El marketing de contenidos no solo atrae a nuevos usuarios a tu sitio web, sino que también les anima a visitarlo de nuevo. A continuación te ofrecemos una serie de herramientas que te pueden resultar útiles.

Si dispones de una estrategia de marketing de contenidos eficaz, no solo atraerás a nuevos usuarios a tu sitio web, sino que también animarás a volver a quienes ya lo hayan visitado. Contar con una estrategia de contenido es un factor clave. A continuación, te ofrecemos una serie de herramientas que te pueden resultar útiles.

1. Identifica los temas que puedan interesar a más usuarios

Antes de sentarte a crear contenido para un sitio web, debes conocer los intereses de los usuarios a los que quieres llegar, así como el tipo de contenido que suelen consumir. Encuentra las áreas que tengan un mayor potencial. Por ejemplo, merece la pena recurrir a nichos temáticos que generen bastante interés o una gran cantidad de consultas, pero que no se traten en muchos sitios web, porque te ofrecen un oportunidad de hacer que tu contenido destaque.

• Google Trends muestra lo que buscan los usuarios de todo el mundo. Analiza la popularidad de las consultas que más hacen los usuarios mediante la Búsqueda de Google en regiones e idiomas distintos y presenta una serie de gráficos en los que se compara el volumen de búsquedas de una consulta a lo largo del tiempo. Mantente al día de las tendencias de búsqueda o introduce cualquier término de búsqueda para descubrir los temas y las consultas relacionados. Con estas técnicas, puedes hacerte una idea de lo que interesa a los usuarios para personalizar el contenido a su medida.

Consejo

• En Google Question Hub se recogen directamente las consultas sin respuesta de los usuarios, lo que permite identificar temas sobre los que no haya mucho contenido en Internet. Aprovecha esta información valiosa para ofrecer contenido más interesante a tu audiencia.
• Market Finder ofrece nuevas oportunidades para llevar la presencia de tu negocio a nivel mundial. Analiza las búsquedas mensuales, las tendencias del mercado más populares, la renta per cápita disponible y el número de usuarios de Internet por país para ayudarte a priorizar las ubicaciones en las que resultarán más interesantes tus productos, servicios y contenido. Elabora una lista con nuevos mercados objetivo prometedores para tu marca y acerca el contenido de tu sitio web a usuarios internacionales.
• News Consumer Insights (NCI) ofrece análisis sobre las fuentes de tráfico que atraen a los usuarios más cualificados y sobre cuál es la mejor forma de interactuar con tus visitantes. Por ejemplo, si NCI muestra que el número de visitas por usuario es alto, pero el número de páginas por visita es bajo, es un indicativo de que tu recirculación interna podría mejorar. En la parte inferior de los artículos, prueba a añadir enlaces al contenido que obtenga mejores resultados e invita a los lectores a hacer clic en ellos.

Importante

Todo el contenido debe cumplir las Directrices de Calidad para Webmasters.

2. Mejora tu estrategia de marketing de contenidos

Conoce a tu audiencia y analiza cómo interactúa con tu sitio para averiguar lo que está funcionando y lo que no. Aprovecha esta información para optimizar tu estrategia de contenido. Google Analytics incluye una gran variedad de herramientas para ayudarte a conocer más a tus usuarios e identificar las áreas en las que podrías conseguir mejores resultados.

• Los informes de la sección Comportamiento muestran el rendimiento general de las páginas y del contenido de tu sitio.
• Cuando vinculas Search Console con Google Analytics, puedes ver las consultas que han atraído a los usuarios a tu sitio, solucionar problemas y analizar las impresiones, los clics y el posicionamiento de tu sitio en la Búsqueda de Google.
• Realtime Content Insights te permite identificar los artículos más populares entre tus lectores, así como los temas más amplios que son tendencia en tu región.

3. Descubre los últimos consejos y tendencias

No olvides analizarlo todo desde una perspectiva general, incluida la información sobre cómo evoluciona el uso de la Web entre los usuarios y cómo están respondiendo otros negocios ante esta situación.

• Consumer Barometer muestra cómo, cuándo y por qué usan la Web los usuarios de todo el mundo. Se trata de un almacén de estudios y recursos online en continua evolución que incluye de todo, desde datos específicos de un país sobre los dispositivos que los consumidores prefieren hasta información valiosa sobre cómo las personas toman sus decisiones de compra.
• Los casos de éxito sirven de inspiración y aportan ideas de toda la comunidad. En ellos se puede observar cómo usan AdSense otras personas para financiar sus vocaciones.