So erzielen Sie mehr Websitezugriffe

Neue Besucher sind für jede Website unerlässlich. In diesem Artikel stellen wir Ihnen Strategien vor, mit denen Sie Ihre Reichweite erhöhen und mehr Onlinebesucher ansprechen können – ganz ohne zusätzliche Kosten.

Zuerst sollten Sie sich jedoch fragen, warum Sie mehr Zugriffe benötigen. Möchten Sie Ihre Community vergrößern? Mehr Produkte verkaufen? Einen guten Zweck unterstützen? Im letzteren Fall macht es wenig Sinn, potenzielle Käufer anzusprechen, die einfach nur schnell und ohne Umwege kaufen möchten, was sie brauchen: Sie haben keine Zeit für sowas.

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, können Sie überlegen, wie Sie für Ihre Website werben und mehr Nutzer ansprechen könnten.

Werbung für Websites lässt sich in der Regel in drei Kategorien unterteilen:

Anzeigen, für die Sie bezahlen, damit sie auf Plattformen oder Websites geschaltet werden (z. B. auf den Ergebnisseiten der Google Suche, wenn Sie Google Ads verwenden).

Anzeigen auf hausinternen Plattformen, z. B. auch in Form von Newslettern, die Sie gelegentlich an eine Liste von Abonnenten senden.

„Earned Media“-Anzeigen, die über eine andere Quelle auf Ihre Website verweisen, z. B. ein Blog oder ein Nachrichtenartikel, in dem Sie erwähnt werden.

Einige Ansätze fallen unter alle drei Kategorien. Durch bezahlte Anzeigen in sozialen Medien können Sie Ihre Follower z. B. dazu anregen, Ihre Nachrichten/Ideen/Produktneuigkeiten an andere Nutzer weiterzuleiten. Für jede dieser Methoden benötigen Sie jedoch gute Inhalte, mit denen Sie die Nutzer überzeugen, regelmäßig zu Ihnen zurückzukehren.

Interessanten Content verfassen

Sie haben verschiedene Möglichkeiten, ansprechende Inhalte zu entwickeln. Wenn Sie einen Blog zu einem bestimmten Thema wie „Essen“ schreiben, könnten Sie beispielsweise lokale Küchenchefs interviewen und sie um Rezepttipps bitten. Als Hochzeitsplaner bietet es sich an, Insidertipps und Statistiken zum Thema zu liefern – z. B. wie viele Trauungen nächstes Jahr erwartet werden oder welche neuen Make-up-Trends es für Bräute gibt. Oder Sie führen eine Twitter-Umfrage durch, deren Ergebnisse sie dann veröffentlichen.

In jedem Fall ist es wichtig, dass Ihre Inhalte visuell ansprechend und ohne großen Aufwand oder Vorkenntnisse verständlich sind, damit sie von möglichst vielen Nutzern gelesen und geteilt werden. Und nachdem Sie Ihre Website mit neuen Inhalten aktualisiert haben, sollten Sie auch Ihre alten Inhalte verlinken – oder diese zurückverlinken, falls relevant. Hier einige weitere Tipps, wie Sie erstklassigen Content verfassen.

Zugriffszahlen steigern

Nachdem Sie Ihre Inhalte erstellt haben, haben Sie verschiedene Möglichkeiten, sie der richtigen Zielgruppe zu präsentieren.f

1. Organisch in den sozialen Medien

Organische Verbreitung kann äußerst effektiv sein, um eine Zielgruppe aufzubauen und mehr Zugriffe zu erzielen. Wichtig ist, dass Sie gründlich recherchieren und die Social-Media-Plattformen finden, die Ihr Publikum am häufigsten nutzt. Dazu können Sie z. B. bei Ihrer bestehenden Community oder Kundschaft nachforschen oder einfach auf Google danach suchen. So finden Sie schnell heraus, welche Art von Inhalten die Nutzer mögen und wo sie diese normalerweise konsumieren. Als Betreiber eines Strickblogs suchen Ihre Leser vielleicht auf YouTube nach neuen Tipps oder posten und diskutieren ihre neuesten Kreationen auf Instagram.

Wenn Sie in soziale Medien investieren, sollten Sie einen regelmäßigen Posting-Zeitplan aufstellen und Ihren Content auf jede Plattform abstimmen. Auf Twitter müssen Sie Ihre Beiträge beispielsweise auf 280 Zeichen beschränken. Auch bei YouTube Shorts sind die Videos auf maximal 60 Sekunden begrenzt. Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Inhalte möglichst ansprechend sind. Anstatt also einfach nur Text zu posten, könnten Sie eine einfache Grafik erstellen, die Nutzern beim Scrollen ins Auge fällt und sie zum Teilen anregt.

Hinweis: Verwenden Sie Meta-Tags für soziale Medien, um zu steuern, wie Ihre Website angezeigt wird, wenn sie auf diesen Plattformen geteilt wird. Weitere Informationen dazu finden Sie hier.

Und zu guter Letzt: Seien Sie nicht schüchtern. Wenn Nutzer über ein Thema sprechen, das Ihnen am Herzen liegt oder zu dem Sie Fachwissen betragen können, beteiligen Sie sich und bringen Sie sich ein.

2. E-Mail-Listen

Mit zunehmender Leser- oder Kundschaft könnten Sie erwägen, die Nutzer um ihre E-Mail-Adresse zu bitten, damit Sie in Kontakt bleiben können. Es ist jedoch wichtig, ihnen etwas im Gegenzug zu bieten – sei es ein kostenloser Leitfaden, ein spezielles Angebot oder einfach ein monatliches News-Update von Ihnen.

Unabhängig davon, was Sie Nutzern anbieten: Achten Sie beim Gestalten Ihrer Inhalte auf einen einheitlichen Stil, posten Sie regelmäßig und denken Sie daran, klare Calls-to-Action in Ihre E-Mails einzufügen, um Nutzer zurück zur Website zu leiten. Ein weiterer wichtiger Tipp: Bombardieren Sie sie nicht mit E-Mails. Erstens ist dies in einigen Ländern illegal und zweitens vergraulen Sie Ihre Leser damit womöglich, sodass sie Ihre Nachrichten abbestellen.

3. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO kann nützlich sein, um in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen und so neue Zugriffe zu generieren. Ausschlaggebend ist, dass Sie neue und ansprechende Inhalte erstellen – und ein guter Ausgangspunkt dafür ist Google Trends. Geben Sie hier einfach Ihr Spezialgebiet ein (z. B. „yoga“), um zu sehen, wie sich das Suchinteresse an diesem Thema im Laufe der Zeit verändert hat und nach welchen anderen verwandten Begriffen gesucht wird (z. B. „yoga nidra“ oder „flow yoga“). Diese können Sie dann als Grundlage für Ihre Artikel oder Blogs verwenden, sodass Ihre Website mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Ergebnissen erscheint, wenn jemand online nach diesen Wörtern sucht.

Wichtig ist, Ihre Website so zu konfigurieren, dass sie von Google und anderen Suchmaschinen gecrawlt und indexiert werden kann. Mehr dazu erfahren Sie in unserem Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder in diesem On-Demand-Webinar. Als Publisher können Sie sich auch die Aufzeichnung dieses Webinars ansehen, in dem wir uns mit mobilen Websites, Paginierung, duplizierten Inhalten und weiteren Themen beschäftigen.

Sobald Ihre Website ein gewisses Maß an Beliebtheit erlangt, können Sie außerdem überlegen, neue Zugriffe durch die Expansion in andere Länder zu erzielen. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihren Content für diese neue Zielgruppe lokalisieren können.

4. Kostenlose PR-Strategien

Ein weiterer möglicher Ansatz ist kostenlose Publicity. Dazu müssen Sie zuerst eine Pressemitteilung verfassen. Dabei kann es um ein beliebiges Thema gehen, für das sich Ihre Zielgruppe interessiert – solange Sie dem Ganzen Ihre eigene Note verleihen oder eine spezielle Perspektive einnehmen. Wenn Sie z. B. einen kulinarischen Blog betreiben und ein Kochbuch mit Weihnachtsspezialitäten herausbringen, könnten Sie hervorheben, dass alle Rezepte vegan sind oder von Ihrer Großmutter stammen.

Sobald Sie sich für eine Story und einen Blickwinkel entschieden haben, können Sie überlegen, welche Art von Nutzer sich dafür interessieren könnte. In unserem Beispiel könnten das Food-Blogger, Kochwebsites oder sogar prominente Veganer auf Twitter sein. Wenn Sie nicht sicher sind, wohin Sie Ihre Pressemitteilung schicken sollten, suchen Sie einfach auf Google nach einem kostenlosen Presseverteiler.

Tipps für effektive Pressemitteilungen:

• Verfassen Sie einen griffigen Titel, der die Aufmerksamkeit des Lesers/Journalisten/Bloggers erregt.
• Kommen Sie schnell zur Sache. Was bieten Sie an? Was ist das Besondere an Ihrem Produkt? Welchen Zweck erfüllt es?
• Überlegen Sie sich einen interessanten Aufhänger für Ihre Story, z. B. „Diese Feiertage kommt bei jeder fünften Familie in Deutschland ein veganes Essen auf den Tisch“.
• Verzichten Sie nach Möglichkeit auf lange Absätze und nutzen Sie stattdessen kurze Stichpunkte.

Bei PR-Kampagnen sollten Sie vor allem etwas Geduld aufbringen. Erwarten Sie nicht, sofort Resultate zu sehen. Möglicherweise benötigen Sie mehrere Anläufe, bis Ihre Story auf Resonanz stößt. Nehmen Sie sich etwas Zeit, die wichtigsten Akteure in Ihrer Nische zu finden und Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Bereit für mehr Websitebesucher?

Jede dieser Strategien kann hilfreich sein. Wir empfehlen jedoch, zuerst nur einen Ansatz zu wählen und die Auswirkungen anhand einer Websiteanalyse zu messen. Auch wenn es bei einigen Methoden länger dauert als bei anderen – Sie finden schnell heraus, was für Sie funktioniert und worauf Ihre Zielgruppe am meisten anspricht. So sehen Sie hoffentlich schon bald neue Besucher auf Ihrer Website – und kommen Ihren Zielen ein gutes Stück näher.