Mit lokalisiertem Content neue Zielgruppen erschließen

Content-Ersteller können ihre Zielgruppe vergrößern und zusätzliche Märkte erschließen, wenn sie ihre Inhalte lokalisieren.

Ein entscheidender Aspekt bei der erfolgreichen Monetarisierung von Content ist es, einer möglichst breiten Zielgruppe relevante und ansprechende Inhalte zu präsentieren. Dazu bietet es sich an, Ihren Blog für andere Märkte oder Sprachen zu lokalisieren, sodass Sie mit den gleichen Inhalten effektiv zusätzlichen Traffic generieren. In diesem Artikel erfahren Sie, was Lokalisierung bedeutet, welche Vorteile sie hat und welche Märkte und Zielgruppen für Sie geeignet sind.

Was ist Lokalisierung und warum ist sie wichtig?

Bei der Lokalisierung werden Ihr Blog oder andere Inhalte für neue Zielgruppen übersetzt und kulturell entsprechend angepasst. Anders als bei 1:1-Übersetzungen wird der Content speziell auf den lokalen Zielmarkt abgestimmt, wobei die passende Umgangssprache und andere Gegebenheiten berücksichtigt werden. Ein Beispiel verdeutlicht, dass das wichtig ist: Englisch ist die meistgenutzte Sprache im Web, wird aber nur von 25 % aller Nutzer gesprochen. Selbst wenn Sie also Inhalte auf Englisch veröffentlichen, erreichen Sie 75 % der Onlinenutzer damit nicht.

Einstieg

Bevor Sie beginnen, sollten Sie ermitteln, wo Ihr Content derzeit angesehen wird und welche Sprachen deshalb relevant sind. Verwenden Sie dazu einfach Google Analytics. Dort können Sie Ihre Nutzer nach Browsersprache aufschlüsseln.

Sollten Sie neue Zielländer finden, ist sorgfältig abzuwägen, für welche Sie Ihre Inhalte lokalisieren. In den Niederlanden ist die Lokalisierung einer englischen Website z. B. nicht unbedingt notwendig, weil 87 % der Bevölkerung Englisch sprechen. In Polen hingegen bevorzugen 95 % der Menschen Onlineinhalte in ihrer Muttersprache.

Die folgenden Tipps helfen Ihnen bei der Lokalisierung.

Auf automatische Übersetzungen verzichten

Online-Übersetzungsprogramme mögen für einfache Zwecke geeignet sein. Aber für Muttersprachler kann die Übersetzung eigenartig klingen. Der Content kann schnell unbeholfen oder sogar unpassend klingen.

Mit qualifizierten Übersetzern arbeiten

Beauftragen Sie einen qualifizierten Muttersprachler mit der Lokalisierung. So sorgen Sie dafür, dass Ihre Übersetzungen nicht nur korrekt, sondern auch kulturell angemessen sind und die Nutzer ansprechen, die Sie erreichen möchten.

Einen Universal Language Selector (ULS) verwenden

Nutzer haben so die Möglichkeit, einfach ihre Spracheinstellungen zu ändern, wenn sie Ihren Blog besuchen. Außerdem können sie damit die verwendete Sprache im Menü Ihrer Website anpassen und Inhalte lesen, für deren Skripts lokal keine Schriftart verfügbar ist.

Internationale Best Practices für SEO berücksichtigen

Wenn Sie Ihren Website-Content in verschiedenen Sprachen und für verschiedene Standorte veröffentlichen, sollten Sie diese Best Practices für SEO beachten. Sie können z. B. hreflang-Tags verwenden, damit Google weiß, welche Version Ihrer Seite angezeigt werden soll.

Nichts überstürzen

Natürlich liegt der Gedanke nah, Ihren gesamten Content für alle Märkte auf einmal zu lokalisieren. Für den Anfang sollten Sie sich aber lieber auf Ihre größte potenzielle Zielgruppe und Ihre beliebtesten Inhalte konzentrieren und erst später weitere Sprachen hinzunehmen. Wenn Sie AdSense nutzen, wird Ihnen auch gleich ein Teil der Arbeit abgenommen, da damit automatisch Anzeigen in der Sprache Ihrer Nutzer ausgeliefert werden.

Weiteres Vorgehen

Lokalisierung ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihren Content wiederzuverwerten und mit vergleichsweise geringem Arbeits- und Zeitaufwand neue Zielgruppen anzusprechen. Wenn Sie jedoch nicht die empfohlenen Verfahren anwenden und Inhalte veröffentlichen, die nicht den erwarteten Qualitätsstandards entsprechen, kann das Ihrem Unternehmen unter Umständen schaden.

Weitere Informationen zum Testen und Implementieren von Lokalisierungen sowie Tipps zur Expansion in neue Märkte erhalten Sie auf der Market Finder-Website. Sie finden dort  Leitfäden und Ressourcen, um Ihr neues Projekt unkompliziert umzusetzen.