Jak zvýšit návštěvnost webových stránek

Nová návštěvnost je životní energií každého webu. V tomto článku se podíváme na několik strategií, které vás nebudou nic stát a mohou vám pomoci zvětšit zásah a přilákat více internetových návštěvníků.

Než se do toho ale pustíte, musíte si ujasnit, proč vlastně větší návštěvnost potřebujete. Chcete rozšířit svoji komunitu? Prodat víc věcí? Podpořit sociálně prospěšnou věc? Například v posledním uvedeném případě nemá příliš smysl lákat zákazníky, kteří chtějí utrácet a něco si koupit. Nejspíš by zase rychle a znechuceně odešli.

Až si vyjasníte cíle, budete připraveni začít propagovat svůj web a zvětšovat jeho návštěvnost.

Propagaci na webu lze zpravidla zařadit do jedné ze tří kategorií:

Placenou propagaci provádíte, když platíte za inzerci na jiných platformách nebo webech (například na stránce s výsledky vyhledávání Google v případě, že používáte Google Ads).

Propagace vlastními prostředky je například občasné zasílání novinek nebo nabídek e-mailem odběratelům, které máte na seznamu.

Jako získaná propagace fungují odkazy na váš web nacházející se na jiných webových stránkách, například zmínka v jiném blogu nebo v novinovém článku.

Některé přístupy spadají do všech tří kategorií. Například placené reklamy v sociálních médiích, které vyzývají vaše sledující, aby příspěvek sdíleli a představovali tak zprávu, záležitost nebo produkty dalším uživatelům. Všechny tři kategorie se ale opírají o kvalitní obsah, který lidi přiláká a přesvědčí je, aby se znovu a znovu vraceli.

Klíč ke kvalitnímu obsahu

Poutavý obsah lze vytvořit několika způsoby. Pokud píšete blog a věnujete se konkrétnímu tématu, třeba jídlu, můžete například natočit rozhovor s místními šéfkuchaři o tom, jak vaří své oblíbené vánoční jídlo. Nebo, jestliže je vaším oborem plánování svateb, můžete vytvořit jedinečný obsah, na který se lidé budou moci odkazovat – například počet svateb očekávaných v příštím roce nebo aktuální trendy v makeupu nevěst. Případně můžete uspořádat průzkum na Twitteru a pak zveřejnit výsledky.

Ať už se ke tvorbě obsahu postavíte jakkoli, dbejte na to, aby byl vizuálně přitažlivý a snadno pochopitelný. Bude se pak líbit více lidem a ti ho budou sdílet. A kdykoli na svůj web přidáte nový obsah, nezapomeňte do něj vložit odkazy na obsah starší – a v případě potřeby i naopak. Zde najdete pár dalších tipů, jak vytvářet skvělý obsah.

Jak zvětšit návštěvnost

Obsah máte hotov, teď je ještě potřeba pro něj získat vhodné publikum.

1. Organická sociální média

Mohou být velmi účinným způsobem, jak zvětšovat publikum a podporovat návštěvnost. Důležité je nejprve provést průzkum a zjistit, které platformy sociálních médií vaše cílové publikum nejvíce používá. Můžete se na to zeptat stávajících zákazníků nebo komunity, případně to jednoduše najít na Googlu. Brzy vám bude jasné, jaký druh obsahu se lidem líbí a kde ho obvykle hledají. Například pokud píšete blog o pletení, můžete zjistit, že vaši potenciální čtenáři chodí pro nové nápady na YouTube nebo rádi publikují své nejnovější výtvory na Instagramu a diskutují tam o nich.

Pokud se rozhodnete investovat do sociálních médií, určete si harmonogram zveřejňování příspěvků, držte se ho a přizpůsobujte obsah každé jednotlivé platformě. Například na Twitteru nesmí být příspěvky delší než 280 znaků a služba YouTube Shorts omezuje délku videí na 60 sekund. Další důležitou věcí je postarat se, aby byl váš obsah co nejpřitažlivější. Takže namísto příspěvku s prostým textem raději vytvořte jednoduchou grafiku, která přiláká pozornost uživatelů prohlížejících si stránku a přesvědčí je ke sdílení.

Také vždy používejte metaznačky sociálních médií. Můžete tak ovlivnit, jak bude váš web vypadat, když ho někdo bude prostřednictvím sociálních médií sdílet. Více si o tom můžete přečíst zde.

A v neposlední řadě se neostýchejte. Když se lidé budou bavit o tématu, které vás zajímá nebo se v něm vyznáte, zapojte se a obohaťte diskusi o svůj jedinečný pohled.

2. E-mailové konference

Až bude váš web trochu větší, můžete začít žádat návštěvníky o e-mailovou adresu, abyste s nimi mohli zůstat v kontaktu. Než ale po lidech začnete chtít adresu, je dobré jim ukázat, co za to dostanou – ať už je to bezplatný průvodce, speciální nabídka, nebo jen měsíční shrnutí novinek.

Ať se rozhodnete nabídnout cokoli, vždy dodržujte styl a frekvenci obsahu. Nezapomínejte ani na zřetelná tlačítka s výzvou k akci, která uživatele přivedou z e-mailu zpět na váš web. A ještě jedna dobrá rada: nespamujte své publikum. Nejenom, že je to v některých zemích nezákonné, ale nejspíš to čtenáře odradí a způsobí, že se budou chtít z odběru odhlásit.

3. Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

SEO je užitečný nástroj, který vám může pomoci proniknout na lepší pozice ve výsledcích vyhledávání a získat novou návštěvnost. Klíčem k úspěchu je vytvářet nový a poutavý obsah. Dobrým místem, kde začít, je služba Trendy Google. Stačí zadat vaši zájmovou oblast (například „jóga“) a uvidíte, jak se v průběhu času měnily zájmy o toto téma ve vyhledávání a které související fráze a slova lidé hledali (např. „hatha jóga“ nebo „hot jóga“). Pak na těchto pojmech můžete založit nové články nebo příspěvky na blogu, aby se zvětšila pravděpodobnost, že se lidem při vyhledávání na internetu zobrazí právě váš web.

Velmi důležitou radou v této oblasti je dbát na správné nastavení webu tak, aby ho Google a ostatní vyhledávače mohly procházet a indexovat. Použijte tento průvodce SEO pro nováčky nebo zhlédněte náš webinář na vyžádání. Pokud jste majitelem stránek, doporučujeme i tento webinář. Dozvíte se v něm o mobilních webech, stránkování, duplicitním obsahu a mnoha dalších tématech.

Až si váš web získá popularitu, můžete zkusit zvětšit jeho návštěvnost expanzí do zahraničí. Tento průvodce vysvětluje, jak pro taková nová publika lokalizovat obsah.

4. Bezplatná publicita

Dalším přístupem, který můžete vyzkoušet, je bezplatná publicita. Pro začátek musíte připravit tiskové prohlášení. Může být o čemkoli, co by vaše publikum mohlo zajímat. Vždy však musí obsahovat váš vlastní jedinečný příspěvek nebo úhel pohledu. Když například provozujete blog o vaření a chystáte se vydat vánoční kuchařku, můžete třeba poukázat na fakt, že všechny vaše recepty jsou veganské, nebo že je vytvořila vaše babička.

Až budete mít jasno o příběhu a jedinečném úhlu pohledu, musíte se zamyslet, koho by asi mohl zajímat. V tomto případě by to mohli být blogeři zabývající se jídlem, stránky o vaření nebo třeba slavný vegan píšící na Twitteru. Pokud si nejste jisti tím, kam tiskové prohlášení poslat, zkuste na Googlu najít bezplatnou službu, která se distribucí tiskových prohlášení zabývá.

Nejdůležitější rady, jak napsat kvalitní tiskové prohlášení:

• Napište chytlavý nadpis, který přitáhne pozornost čtenáře, novináře nebo blogera.
• Jděte k věci. Co nabízíte? K čemu je váš produkt určen? Proč je to důležité?
• Vymyslete přesvědčivou myšlenku nebo úvodní text (například „Každý pátý Čech bude letos o Vánocích pro rodinu vařit veganské jídlo“).
• Pokud je to možné, používejte místo dlouhých odstavců radši odrážkové seznamy.

A především, jako u všech kampaní zaměřených na publicitu, buďte trpěliví a neočekávejte výsledky hned. Může být potřeba několik pokusů, než váš příběh nabere energii. Nějaký čas vám také zabere zjistit, kdo jsou nejvýznamnější hlasy ve vašem specializovaném segmentu na trhu, a navázat s těmito lidmi vztahy.

Jste připraveni získat větší návštěvnost?

Pomoci sice může kterákoli z uvedených strategií, doporučujeme ale vybrat si prozatím jen jednu. Pak pomocí svých nástrojů na analýzu webu sledujte její účinek. Některé přístupy mohou vyžadovat delší čas než jiné, brzy ale jistě zjistíte, co se vám osvědčuje a na co vaše publikum nejvíc reaguje. A než se nadějete, budou na váš web proudit noví návštěvníci a vy budete na správné cestě ke splnění cílů.