৩টি ধাপে অসাধারণ ওয়েবসাইট কন্টেন্ট তৈরি করা

কন্টেন্ট মার্কেটিং যে শুধু আপনার ওয়েবসাইটে নতুন দর্শকদের নিয়ে আসে তাই নয়, বরং তাদেরকে আবার সাইটে ফিরে আসতেও প্রলুব্ধ করে। কাজেই এই টুলগুলির সুবিধা নিন যেগুলি আপনাকে সাহায্য করতে পারে।

দারুণ কন্টেন্ট মার্কেটিং শুধু যে নতুন দর্শকদের আপনার সাইটে আনে তাই নয়, বরং আগের দর্শকদেরও ফিরিয়ে নিয়ে আসে। কন্টেন্ট পেশ করার পদ্ধতিই হল এর চাবিকাঠি, কাজেই নিচের টুলগুলি ব্যবহার করে সাহায্য পেতে পারেন।

১. বেশি সম্ভাবনা রয়েছে এমন ক্ষেত্রগুলি শনাক্ত করুন

কোনও নতুন ওয়েবসাইটের কন্টেন্ট তৈরি করার আগে, আপনি যে ব্যবহারকারীদের কাছে সেটি পৌঁছে দিতে চান, তাদের আগ্রহ ও কন্টেন্ট ব্যবহারের আচরণ বোঝার চেষ্টা করুন। এমন ক্ষেত্রগুলি খুঁজে বের করার চেষ্টা করুন যেগুলি বেশি সম্ভাবনাময়। যেমন, ব্যবহারকারীদের বিশেষ আগ্রহের কন্টেন্ট – যেগুলির জন্য লোকজন বেশি আগ্রহ দেখাচ্ছেন বা বেশি কোয়েরি আসছে, অথচ সেই তুলনায় খুব একটা বেশি সাইট মিলছে না বলে – আপনার কন্টেন্ট লক্ষণীয় হয়ে ওঠে, এবং দেখা যায় সেই সাইটগুলিতেই ব্যবহারকারী বার বার ট্যাপ করছেন। 

• Google Trends দেখায় যে পুরো বিশ্ব কিসের খোঁজ করছে। এটি Google Search-এ বিভিন্ন অঞ্চল ও ভাষা জুড়ে যত সার্চ কোয়েরি আসে সেগুলি থেকে বাছাই করা শীর্ষস্থানীয় কোয়েরির জনপ্রিয়তা বিশ্লেষণ করে এবং সময়ের সাথে সাথে কোনও কোয়েরির সার্চের পরিমাণ কতটা বেড়েছে বা কমেছে তা তুলনা করার জন্য একটি গ্রাফও দেখায়। এই প্রযুক্তিগুলি আপনাকে ধারণা দিতে পারে যে লোকজন কিসে আগ্রহী হচ্ছেন, কাজেই আপনি সেই অনুসারে আপনার কন্টেন্ট সাজাতে পারেন।

পেশাদার পরামর্শ

• Google Question Hub অনলাইন কন্টেন্টে কী ফাঁক থেকে যাচ্ছে তা শনাক্ত করার জন্য সরাসরি ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে এমন প্রশ্ন সংগ্রহ করে যেগুলির উত্তর দেওয়া হয়নি। আপনার দর্শকদের জন্য আরও ভাল কন্টেন্ট তৈরি করতে এই ধারণাগুলি কাজে লাগান।
• Market Finder আপনার ব্যবসা পুরো বিশ্বে ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য নতুন সুযোগ খুঁজে বের করে। এটি মাসিক সার্চ, বাজারের প্রচলিত ট্রেন্ড, মাথাপিছু খরচসাধ্য আয় এবং দেশ অনুসারে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর সংখ্যা বিশ্লেষণ করে কোথায় আপনার প্রোডাক্ট, পরিষেবা এবং কন্টেন্ট লোকজনের মধ্যে বেশি গৃহীত হবে তা অগ্রাধিকার অনুযায়ী পরিকল্পনা করায় সাহায্য করে। আপনার ব্র্যান্ডের জন্য আশাপ্রদ নতুন টার্গেট মার্কেট চিহ্ণিত করে সাইটের কন্টেন্ট আন্তর্জাতিক ব্যবহারকারীদের মধ্যেও পৌঁছে দিন। 
• খবরের অডিয়েন্স সম্পর্কিত তথ্য কোন ট্রাফিক সোর্স থেকে সবচেয়ে উপযুক্ত ব্যবহারকারীরা আসছেন এবং কীভাবে আপনার দর্শকদের আরও ভালভাবে সাইটে নিযুক্ত রাখা যায় সেই সম্পর্কে বিশ্লেষণ প্রদান করে। যেমন, NCI যখন দেখায় যে ব্যবহারকারী পিছু ভিজিটের সংখ্যা বেশি, কিন্তু পৃষ্ঠা পিছু ভিজিটের সংখ্যা কম, তখন তা এটিই বোঝায় যে আপনার ইন্টার্নাল রিসার্কুলেশন আরও ভাল হতে পারে। নিবন্ধগুলির নিচে আপনার সেরা পারফর্ম করা কন্টেন্টের লিঙ্ক দিয়ে দিন এবং পাঠকদেরকে তাতে ক্লিক করে পড়ার জন্য আমন্ত্রণ জানান।  

এটি করতে ভুলবেন না

সব কন্টেন্টে যেন অবশ্যই এটি মেনে চলা হয়: ওয়েবমাস্টারের কোয়ালিটি সংক্রান্ত নির্দেশিকা।

২. আপনার কন্টেন্ট মার্কেটিং উন্নত করুন

আপনার দর্শকদের এবং তারা কীভাবে আপনার সাইট ব্যবহার করছেন তা চিনুন ও জানুন, যাতে কোন বিষয়টি কাজ করছে এবং কোনটি কাজ করছে না দেখে নিয়ে আপনি সেই অনুসারে কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজি উন্নত করতে পারেন। Google Analytics -এ এমন বহু টুল রয়েছে যেগুলি আপনার ব্যবহারকারীদের আরও সম্পূর্ণ চিত্র তুলে ধরতে এবং কোন কোন ক্ষেত্রে আপনি আরও ভাল করতে পারেন তা শনাক্ত করতে সাহায্য করে।

• আচরণের রিপোর্ট আপনার সাইটের পৃষ্ঠা এবং কন্টেন্টের সামগ্রিক পারফর্ম্যান্স বুঝতে সাহায্য করে।
• Search Console-এর সাথে Google Analytics লিঙ্ক করে আপনি দেখতে পারেন যে কোন কোয়েরিগুলি দিয়ে ব্যবহারকারীরা আপনার সাইটে আসছেন, সাইটে সমস্যার সমাধান করতে পারেন এবং Google Search-এ আপনার সাইট কোথায় দেখানো হচ্ছে, কটি ক্লিক পাচ্ছে ও কী ইম্প্রেশন পড়ছে তাও বিশ্লেষণ করতে পারেন। 
• রিয়েল-টাইম কন্টেন্ট সম্পর্কিত গুরুত্বপূর্ণ তথ্য আপনার পাঠকদের মধ্যে কোন নিবন্ধগুলি সবচেয়ে জনপ্রিয় তা শনাক্ত করার পাশাপাশি আপনার অঞ্চলে এই মুহূর্তে জনপ্রিয় বৃহত্তর বিষয়গুলিকেও শনাক্ত করতে সাহায্য করে।

৩. লেটেস্ট পরামর্শ এবং ট্রেন্ডগুলি থেকে জানুন

সম্পূর্ণ দৃষ্টিকোণ পেতে অন্যান্য খুঁটিনাটি বিষয়গুলি দেখতে ভুলবেন না, যার মধ্যে লোকজনের ওয়েব ব্যবহার কীভাবে দিনে দিনে পরিবর্তিত হচ্ছে, এবং কীভাবে অন্য ব্যবসাগুলি তাতে প্রতিক্রিয়া দিচ্ছে তাও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

• কনজিউমার ব্যারোমিটার টুলটি দেখায় পুরো বিশ্ব জুড়ে লোকজন কীভাবে ও কেন ওয়েব ব্যবহার করেন। অনলাইন গবেষণা ও রিসোর্সের এই পরিবর্তনশীল স্টোরহাউসটিতে গ্রাহকদের ডিভাইসের পছন্দের ব্যাপারে দেশ-নির্দিষ্ট ডেটা থেকে শুরু করে লোকজন কীভাবে কেনাকাটার সিদ্ধান্ত নিচ্ছেন সেই সম্পর্কিত ধারণাও পাওয়া যাবে।
• সাফল্যের গল্পগুলি বিস্তীর্ণ কমিউনিটি থেকে অনুপ্রেরণা ও নতুন ধারণা দিয়ে দেখায় যে কীভাবে অন্যরা তাদের আগ্রহের বিষয়ের জন্য টাকা জোগাড় করতে AdSense ব্যবহার করছেন।