقلمة وكيفية الاستفادة منها والأسواق والجماهير المناسبة لك.

ما المقصود بالأقلمة وما سبب أهميتها؟

تتطلب عملية الأقلمة ترجمة مدونتك أو غيرها من المحتوى الذي تقدّمه بطريقة ملائمة من الناحية الثقافية للجماهير الجديدة. وعلى عكس الترجمة العادية، تراعي الأقلمة التعبيرات العامية أو غيرها من العبارات المحلية، وتنقلها بالمعنى نفسه إلى اللغة الهدف. مع أنّ اللغة الإنجليزية لا تزال اللغة الأكثر شيوعًا على الإنترنت، فإنّ الأشخاص الذين يستخدمونها لا يمثلون إلاّ ربع المستخدمين فقط، ومن هنا أهمية الأقلمة. وهذا يعني أنه في حال كنت تنشر المحتوى باللغة الإنجليزية فقط، سيتعذّر عليك الوصول إلى %75 من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم.

البدء

قبل بدء عملية الأقلمة، عليك التعرّف على الأسواق التي تهتم بالمحتوى الحالي الذي تقدّمه واللغات التي تستخدمها هذه الأسواق. يمكنك إجراء ذلك بكل سهولة باستخدام "إحصاءات Google" من خلال البحث عن المستخدمين حسب لغة متصفّحهم.

بعد العثور على بلدان جديدة لاستهدافها، عليك انتقاء البلدان التي ستتم أقلمة المحتوى الخاص بك إلى لغتها. على سبيل المثال، يمكنك أقلمة المحتوى في هولندا، ولكنه لن يكون إجراءً ضروريًا لأنّ %87 من السكان يتحدثون اللغة الإنجليزية. أما في بولندا حيث يفضّل %95 من الأشخاص الاطّلاع على المحتوى على الإنترنت بلغتهم الأم، فتعد أقلمة المحتوى إجراءً مفيدًا.

استخدِم أهم النصائح التالية لمساعدتك في إجراء عملية الأقلمة بكل سلاسة.

تجنُّب استخدام برامج الترجمة الآلية

تعد برامج الترجمة على الإنترنت مناسبة للاستخدام اليومي، ولكن على الأرجح لن تقدّم ترجمة مفهومة وواضحة للمتحدث الأصلي للغة. وقد يبدو المحتوى الذي تقدّمه غير جذاب، بل أسوأ من ذلك، قد يظل غير ملائم على المستوى المحلي.

الاستعانة بمترجم محلي

إن الاستعانة بمترجم محلّي مؤهّل لأقلمة المحتوى لن تضمن دقة الترجمة فحسب، بل ستقدّم محتوى مناسبًا من الناحية الثقافية ويسهُل على الجمهور المستهدف فهمه والتفاعل معه.

استخدام أداة اختيار اللغة العامة (ULS)

يوفّر ذلك للمستخدمين طريقة سهلة ومرنة لضبط الإعدادات المفضّلة للغة عند تصفّح مدونتك. ويتيح لهم أيضًا الاطّلاع على المحتوى بنصوص برمجية لا تتوفّر لها خطوط باللغة المحلية أو تخصيص اللغة المستخدمة في قوائم موقعك الإلكتروني.

اتّباع أفضل الممارسات المتعلّقة بتحسين محركات البحث على المستوى العالمي

احرص على اتّباع أفضل الممارسات التالية والمتعلّقة بتحسين محركات البحثلأن موقعك الإلكتروني سيعرض محتوى بلغات مختلفة ولمواقع جغرافية متنوعة. على سبيل المثال، يمكنك استخدامعلامات hreflangلضمان معرفة Google نسخة موقعك الإلكتروني التي يجب عرضها.

تنفيذ عملية الأقلمة بشكلٍ تدريجي

تجنَّب أقلمة جميع المحتوى الخاص بك لكل الأسواق دفعة واحدة. وبدلاً من ذلك، يمكنك منح الأولوية للجمهور الذي من المحتمل أن يتفاعل مع المحتوى الذي تقدّمه بشكلٍ أكبر وللمحتوى الأكثر رواجًا، وثمّ استكمال العملية بعد ذلك. يمكن أن تساعدك خدمة AdSense أيضًا في تخفيف هذا العبء، وذلك لأنها تعرض الإعلانات تلقائيًا بلغة المستخدمين.

الخطوات التالية:

إن الأقلمة وسيلة ممتازة لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك والتواصل مع جماهير جديدة بجهد ووقت قليل نسبيًا. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن إنشاء محتوى دون المستوى وعدم اتّباع أفضل الممارسات قد يؤدي إلى الإضرار بعلامتك التجارية على المدى القريب ومن غير المحتمل أن يمنحك المستهلكون فرصة ثانية.

سواء كنت بحاجة إلى نصيحة بشأن تنفيذ عملية الأقلمة واختبارها أو نصائح بشأن التوسّع إلى مناطق جديدة، يمكنك الانتقال إلى الموقع الإلكتروني لخدمة "بوابة الأسواق العالمية". ستعثر هناك على جميع الموارد والأدلة اللازمة للبدء وإدارة مشروعك الجديد بكل سلاسة.