Πώς να ενισχύσετε την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας

Η νέα επισκεψιμότητα είναι ζωτικής σημασίας για κάθε ιστότοπο και σε αυτό το άρθρο θα εξερευνήσουμε ορισμένες στρατηγικές μηδενικού κόστους που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε την προσέγγιση χρηστών και να προσελκύσετε περισσότερους επισκέπτες στο διαδίκτυο.

Ωστόσο, πριν εξετάσετε σε βάθος αυτές τις στρατηγικές, θα πρέπει να έχετε αποσαφηνίσει πλήρως τους λόγους για τους οποίους χρειάζεστε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Θέλετε να διευρύνετε την κοινότητά σας; Να πωλήσετε περισσότερα προϊόντα; Να προωθήσετε έναν κοινωνικό σκοπό; Αν, για παράδειγμα, θέλετε το τελευταίο, δεν έχει ιδιαίτερο νόημα να προσελκύσετε αγοραστές που θέλουν να δαπανήσουν χρήματα για να αγοράσουν κάτι, καθώς σύντομα θα απογοητευτούν και θα αποχωρήσουν.

Αφού ξεκαθαρίσετε τους στόχους σας, θα είστε έτοιμοι να προωθήσετε τον ιστότοπό σας και να αυξήσετε την επισκεψιμότητά του.

Κατά κανόνα, η προώθηση ενός ιστοτόπου μπορεί να χωριστεί σε τρεις κατηγορίες:

Οι προωθήσεις επί πληρωμή χρησιμοποιούνται όταν πληρώνετε για να διαφημιστείτε σε άλλες πλατφόρμες ή ιστοτόπους (π.χ. στη σελίδα αποτελεσμάτων του Google, αν χρησιμοποιείτε το Google Ads).

Οι ιδιόκτητες προωθήσεις θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με εγγεγραμμένους χρήστες στους οποίους απευθύνεστε περιστασιακά για να τους ενημερώσετε σχετικά με νέα ή προσφορές.

Οι έμμεσες προωθήσεις προκύπτουν από άλλους ιστοτόπους που περιέχουν συνδέσμους προς τον δικό σας ιστότοπο, όπως ένα ιστολόγιο ή ένα άρθρο εφημερίδας με αναφορά σε εσάς.

Ορισμένες προωθήσεις εντάσσονται και στις τρεις κατηγορίες. Ένα σχετικό παράδειγμα είναι οι διαφημίσεις επί πληρωμή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι οποίες παρακινούν τους ακολούθους σας να αναδημοσιεύσουν και να διαδώσουν τα νέα/τον σκοπό/τα προϊόντα σας σε άλλους χρήστες. Αυτό, πάντως, στο οποίο βασίζονται και οι τρεις κατηγορίες είναι η ύπαρξη εξαιρετικού περιεχομένου που προσελκύει τους χρήστες και τους κάνει να επιστρέφουν ξανά και ξανά.

Το κλειδί για εξαιρετικό περιεχόμενο

Μπορείτε να δημιουργήσετε ενδιαφέρον περιεχόμενο με διάφορους τρόπους. Αν είστε blogger που ασχολείται με ένα συγκεκριμένο θέμα, όπως το φαγητό, μια πιθανή επιλογή θα ήταν να πάρετε συνέντευξη από διάφορους σεφ της περιοχής σας, ρωτώντας τους πώς μαγειρεύουν τα αγαπημένα τους γιορτινά πιάτα. Αν πάλι αναλαμβάνετε τη διοργάνωση γαμήλιων εκδηλώσεων, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μοναδικό περιεχόμενο ή στατιστικά στοιχεία στα οποία θα μπορούν να ανατρέχουν οι χρήστες, όπως τον αριθμό γαμήλιων εκδηλώσεων που αναμένεται για τον επόμενο χρόνο ή τις νέες τάσεις στο νυφικό μακιγιάζ. Θα μπορούσατε, επίσης, να διενεργήσετε μια δημοσκόπηση στο Twitter και να δημοσιεύσετε τα αποτελέσματα.

Όποιος κι αν είναι ο σκοπός σας, δημιουργώντας ελκυστικό και κατανοητό περιεχόμενο θα παρακινήσετε περισσότερους χρήστες να απολαύσουν και να κοινοποιήσουν το περιεχόμενο αυτό. Να θυμάστε ότι, αφού ενημερώσετε τον ιστότοπό σας με νέο περιεχόμενο, θα πρέπει να προσθέσετε συνδέσμους προς το παλιό σας περιεχόμενο και αντιστρόφως, αν είναι συναφές. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για τη δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου:

Τρόποι αύξησης της επισκεψιμότητας

Τώρα που το περιεχόμενό σας είναι έτοιμο, δείτε πώς θα το προβάλετε στα κατάλληλα είδη κοινού.

1. Οργανικές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Αυτός μπορεί να είναι ένας ιδιαίτερα αποτελεσματικός τρόπος να οικοδομήσετε το κοινό σας και να ενισχύσετε την επισκεψιμότητα. Το κλειδί είναι να διερευνήσετε και να βρείτε τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης που χρησιμοποιεί περισσότερο το κοινό σας. Αυτό θα μπορούσατε να το κάνετε ρωτώντας τους υπάρχοντες πελάτες σας ή την κοινότητά σας ή απλά κάνοντας μια αναζήτηση στο Google. Σύντομα θα εξοικειωθείτε με τα είδη περιεχομένου που αρέσουν στους χρήστες και θα μάθετε πού πηγαίνουν συνήθως για να βρουν αυτό το περιεχόμενο. Για παράδειγμα, αν έχετε ένα ιστολόγιο για το πλέξιμο, μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι χρήστες βασίζονται στο YouTube για να βρίσκουν νέες συμβουλές ή τους αρέσει πολύ να αναρτούν και να συζητούν τις τελευταίες δημιουργίες τους στο Instagram.

Αν αποφασίσετε να επενδύσετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, φροντίστε να δημιουργήσετε και να τηρείτε ένα συνεπές χρονοδιάγραμμα αναρτήσεων, αλλά και να προσαρμόζετε το περιεχόμενό σας σε κάθε πλατφόρμα. Για παράδειγμα, στο Twitter πρέπει να περιορίζετε τις αναρτήσεις σας στους 280 χαρακτήρες. Στο YouTube Shorts υπάρχει επίσης περιορισμός διάρκειας για τα βίντεο, τα οποία δεν πρέπει να υπερβαίνουν τα 60 δευτερόλεπτα. Επίσης είναι σημαντικό να φροντίζετε ώστε το περιεχόμενό σας να είναι όσο το δυνατόν πιο ελκυστικό. Αντί λοιπόν να δημοσιεύετε μόνο απλό κείμενο, μια καλή ιδέα είναι να δημιουργήσετε ένα απλό γραφικό που προσελκύει την προσοχή των χρηστών όταν κάνουν κύλιση και τους παρακινεί να το κοινοποιήσουν.

Κάτι επίσης σχετικό: Χρησιμοποιείτε πάντα μεταετικέτες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, για να επηρεάζετε τον τρόπο εμφάνισης του ιστοτόπου σας όταν κοινοποιείται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Περισσότερα για το θέμα αυτό θα βρείτε εδώ.

Και κάτι τελευταίο, αλλά όχι λιγότερο σημαντικό: Μην ντρέπεστε. Αν οι χρήστες συζητούν ένα θέμα για το οποίο είστε παθιασμένοι ή διαθέτετε εξειδικευμένες γνώσεις, εμπλακείτε στη συζήτηση και δώστε τον δικό σας, μοναδικό τόνο.

2. Λίστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Καθώς ο ιστότοπός σας αναπτύσσεται, μπορείτε να ζητήσετε από τους χρήστες να καταχωρίσουν τη διεύθυνση του ηλεκτρονικού τους ταχυδρομείου, έτσι ώστε να μπορείτε να διατηρείτε επαφή μαζί τους. Ωστόσο, πριν ξεκινήσετε, είναι σημαντικό να δείξετε στους χρήστες τι θα λάβουν ως αντάλλαγμα. Αυτό μπορεί να είναι ένας οδηγός χωρίς χρέωση, μια ειδική προσφορά ή απλώς μια μηνιαία σύνοψη με τα νέα σας.

Ό,τι κι αν αποφασίσετε να προσφέρετε, πάντα να τηρείτε με συνέπεια το ύφος και τη συχνότητα δημοσίευσης του περιεχομένου σας. Μην ξεχνάτε επίσης να προσθέτετε στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κουμπιά παρότρυνσης για δράση, τα οποία ωθούν τους χρήστες να επιστρέψουν στον ιστότοπό σας. Μία ακόμα κορυφαία συμβουλή: Ποτέ μην στέλνετε ανεπιθύμητο περιεχόμενο στο κοινό σας. Αυτό όχι μόνο είναι παράνομο σε ορισμένες χώρες, αλλά πιθανώς θα κάνει και το κοινό σας να χάσει το ενδιαφέρον του και να θέλει να απεγγραφεί.

3. Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO)

Το SEO είναι ένα χρήσιμο εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να εμφανίζεστε υψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και να δημιουργήσετε νέα επισκεψιμότητα. Καθώς το κλειδί της επιτυχίας σας θα είναι η δημιουργία φρέσκου και ελκυστικού περιεχομένου, ένα καλό σημείο να ξεκινήσετε είναι το Google Trends. Απλά πληκτρολογήστε τον τομέα εστίασης (π.χ. "γιόγκα"), για να δείτε πώς έχει αλλάξει το ενδιαφέρον αναζήτησης με την πάροδο του χρόνου και ποιες άλλες σχετικές φράσεις και λέξεις χρησιμοποιούν οι χρήστες στις αναζητήσεις τους (π.χ. "γιόγκα νίντρα" ή "χοτ γιόγκα"). Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτούς τους όρους ως βάση για τα άρθρα ή τις αναρτήσεις σας, έτσι ώστε να είναι πιθανότερο να εμφανίζεται ο ιστότοπός σας όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζητήσεις στο διαδίκτυο.

Μια κορυφαία συμβουλή για το θέμα αυτό είναι να φροντίσετε ώστε ο ιστότοπός σας να είναι ρυθμισμένος κατάλληλα, προκειμένου να τον ανιχνεύουν και να τον καταλογοποιούν το Google και άλλες μηχανές αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον Οδηγό έναρξης SEO ή παρακολουθήστε το κατά απαίτηση διαδικτυακό σεμινάριο που έχουμε ετοιμάσει. Αν είστε εκδότης, προτείνουμε επίσης αυτό το διαδικτυακό σεμινάριο, το οποίο καλύπτει τους ιστοτόπους για κινητά, τη σελιδοποίηση, το διπλότυπο περιεχόμενο και πολλά άλλα.

Καθώς αυξάνεται η δημοφιλία του ιστοτόπου σας, θα μπορούσατε επίσης να επιχειρήσετε να κερδίσετε επισκεψιμότητα επεκτεινόμενοι σε αγορές του εξωτερικού. Σε αυτόν τον οδηγό θα δείτε πώς να προσαρμόσετε τοπικά το περιεχόμενό σας, για να προσεγγίσετε αυτά τα νέα είδη κοινού.

4. Δημοσιότητα χωρίς χρέωση

Μια άλλη προσέγγιση που μπορείτε να δοκιμάσετε είναι η δημοσιότητα χωρίς χρέωση. Για να ξεκινήσετε, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα δελτίο τύπου. Το θέμα του μπορεί να είναι οτιδήποτε ενδεχομένως ενδιαφέρει το κοινό σας, εφόσον βέβαια προσθέσετε τη δική σας, μοναδική προσωπικότητα και προσέγγιση. Για παράδειγμα, αν έχετε ένα ιστολόγιο μαγειρικής και θέλετε να κυκλοφορήσετε ένα βιβλίο συνταγών για το γιορτινό τραπέζι, μια καλή ιδέα είναι να επισημάνετε το γεγονός ότι οι συνταγές είναι για αυστηρά χορτοφάγους ή είναι της γιαγιάς σας.

Αφού καταλήξετε με σαφήνεια στην ιστορία που θα αφηγηθείτε και στη μοναδική σας προσέγγιση, θα πρέπει να αποφασίσετε ποιος θα ενδιαφέρεται για αυτές. Στην περίπτωση αυτή, θα μπορούσαν να είναι blogger φαγητού, ιστότοποι μαγειρικής ή ακόμα και κάποιος διάσημος αυστηρά χορτοφάγος στο Twitter. Αν έχετε αμφιβολίες για το πού θα πρέπει να στείλετε το δελτίο τύπου, δοκιμάστε μια γρήγορη αναζήτηση στο Google, για να βρείτε μια υπηρεσία διανομής δελτίων τύπου χωρίς χρέωση.

Κορυφαίες συμβουλές για τη δημιουργία ενός εξαιρετικού δελτίου τύπου:

• Γράψτε μια ελκυστική επικεφαλίδα που θα τραβήξει την προσοχή των αναγνωστών/δημοσιογράφων/blogger.
• Αναφερθείτε στο θέμα. Τι προσφέρετε; Τι κάνει το προϊόν σας; Ποια είναι η σημασία του;
• Βρείτε μια ελκυστική προσέγγιση ή εισαγωγή για αυτό που θέλετε να αφηγηθείτε (π.χ. "Αυτήν την εορταστική περίοδο, δεν είναι λίγοι οι Έλληνες που θα μαγειρέψουν ένα αυστηρά χορτοφαγικό γεύμα για την οικογένειά τους.")
• Αν είναι εφικτό, χρησιμοποιήστε σύντομες φράσεις με κουκκίδες, αντί για μακροσκελείς προτάσεις.

Το κυριότερο στις καμπάνιες δημοσιότητας είναι να είστε υπομονετικοί και να μην περιμένετε αποτελέσματα από τη μία μέρα στην άλλη. Μπορεί να χρειαστούν αρκετές προσπάθειες για να αρχίσει η ιστορία σας να αποκτά δημοσιότητα, ενώ θα πρέπει, επίσης, να επενδύσετε χρόνο για να εντοπίσετε τα άτομα με κυρίαρχη επιρροή στον μικρό και εξειδικευμένο τομέα στον οποίο απευθύνεστε, αλλά και να αναπτύξετε σχέσεις με τα άτομα αυτά.

Είστε έτοιμοι να αποκτήσετε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα;

Αν και οποιαδήποτε από αυτές τις στρατηγικές μπορεί να βοηθήσει, προτείνουμε να επιλέξετε μόνο μία προς το παρόν. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τα αναλυτικά στοιχεία του ιστοτόπου σας για να παρακολουθήσετε τον αντίκτυπό της. Ενώ για ορισμένες προσεγγίσεις μπορεί να χρειαστεί περισσότερος χρόνος σε σχέση με άλλες, σύντομα θα διαπιστώσετε ποια σας εξυπηρετεί και σε ποια ανταποκρίνεται περισσότερο το κοινό σας. Πάρα πολύ σύντομα θα αρχίσετε να υποδέχεστε νέους επισκέπτες στον ιστότοπό σας και θα μπείτε μια τροχιά επίτευξης των στόχων σας.