El tráfico nuevo es el motor de los sitios web. En este artículo, analizaremos algunas estrategias sin costo que puede implementar para aumentar su alcance y atraer a más visitantes en línea.

Antes de continuar, debe tener claro por qué necesita generar más tráfico. ¿Desea ampliar su comunidad?, ¿vender más productos?, ¿impulsar una causa social? Si se trata de este último objetivo, por ejemplo, no tiene mucho sentido atraer a compradores que desean gastar dinero y comprar productos, ya que se frustrarán y abandonarán el sitio rápidamente.

Una vez que comprenda cuáles son sus objetivos, estará preparado para comenzar a promocionar su sitio y aumentar el tráfico.

En general, la promoción de un sitio web se puede dividir en tres categorías:

Promociones pagadas: Usted paga para publicar anuncios en otras plataformas o sitios web (p. ej., la página de resultados de Google si usa Google Ads).

Promociones propias: Puede ser una lista de suscriptores por correo electrónico a los que ocasionalmente envía ofertas o novedades.

Promociones obtenidas: Son otros sitios web que se vinculan al suyo, como otro blog o un artículo de un periódico que lo menciona.

Algunos enfoques corresponden a todas las categorías. Un ejemplo son los anuncios de redes sociales pagados que motivan a los seguidores a volver a publicar y divulgar sus noticias, causas o productos a otros usuarios. No obstante, las tres necesitan contenido de calidad que atraiga a las personas y las motive a regresar.

La clave del contenido de calidad

Puede crear contenido interesante de diversas maneras. Si tiene un blog sobre un tema específico, como comidas, puede entrevistar a chefs locales y preguntarles cómo se preparan sus platos favoritos para las festividades. O bien, si se dedica a planificar bodas, puede crear estadísticas o contenidos exclusivos para que las personas consulten, como la cantidad de bodas previstas para el próximo año o las nuevas tendencias de maquillaje para novias. También puede realizar una encuesta en Twitter y publicar los resultados.

Independientemente del enfoque que elija, asegúrese de que su contenido sea visualmente atractivo y fácil de comprender para que más personas puedan disfrutarlo y compartirlo. Y recuerde que, una vez que actualice su sitio con contenido nuevo, debe agregar vínculos al contenido anterior y viceversa, si corresponde. Estas son otras sugerencias para crear contenido excelente.

Formas de generar más tráfico

Una vez que el contenido esté listo, siga estos pasos para mostrárselo a los públicos adecuados.

1. Redes sociales orgánicas

Esta puede ser una forma muy efectiva de expandir su público y generar tráfico. La clave está en investigar y encontrar las plataformas de redes sociales que más utiliza su público. Para ello, puede preguntarles a sus clientes existentes o a su comunidad, o simplemente hacer una búsqueda en Google. Pronto comenzará a familiarizarse con el tipo de contenido que les interesa a las personas y dónde suelen consumirlo. Por ejemplo, si tiene un blog de tejido, quizás descubra que las personas acuden a YouTube en busca de sugerencias nuevas o que disfrutan de publicar y evaluar sus creaciones más recientes en Instagram.

Si decide invertir en redes sociales, asegúrese de establecer un cronograma de publicaciones coherente y de adaptar el contenido en función de cada plataforma. En Twitter, por ejemplo, las publicaciones tienen un límite máximo de 280 caracteres. YouTube Shorts también restringe los videos a no más de 60 segundos. Otro punto importante es lograr que su contenido sea lo más atractivo posible. Por eso, en lugar de hacer publicaciones de texto sin formato, intente crear un gráfico simple que llame la atención de las personas cuando se desplazan por un feed y que las motive a compartirlo.

De la misma forma, use siempre las metaetiquetas de las redes sociales para determinar cómo se muestra su sitio cuando se comparte a través de las redes sociales. Obtenga más información aquí.

Por último, pero no menos importante, no se reprima. Si las personas debaten sobre un tema que le apasiona o sobre el que tiene mucha experiencia, involúcrese y aporte su punto de vista.

2. Listas de correo electrónico

A medida que su sitio crezca, considere la posibilidad de pedirles a los usuarios sus direcciones de correo electrónico para mantenerse en contacto. No obstante, antes de comenzar, es importante que les muestre a las personas lo que recibirán a cambio, ya sea una guía gratuita, una oferta especial o simplemente un resumen mensual de sus novedades.

Más allá de lo que decida ofrecer, debe ser siempre coherente con el estilo y la frecuencia del contenido. Además, recuerde incluir botones de llamado a la acción claros en sus correos electrónicos que redirijan a los usuarios a su sitio. Otra sugerencia importante: no envíe spam a su público. Esta práctica no solo es ilegal en algunos países, sino que probablemente moleste a su público y los lleve a anular la suscripción.

3. Optimización para motores de búsqueda (SEO)

SEO es una herramienta útil que puede ayudarlo a aparecer en posiciones más altas en los resultados del motor de búsqueda y generar tráfico nuevo. La clave del éxito es crear contenido nuevo y atractivo, y un buen lugar para comenzar es Google Trends. Solo debe ingresar su área de enfoque (p. ej., "yoga") para ver cómo cambió el interés de búsqueda de ese tema con el transcurso del tiempo y qué otras frases y palabras relacionadas buscan las personas (p. ej., "clases de yoga" o "posturas de yoga"). Luego puede usar esos términos para escribir artículos o entradas de blog, a fin de que haya más probabilidades de que su sitio web se muestre cuando las personas hacen búsquedas en línea.

Con respecto a esto, es muy importante asegurarse de que su sitio esté configurado de forma que Google y otros motores de búsquedas puedan rastrearlo e indexarlo. Use esta Guía de inicio de SEO o mire nuestro seminario en línea on demand. . Si es publicador, también le recomendamos este seminario en línea que abarca temas relacionados con sitios móviles, paginación, contenido duplicado y mucho más.

A medida que aumenta la popularidad de su sitio, puede intentar expandirlo a mercados internacionales para obtener más tráfico. En esta guía se explica cómo localizar su contenido para estos públicos nuevos.

4. Relaciones públicas sin costo

Otro enfoque que puede adoptar es el de la publicidad gratuita. Para comenzar, debe crear un comunicado de prensa. Puede ser sobre cualquier tema que le interese a su público, siempre que pueda aportar su propio toque o punto de vista. Por ejemplo, si tiene un blog de cocina y está por lanzar un libro de recetas para las festividades, puede destacar el hecho de que todas sus recetas son veganas o que pertenecían a su abuela.

Una vez que tenga claro qué historia contar y desde qué punto de vista, deberá decidir quiénes estarán interesados en conocerla. En este caso, pueden ser bloggers de comida, sitios de recetas o hasta una celebridad vegana en Twitter. Si no sabe a quién enviar el comunicado de prensa, realice una búsqueda rápida en Google de un servicio gratuito de distribución de comunicados de prensa.

Principales sugerencias para crear un comunicado de prensa efectivo:

• Escriba un título atractivo que capte la atención de los lectores, periodistas o bloggers.
• Vaya al grano. ¿Qué ofrece?, ¿qué hace su producto?, ¿por qué es importante?
• Encuentre una perspectiva o una anécdota interesante para el comienzo de la historia (p. ej., "En esta temporada de festividades, 1 de cada 5 personas cocinarán una comida vegana para su familia").
• Si es posible, utilice viñetas breves en lugar de párrafos largos.

Uno de los puntos esenciales de las campañas de relaciones públicas es ser paciente y no esperar obtener resultados de la noche a la mañana. Es posible que deba intentarlo varias veces hasta que su historia despegue, y necesitará destinar tiempo a identificar las principales voces de su nicho para establecer relaciones con ellos.

¿Está listo para obtener más tráfico?

Si bien todas estas estrategias pueden resultarle útiles, le recomendamos que elija solo una por ahora y que luego use las estadísticas de su sitio para hacer un seguimiento del impacto que tiene. Algunos enfoques pueden demorar más que otros, pero pronto notará qué funciona para usted y a qué responde principalmente su público. Así, antes de que pueda darse cuenta, tendrá nuevos visitantes en su sitio y estará encaminado para alcanzar sus objetivos.