Vytvoření výborného webového obsahu ve třech krocích

Obsahový marketing nejenom láká na váš web nové návštěvníky, ale také přesvědčuje ty stávající, aby se vraceli. Podívejte se, jaké nástroje vám s tím mohou pomoci, a využívejte jich.

Výborným obsahovým marketingem nejenom přilákáte na svůj web nové návštěvníky, ale také přesvědčíte ty stávající, aby se vraceli. Klíčem je mít pro obsah nějakou strategii. A právě s tím vám mohou pomoci tyto nástroje.

1. Najděte oblasti s velkým potenciálem

Než se pustíte do vytváření nového webového obsahu, udělejte si jasno o tom, co zajímá uživatele, které se snažíte oslovit. A zjistěte si, jak se při prohlížení obsahu chovají. Najděte oblasti, které pro vás mají největší potenciál. Bývá například užitečné využít neobvyklé druhy obsahu, tedy ty, o které je velký zájem a týká se jich hodně dotazů, ale jen málo webů. Váš obsah díky nim může vyniknout.

• Trendy Google ukazují, co lidé hledají. Tento nástroj analyzuje oblíbenost nejčastěji vyhledávaných dotazů ve Vyhledávání Google v různých zemích a jazycích a ve formě grafů předkládá vývoj jejich počtu v čase. Můžete si díky němu udržet přehled o tom, co je právě ve vyhledávání populární, případně zadáním nějakého vyhledávacího dotazu zjistit, jaká témata a dotazy s ním souvisí. Můžete si tak udělat představu, co lidi zajímá, takže tomu budete moci přizpůsobit svůj obsah.

Tip pro profesionály

• Google Question Hub shromažďuje nezodpovězené dotazy uživatelů. Ukazuje tedy, jaký obsah na internetu chybí. Na základě této statistiky můžete pro své publikum vytvořit lepší obsah.
• Market Finder odhaluje nové příležitosti vstupu vaší firmy na světové trhy. Analyzuje vyhledávání provedená za měsíc, oblíbené tržní trendy, výši využitelného příjmu na obyvatele a počet uživatelů internetu v jednotlivých zemích. Tyto informace vám pomohou určit, kde by vaše produkty, služby a obsah mohly nejvíce zaujmout. Vyberte si pro svou značku několik nejnadějnějších nových cílových trhů a rozšiřte dosah svého webu i na zahraniční uživatele. 
• Statistiky o čtenářích zpráv analyzují, které zdroje návštěvnosti přinášejí nejvíce kvalifikovaných uživatelů a jak lépe oslovit zákazníky. Ukázal vám tento nástroj například, že máte velký počet návštěv na uživatele, ale přitom jen malý počet stránek prohlédnutých během jedné návštěvy? Zjevně by tedy bylo užitečné zlepšit pohyb návštěvníků v rámci vašeho webu. Umístěte pod články odkazy na svůj nejúspěšnější obsah a vybízejte čtenáře, aby na ně klikli.

Nezapomeňte

Veškerý obsah musí dodržovat pokyny pro webmastery týkající se kvality.

2. Zlepšete obsahový marketing

Poznejte své publikum a to, jak váš web používá. Zjistíte, který obsah funguje a který ne a budete podle toho moci vylepšit obsahovou strategii. Google Analytics obsahuje celou řadu nástrojů, které vám pomohou udělat si úplnější obrázek o uživatelích a najít oblasti, v nichž byste se mohli zlepšit.

• Přehledy chování ukazují celkový výkon stránek a obsahu na vašem webu.
• Když se službou Google Analytics propojíte nástroj Search Console, dozvíte se, jaké dotazy uživatele na váš web přivedly, budete moci opravit problémy a analyzovat zobrazení, prokliky a pozici svého webu ve Vyhledávání Google.
• Živé statistiky o obsahu pomáhají zjistit, které články mají vaši čtenáři nejraději a jaká obecnější témata jsou právě ve vašem regionu populární.

3. Využívejte nejnovější rady a trendy

Nezapomeňte sledovat celkovou situaci. Zajímejte se o to, jak se vyvíjí způsob využití vašeho webu návštěvníky a jak na trendy reagují jiné firmy.

• Spotřebitelský barometr ukazuje jak, kdy a proč lidé z celého světa využívají web. Jde o neustále se vyvíjející skladiště online výzkumů a prostředků. Najdete v něm všechno možné od toho, jakým zařízením dávají přednost spotřebitelé v určité zemi, až po informace o způsobu, jakým se lidé při nakupování rozhodují.
• Příběhy úspěšných představují inspiraci a zdroj nápadů z širší komunity. Dozvíte se v nich, jak lidé pomocí AdSense financují to, co je baví.