Как локализирането на съдържанието Ви може да Ви помогне да достигате до нови аудитории

Научете как локализирането на съдържанието в културно подходящи преводи може да помогне на създателите на съдържание да разширят аудиторията и обхвата си на повече пазари.

Като създател на съдържание знаете, че от основно значение за осигуряването на приходи е съдържанието Ви да бъде подходящо и привлекателно за възможно най-широка аудитория. Един особено ефективен начин да постигнете това е, да локализирате блога си за други пазари или езици, за да можете да използвате повторно същото съдържание за привличане на допълнителен трафик. В тази статия ще разгледаме какво се обхваща от локализирането, как може да Ви помогне то и кои пазари и аудитории са подходящи за Вас.

Какво представлява локализирането и защо е важно?

Локализирането означава да преведете блога си или друго съдържание по начин, подходящ за съответната култура, така че да го представите пред нови аудитории. За разлика от обикновения превод при него се взимат под внимание разговорните изрази или други местни фрази и се пресъздават със същото значение в целевия език. Това е важно, защото, въпреки че английският е най-популярният онлайн език, това е езикът на само един от всеки четирима потребители. С други думи, ако публикувате само на английски език, не успявате да достигнете до 75% от онлайн потребителите по света.

Първи стъпки

Преди да започнете локализирането, проверете хората от кои места по света забелязват съдържанието Ви и какви езици се използват на тези пазари. Лесно можете да направите това в Google Анализ, като потърсите потребители по езика на браузъра им.

След като намерите няколко държави, към които да насочвате, все пак трябва да изберете за кои от тях да локализирате. Например това вероятно не е нужно за Нидерландия, където 87% от хората говорят английски. Но в Полша 95% от хората предпочитат онлайн съдържание на родния си език.

Използвайте тези водещи съвети, за да протече процесът на локализиране възможно най-гладко.

Избягвайте автоматичния превод

Онлайн услугите за превод са подходящи за ежедневна употреба, но даваните от тях преводи вероятно няма да са напълно смислени за носител на езика. Възможно е съдържанието Ви да звучи тромаво или, което е по-лошо, неуместно.

Обърнете се към местен жител

Ако за извършването на локализирането наемете квалифициран местен жител, преводът на съдържанието Ви ще бъде не само точен, но и културно подходящ, и достъпен за хората, които се опитвате да ангажирате.

Използвайте универсален инструмент за избор на език (ULS)

Това предлага на потребителите лесен и гъвкав начин да посочат предпочитанията си за език, докато преглеждат блога Ви. Също така им дава възможност да четат съдържание на писмености, за които няма налични локални шрифтове, или дори да персонализират езика на менютата на уебсайта Ви.

Следвайте най-добрите практики за оптимизиране за търсещи машини по цял свят

Тъй като уебсайтът Ви скоро ще показва съдържание на различни езици и за различни местоположения, следвайте тези най-добри практики за SEO. Например ползвайте маркери hreflang , така че Google да има информация коя версия на сайта Ви да показва.

Не бързайте

Не се поддавайте на изкушението да опитате да локализирате съдържанието си за всички пазари наведнъж. Вместо това дайте приоритет на най-големите си потенциални аудитории и най-популярното си съдържание и започнете от тях. Натоварването може да бъде намалено и ако използвате AdSense, тъй като услугата автоматично показва реклами на езика на потребителите Ви.

Следващи стъпки

Локализирането може да е отличен начин да използвате повторно съдържанието си и да се свържете с нови аудитории, като изразходвате сравнително малко време и усилия. Помнете обаче, че ако не спазвате указанията за най-добри практики и създадете не особено качествено съдържание, това скоро може да навреди на марката Ви, а е малко вероятно клиентите да Ви дадат втори шанс.

Независимо дали се нуждаете от препоръки за тестването и внедряването на локализирането, или от съвети за разширяването към нови територии, предлагаме Ви да посетите уебсайта на Market Finder. Там ще намерите всички ръководства и ресурси, нужни Ви да започнете работа, така че новият Ви проект да върви гладко.