Cómo llegar a nuevas audiencias localizando tu contenido

Descubre cómo pueden los creadores de contenido ampliar su audiencia y llegar a más mercados gracias a la localización, ofreciendo traducciones adecuadas a la cultura de destino.

Los creadores de contenido saben que, para poder monetizar su trabajo, es fundamental que sea relevante y atractivo para la audiencia más amplia posible. Localizar tu blog para que llegue a otros mercados o hablantes de otros idiomas es una forma muy eficaz de conseguirlo, y te permite reutilizar el mismo contenido para generar más tráfico. En este artículo se explica en qué consiste la localización, por qué es útil y a qué mercados y audiencias te interesa dirigirte.

¿Qué es la localización y por qué es importante?

La localización consiste en traducir tu blog u otro contenido adecuándolo a la cultura de otras audiencias. A diferencia de la traducción habitual, la localización presta especial atención a coloquialismos y expresiones del idioma de origen para trasladarlos al idioma de destino sin que se pierda el significado. La localización es importante porque, aunque el inglés sigue siendo el idioma más frecuente en contenidos online, solo uno de cada cuatro usuarios lo entiende. Dicho de otro modo: si solo publicas contenido en inglés, dejarás al margen al 75 % de la población online mundial.

Cómo empezar

Antes de empezar a localizar tu contenido, investiga en qué partes del mundo genera interés y qué idioma se habla en esos mercados. Puedes hacerlo fácilmente en Google Analytics buscando usuarios por idioma del navegador.

Después de determinar los países a los que quieres dirigir tu contenido, debes elegir con criterio para cuáles de ellos te interesa localizarlo. Por ejemplo, probablemente no necesites hacerlo en Holanda, donde el 87 % de la población habla inglés, pero sí en Polonia, donde el 95 % prefiere que el contenido online esté en su lengua materna.

Sigue los consejos que te dejamos a continuación para que el proceso de localización vaya lo mejor posible.

No utilices traducción automática

Los traductores online vienen bien en situaciones cotidianas, pero probablemente un hablante nativo no entienda bien las traducciones que ofrecen. Esto puede hacer que la calidad del contenido no sea del todo buena o, lo que es peor, que transmitas un mensaje inadecuado.

Pide ayuda a una persona nativa

Si encargas el proceso de localización a un hablante nativo cualificado, las traducciones que ofrecerás no solo serán correctas, sino también adecuadas desde el punto de vista cultural. Esto te permitirá llegar a los usuarios que te interesan.

Usa un selector de idioma universal (ULS)

Esto permite que los usuarios puedan elegir el idioma en el que quieren ver tu blog de una forma sencilla y flexible. Además, podrán leer contenido en alfabetos cuyas fuentes no tienen instaladas en sus dispositivos, o incluso seleccionar el idioma de los menús de tu sitio web.

Sigue las prácticas recomendadas a nivel internacional sobre SEO

Como tu sitio web va a incluir contenido en distintos idiomas y orientado a diferentes ubicaciones, debes seguir estas prácticas recomendadas sobre SEO. Por ejemplo, tendrás que usar etiquetas hreflang para que Google sepa qué versión de tu sitio debe mostrar.

Tómatelo con calma

No caigas en la tentación de localizar todo tu contenido en todos los mercados al mismo tiempo. En lugar de eso, da prioridad a tus audiencias potenciales más amplias y a tu contenido más popular. Más adelante, podrás decidir si quieres localizar más contenido. AdSense puede ser de gran ayuda en este aspecto, ya que muestra automáticamente los anuncios en el idioma de tus usuarios.

Pasos siguientes

La localización puede ser una herramienta excepcional para reutilizar tu contenido y llegar a nuevas audiencias invirtiendo menos tiempo y esfuerzo. Sin embargo, no seguir las prácticas recomendadas o crear contenido de baja calidad puede repercutir negativamente en tu marca, y los consumidores no suelen dar segundas oportunidades.

Si necesitas consejos sobre pruebas de localización o implementación de contenido localizado, u orientación para ampliar tu negocio a nuevos territorios, visita el sitio web de Market Finder. Encontrarás todos los recursos y guías que necesitas para iniciar tu proyecto sin problemas.