Generar tráfico nuevo es fundamental para cualquier sitio web. En este artículo, veremos algunas estrategias que puedes seguir para ampliar tu cobertura y atraer a más usuarios a tu sitio. Además, no te supondrán ningún coste.

Antes de ponerte en marcha, debes tener muy claro por qué quieres aumentar el tráfico de tu sitio. Plantéate si tu intención es ampliar tu comunidad, vender más productos o promover una causa social, por ejemplo. Pongamos que tu objetivo va en línea con la última opción. En ese caso, no tiene mucho sentido atraer a compradores que quieren gastar dinero comprando cosas, ya que no tardarán en frustrarse e irse.

Una vez que sepas lo que quieres conseguir, podrás empezar a promocionar tu sitio y a aumentar el tráfico que recibe.

Por lo general, la promoción de sitios web se puede clasificar en tres categorías:

Promoción en medios de pago: pagas por anunciarte en otras plataformas o sitios web (por ejemplo, en la página de resultados de Google si utilizas Google Ads).

Promoción en medios propios: un ejemplo de estos medios podría ser una lista de suscriptores de correo a los que ocasionalmente envías novedades u ofertas.

Promoción en medios ganados: tiene lugar en otros sitios web que enlazan al tuyo, como un blog o el artículo de un periódico en el que se te mencione.

Hay determinados tipos de promoción que pueden encajar en las tres categorías. Por ejemplo, anuncios en redes sociales pagados que animan a tus seguidores a compartir y dar difusión a tus noticias, causas o productos para que otros usuarios los conozcan. El factor común de los tres tipos de promoción es que deben incluir un contenido de calidad que capte la atención de los usuarios y haga que siempre tengan ganas de volver.

La clave para conseguir un contenido excepcional

Puedes generar contenido atractivo de varias formas. Si tienes un blog sobre un tema concreto, como cocina, puede ser buena idea entrevistar a chefs de la zona para que te cuenten, por ejemplo, su receta navideña favorita. Si te dedicas a la organización de bodas, podrías ofrecer a los usuarios contenido único o estadísticas que puedan consultar, como el número de bodas que se esperan para el próximo año o las nuevas tendencias en maquillaje para novias. Incluso podrías lanzar una encuesta en Twitter y publicar los resultados.

Independientemente del enfoque que adoptes, tu contenido debe ser visualmente atractivo y fácil de asimilar para que más usuarios lo disfruten y lo compartan. Cuando añadas contenido nuevo a tu sitio, no te olvides de añadir enlaces al contenido antiguo, y viceversa, si lo consideras oportuno. Puedes consultar algunos consejos más para crear contenido de calidad.

Formas de aumentar el tráfico

Ahora que tienes listo el contenido, vamos a ver cómo mostrarlo a la audiencia adecuada.

1. Redes sociales orgánicas

Esta puede ser una manera muy eficaz de incrementar la audiencia e impulsar el tráfico. Lo más importante es investigar cuáles son las redes sociales que más utiliza tu audiencia. Puedes hacerlo preguntando directamente a tus clientes actuales o a tu comunidad, o simplemente haciendo una búsqueda en Google. Rápidamente sabrás qué tipo de contenido interesa a los usuarios y dónde suelen disfrutar de él. Por ejemplo, si tienes un blog sobre hacer punto, posiblemente descubras que acuden a YouTube para buscar consejos, o que les gusta publicar y comentar sus últimas creaciones en Instagram.

Si decides invertir en redes sociales, plantea un calendario de publicación regular y adapta tu contenido a cada plataforma. Por ejemplo, en el caso de Twitter, tus publicaciones deberán tener un máximo de 280 caracteres. En YouTube Shorts la duración de los vídeos también es limitada y no pueden superar los 60 segundos. Otro aspecto importante es que tu contenido sea lo más llamativo posible. Para ello, en lugar de limitarte a publicar solo texto, acompáñalo de un gráfico sencillo que capte la atención de los usuarios mientras se desplazan y les motive a compartirlo.

Además, usa siempre etiquetas meta de redes sociales para determinar la forma en que aparece tu sitio cuando se comparte en las redes. Consulta más información al respecto.

Por último, pero no menos importante: no te cortes. Si los usuarios están hablando de un tema que te apasiona o en el que tienes experiencia, involúcrate y aporta tu visión particular.

2. Listas de correo electrónico

A medida que tu sitio vaya creciendo, puedes plantearte pedir a los usuarios su dirección de correo para no perder el contacto con ellos. Sin embargo, antes de hacerlo, es importante dejarles claro lo que ofreces a cambio; por ejemplo, si van a recibir una guía gratuita, una oferta especial o simplemente un resumen mensual con novedades.

Independientemente de lo que decidas ofrecerles, debe estar alineado con el estilo y la frecuencia de tu contenido. Además, recuerda incluir en los correos botones de llamada a la acción claros que permitan a los usuarios volver a tu sitio. Y un consejo fundamental: nunca envíes spam. No solo es ilegal en algunos países, sino que probablemente haga que tu audiencia pierda el interés y quiera darse de baja de tus comunicaciones.

3. Optimización en buscadores (SEO)

El SEO te ayuda a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda y, en consecuencia, a generar más tráfico. Para conseguir tus objetivos, será fundamental crear contenido fresco e interesante, y un buen punto de partida para hacerlo es Google Trends. Solo tienes que escribir el ámbito al que te dedicas (por ejemplo, "yoga") para ver cómo ha cambiado el interés de búsqueda a lo largo del tiempo y qué otras palabras y frases relacionadas con el tema buscan los usuarios, como "yoga nidra" o "bikram yoga". Luego, puedes basarte en esos términos a la hora de redactar tus artículos o blogs para que haya más probabilidades de que tu sitio web se muestre cuando los usuarios hagan búsquedas online.

Es muy recomendable que tu sitio esté configurado para que Google y otros buscadores puedan rastrearlo e indexarlo. Consulta esta Guía de SEO para principiantes o echa un vistazo a nuestro seminario web bajo demanda. Si eres editor, también te puede venir bien este seminario web, en el que se habla de sitios web móviles, paginación, contenido duplicado y mucho más.

A medida que tu sitio gane popularidad, otra forma de generar tráfico puede ser ampliar tu presencia a mercados extranjeros. En esta guía se explica cómo localizar tu contenido para dirigirlo a audiencias de otros países.

4. Publicación gratuita de notas de prensa

También puedes probar a publicitarte de manera gratuita. Primero, tendrás que crear una nota de prensa. Puede tratar sobre cualquier cosa que pueda interesar a tu audiencia, pero siempre desde tu enfoque personal. Imagina que tienes un blog de cocina y vas a publicar un libro de recetas navideñas. Puede ser muy positivo mencionar que todas las recetas son veganas o que te las ha enseñado tu abuela.

Cuando hayas decidido el tema y cómo lo vas a plantear, el siguiente paso será determinar a quién le interesaría. En este caso, podrías dirigirte a blogueros de gastronomía, sitios web de cocina o incluso un personaje famoso vegano en Twitter. Si no tienes claro dónde enviar tu nota de prensa, prueba a buscar rápidamente en Google servicios de distribución de notas de prensa gratuitos.

Consejos útiles para crear una nota de prensa fantástica:

• Elige un título atractivo que enganche a los destinatarios, ya sean lectores, periodistas o blogueros.
• No te andes con rodeos. Deja claro qué ofreces, para qué sirve tu producto y por qué es importante.
• Plantea la historia desde un prisma diferente o preséntala con algún dato interesante. Por ejemplo: "Estas fiestas, 1 de cada 5 personas cocinará una comida vegana para su familia".
• Si es posible, utiliza viñetas en lugar de párrafos largos.

Ante todo, no desesperes. Ten presente que cuando se trata de campañas de notas de prensa, los resultados no llegan de la noche a la mañana. Puede que tu historia no consiga popularidad a la primera y tengas que invertir tiempo en dar con las personas más influyentes de tu nicho y entablar contacto con ellas.

¿Todo listo para generar más tráfico?

Si bien cualquiera de estas estrategias puede resultarte útil, te recomendamos que te centres primero en una y lleves un control de los resultados que ofrece consultando las analíticas de tu sitio. Hay estrategias que pueden tardar más tiempo que otras en funcionar, pero no tardarás en saber cuál de ellas es más adecuada para ti y genera una mejor respuesta entre la audiencia. Antes de que te des cuenta, estarás acogiendo a nuevos usuarios en tu sitio web y dando pasos para cumplir tus objetivos.