Πώς μπορεί να βοηθήσει η τοπική προσαρμογή του περιεχομένου σας την προσέγγιση νέων ειδών κοινού

Μάθετε πώς μπορεί να βοηθήσει τους δημιουργούς περιεχομένου να διευρύνουν το κοινό τους και να προσεγγίσουν χρήστες σε περισσότερες αγορές η τοπική προσαρμογή του περιεχομένου σε μεταφρασμένες εκδόσεις που είναι συναφείς με τον τοπικό πολιτισμό.

Ως δημιουργός περιεχομένου, θα γνωρίζετε ότι το κλειδί για τη δημιουργία εσόδων είναι να κάνετε το περιεχόμενό σας συναφές και ελκυστικό για το ευρύτερο δυνατό κοινό. Ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι η τοπική προσαρμογή του ιστολογίου σας σε άλλες αγορές ή γλώσσες, ώστε να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ξανά το ίδιο περιεχόμενο για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα. Σε αυτό το άρθρο, θα αναφερθούμε στο τι περιλαμβάνει η τοπική προσαρμογή, πώς μπορεί να σας βοηθήσει και ποιες αγορές και είδη κοινού είναι κατάλληλα για εσάς.

Τι είναι η τοπική προσαρμογή και γιατί είναι σημαντική;

Η τοπική προσαρμογή περιλαμβάνει τη μετάφραση του ιστολογίου σας ή άλλου περιεχομένου με πολιτισμικά κατάλληλο τρόπο για νέο κοινό. Σε αντίθεση με την τυπική μετάφραση, λαμβάνει υπόψη την καθομιλουμένη ή άλλες τοπικές φράσεις και τις ερμηνεύει με την ίδια σημασία στη γλώσσα-στόχο. Είναι σημαντική γιατί, παρόλο που τα Αγγλικά είναι ακόμα η πιο δημοφιλής γλώσσα στο διαδίκτυο, εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν μόνο έναν στους τέσσερις χρήστες. Με άλλα λόγια, αν δημοσιεύετε μόνο στα Αγγλικά, δεν καταφέρνετε να προσεγγίσετε το 75% του παγκόσμιου πληθυσμού στο διαδίκτυο.

Τα πρώτα βήματα

Προτού ξεκινήσετε την τοπική προσαρμογή, ελέγξτε πού γίνεται αντιληπτό το υπάρχον περιεχόμενό σας στον κόσμο και ποιες γλώσσες χρησιμοποιούν αυτές οι αγορές. Μπορείτε να το κάνετε αυτό εύκολα στο Google Analytics, αναζητώντας χρήστες με βάση τη γλώσσα του προγράμματος περιήγησής τους.

Ακόμα και αφού βρείτε νέες χώρες προς στόχευση, θα πρέπει να επιλέξετε προσεκτικά εκείνες για τις οποίες θα προχωρήσετε σε τοπική προσαρμογή. Για παράδειγμα, ίσως να μην είναι απαραίτητη στην Ολλανδία όπου το 87% των ατόμων μιλούν Αγγλικά. Στην Πολωνία όμως, το 95% του πληθυσμού προτιμούν περιεχόμενο στο διαδίκτυο στη μητρική τους γλώσσα.

Χρησιμοποιήστε αυτές τις κορυφαίες συμβουλές για να βοηθήσετε τη διαδικασία τοπικής προσαρμογής να προχωρήσει όσο το δυνατόν πιο ομαλά.

Αποφύγετε τους αυτόματους μεταφραστές

Οι μεταφραστές στο διαδίκτυο είναι κατάλληλοι για καθημερινή χρήση, αλλά οι μεταφράσεις που παρέχουν είναι πιθανό να μην βγάζουν νόημα σε έναν φυσικό ομιλητή. Το περιεχόμενό σας μπορεί να καταλήξει να ακούγεται λίγο περίεργο ή, ακόμη χειρότερα, ακατάλληλο.

Βρείτε κάποιον από την περιοχή

Η ανάθεση της τοπικής προσαρμογής σε έναν εξειδικευμένο μεταφραστή της περιοχής θα διασφαλίσει ότι οι μεταφράσεις σας, όχι μόνο θα είναι ακριβείς, αλλά και πολιτισμικά σωστές και προσβάσιμες σε άτομα στα οποία ελπίζετε να προκαλέσετε ενδιαφέρον.

Χρησιμοποιήστε μια Ενιαία Επιλογή Γλώσσας (ULS)

Αυτό δίνει στους χρήστες έναν εύκολο και ευέλικτο τρόπο για να διαμορφώσουν τις προτιμήσεις γλώσσας τους κατά την περιήγηση στο ιστολόγιό σας. Επίσης, τους επιτρέπει να διαβάζουν περιεχόμενο σε κείμενα για τα οποία οι γραμματοσειρές δεν είναι διαθέσιμες τοπικά ή δεν έχουν ακόμα προσαρμοστεί στη γλώσσα που χρησιμοποιείται στα μενού του ιστοτόπου σας.

Ακολουθήστε τις διεθνείς βέλτιστες πρακτικές SEO

Επειδή ο ιστότοπός σας σύντομα θα εμφανίζει περιεχόμενο για διαφορετικές γλώσσες και τοποθεσίες, βεβαιωθείτε ότι ακολουθείτε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές SEO. Για παράδειγμα, η χρήση ετικετών hreflang για να διασφαλίσετε ότι το Google γνωρίζει ποια έκδοση του ιστοτόπου σας να προβάλλει.

Πάρτε τον χρόνο σας

Αντισταθείτε στην παρόρμηση να προσπαθήσετε να προσαρμόσετε τοπικά όλο το περιεχόμενό σας για όλες τις αγορές ταυτόχρονα. Αντιθέτως, δώστε προτεραιότητα στο μεγαλύτερο δυνητικό κοινό και στο πιο δημοφιλές περιεχόμενό σας και ξεκινήστε από εκεί. Η χρήση του AdSense μπορεί επίσης να σας βοηθήσει, καθώς προβάλλει αυτόματα διαφημίσεις στη γλώσσα των χρηστών σας.

Επόμενα βήματα

Η τοπική προσαρμογή μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενό σας και να συνδεθείτε με νέο κοινό, σε σχετικά λίγο χρόνο και κόπο. Θυμηθείτε, ωστόσο, ότι η μη τήρηση των οδηγιών βέλτιστων πρακτικών και η δημιουργία δευτερεύοντος περιεχομένου θα μπορούσαν σύντομα να βλάψουν την επωνυμία σας και οι καταναλωτές πιθανόν να μην σας δώσουν δεύτερη ευκαιρία.

Αν χρειάζεστε συμβουλές σχετικά με τον έλεγχο και την εφαρμογή της τοπικής προσαρμογής ή συμβουλές για την επέκταση σε νέες περιοχές, μπορείτε να δοκιμάσετε τον ιστότοπο του Market Finder. Θα βρείτε όλους τους οδηγούς και πόρους που χρειάζεστε για να ξεκινήσετε και να σας βοηθήσουν να προχωρήσει ομαλά το νέο σας έργο.