Δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου ιστοτόπου σε 3 βήματα

Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν προσελκύει απλώς νέους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, αλλά τους δελεάζει, επίσης, να επιστρέψουν. Αξιοποιήστε, λοιπόν, αυτά τα εργαλεία που μπορούν να βοηθήσουν.

Ένα καλό μάρκετινγκ περιεχομένου δεν προσελκύει απλώς νέους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, αλλά δελεάζει, επίσης, παλαιότερους επισκέπτες να επιστρέψουν. Είναι βασικό να υπάρχει μια στρατηγική περιεχομένου, οπότε αξιοποιήστε αυτά τα εργαλεία που μπορούν να βοηθήσουν.

1. Προσδιορίστε τομείς με μεγάλες δυνατότητες

Προτού αρχίσετε να δημιουργείτε νέο περιεχόμενο για τον ιστότοπο, κατανοήστε τα ενδιαφέροντα των χρηστών που θέλετε να προσεγγίσετε, καθώς και τη συμπεριφορά τους όσον αφορά την κατανάλωση περιεχομένου. Εντοπίστε τους τομείς που προσφέρουν τις μεγαλύτερες δυνατότητες. Για παράδειγμα, συχνά έχει νόημα να αξιοποιήσετε εξειδικευμένες ιδέες περιεχομένου, δηλαδή ιδέες με μεγάλο ενδιαφέρον ή πολλά ερωτήματα αλλά που υπάρχουν σε λίγους ιστοτόπους, καθώς προσφέρουν έναν τρόπο να κάνετε το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει. 

• Το Google Trends δείχνει τι ψάχνει ο κόσμος. Αναλύει τη δημοτικότητα των πιο δημοφιλών ερωτημάτων αναζήτησης στην Αναζήτηση Google σε διάφορες περιοχές και γλώσσες, ενώ παρουσιάζει γραφήματα για τη σύγκριση του όγκου αναζητήσεων ενός ερωτήματος στην πάροδο του χρόνου. Μείνετε ενημερωμένοι σχετικά με τις ανερχόμενες αναζητήσεις ή εισαγάγετε οποιονδήποτε όρο αναζήτησης, για να ανακαλύψετε σχετικά θέματα και αναζητήσεις. Αυτές οι τεχνικές μπορούν να σας δώσουν μια εικόνα των ενδιαφερόντων των χρηστών, ώστε να προσαρμόσετε αναλόγως το περιεχόμενό σας.

Επαγγελματική συμβουλή

• Το Google Question Hub συλλέγει ερωτήσεις που δεν έχουν απαντηθεί απευθείας από χρήστες, ώστε να εντοπίσει κενά περιεχομένου στο διαδίκτυο. Χρησιμοποιήστε αυτά τα insight, για να δημιουργήσετε καλύτερο περιεχόμενο για το κοινό σας.
• Το Market Finder αποκαλύπτει νέες ευκαιρίες για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας σε παγκόσμιο επίπεδο. Αναλύει τις μηνιαίες αναζητήσεις, τις δημοφιλείς τάσεις αγοράς, το διαθέσιμο κατά κεφαλή εισόδημα και τον αριθμό των χρηστών του διαδικτύου ανά χώρα, για να σας βοήθήσει να ιεραρχήσετε πού θα έχουν μεγαλύτερη απήχηση τα προϊόντα, οι υπηρεσίες και το περιεχόμενό σας. Εντοπίστε μια σύντομη λίστα με υποσχόμενες νέες αγορές στόχους για την επωνυμία σας και επεκτείνετε το περιεχόμενο του ιστοτόπου σας σε διεθνείς χρήστες. 
• Το News Consumer Insights (Insights χρηστών Ειδήσεων) παρέχει ανάλυση σχετικά με το ποιες πηγές επισκεψιμότητας αποφέρουν τους πιο κατάλληλους χρήστες και πώς να διατηρήσετε καλύτερα το ενδιαφέρον των επισκεπτών σας. Για παράδειγμα, όταν το NCI δείχνει ότι ο αριθμός των επισκέψεων ανά χρήστη είναι υψηλός αλλά οι σελίδες ανά επίσκεψη είναι λίγες, αυτό αποτελεί ένδειξη ότι η εσωτερική περιήγηση θα μπορούσε να είναι καλύτερη. Προσθέστε συνδέσμους προς το περιεχόμενό σας με την καλύτερη απόδοση στο κάτω μέρος άρθρων και ενθαρρύνετε τους αναγνώστες να κάνουν κλικ. 

Μην ξεχνάτε

Όλο το περιεχόμενο πρέπει να συμμορφώνεται με τις Οδηγίες ποιότητας για webmaster.

2. Βελτιώστε το μάρκετινγκ περιεχομένου

Γνωρίστε το κοινό σας και πώς αλληλεπιδρά με τον ιστότοπό σας, ώστε να διαπιστώσετε τι έχει αποτέλεσμα και τι δεν έχει. Ακολούθως, βελτιώστε τη στρατηγική περιεχομένου αναλόγως. Το Google Analytics περιλαμβάνει πολλά εργαλεία, για να σας βοηθήσει να σχηματίσετε μια πιο πλήρη εικόνα των χρηστών σας και να προσδιορίσετε τομείς στους οποίους θα μπορούσατε να τα πάτε καλύτερα.

• Οι αναφορές συμπεριφοράς αποκαλύπτουν τη συνολική απόδοση των σελίδων και του περιεχομένου του ιστοτόπου σας.
• Αν συνδέσετε το Search Console με το Google Analytics, θα μπορείτε να δείτε τα ερωτήματα που προσελκύουν χρήστες στον ιστότοπό σας, να διορθώσετε προβλήματα και να αναλύσετε τις εμφανίσεις, τα κλικ και τη θέση του ιστοτόπου σας στην Αναζήτηση Google. 
• Το Realtime Content Insights (Insights περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο) σας βοηθάει να προσδιορίσετε ποια άρθρα είναι πιο δημοφιλή μεταξύ των αναγνωστών σας, καθώς και ποια ευρύτερα θέματα είναι ανερχόμενα στην περιοχή σας.

3. Μάθετε από τις πιο πρόσφατες συμβουλές και τάσεις

Μην ξεχνάτε να εξετάζετε την ευρύτερη εικόνα, όπως πώς εξελίσσεται ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες χρησιμοποιούν τον ιστό και πώς ανταποκρίνονται άλλες επιχειρήσεις.

• Το Βαρόμετρο καταναλωτών δείχνει πώς, πότε και γιατί οι χρήστες ανά τον κόσμο χρησιμοποιούν τον ιστό. Είναι μια εξελισσόμενη αποθήκη έρευνας και πόρων στο διαδίκτυο η οποία περιλαμβάνει τα πάντα: από συγκεκριμένα δεδομένα για κάθε χώρα σχετικά με τις προτιμήσεις συσκευών των καταναλωτών έως insight σχετικά με τον τρόπο που οι χρήστες λαμβάνουν τις αποφάσεις αγοράς.
• Οι ιστορίες επιτυχίας προσφέρουν έμπνευση και ιδέες από την ευρύτερη κοινότητα, δείχνοντας με ποιον τρόπο άλλοι χρήστες χρησιμοποιούν το AdSense για να χρηματοδοτήσουν το πάθος τους.