Le nouveau trafic constitue l'élément vital d'un site Web. Dans cet article, nous étudierons quelques stratégies qui vous aideront à élargir votre couverture et à attirer plus de visiteurs en ligne sans rien payer.

Avant de vous lancer, vous devez toutefois bien comprendre pourquoi vous avez besoin de générer plus de trafic. Cherchez-vous à agrandir votre communauté ? À vendre plus de produits ? À soutenir une cause sociale ? Dans ce dernier cas, il est peu judicieux d'attirer des utilisateurs qui cherchent à dépenser de l'argent et à acheter des produits, par exemple. En effet, ils seront vite déçus et quitteront votre site.

Une fois vos objectifs clairement définis, vous pourrez commencer à promouvoir votre site et à développer votre trafic.

En général, la publicité associée à un site Web peut être classée selon trois catégories :

Annonces payantes : vous payez pour faire de la publicité sur d'autres plates-formes ou sites Web (la page de résultats de Google si vous utilisez Google Ads, par exemple).

Publicité utilisant des supports qui vous appartiennent : il peut s'agir d'une liste d'abonnés par e-mail que vous contactez de temps en temps pour les informer d'actualités ou d'offres.

Publicité obtenue via des sites référents, à savoir d'autres sites Web qui redirigent les utilisateurs vers votre site, par exemple un autre blog ou un article de presse vous mentionnant.

Certaines approches relèvent des trois catégories : par exemple, les annonces payantes sur les réseaux sociaux qui encouragent vos followers à republier et partager vos actualités, votre cause ou vos produits auprès d'autres utilisateurs. Toutefois, ces trois catégories reposent toutes sur des contenus de qualité qui attirent les utilisateurs et les font revenir souvent sur votre site.

Conseils pour créer des contenus de qualité

Vous pouvez générer des contenus engageants de plusieurs manières. Si vous rédigez des blogs sur un thème spécifique comme la cuisine, pensez par exemple à interviewer des chefs locaux sur la façon de préparer leur plat préféré pour les vacances. Si vous organisez des mariages, vous pourriez créer des contenus uniques ou présenter des statistiques que les utilisateurs peuvent consulter : le nombre de mariages prévus l'année prochaine ou les nouvelles tendances en maquillage nuptial, par exemple. Vous pourriez même organiser un sondage sur Twitter et publier vos résultats.

Quelle que soit votre approche, assurez-vous que vos contenus attirent l'attention et sont faciles à assimiler : ils plairont ainsi à plus d'utilisateurs qui auront envie de les partager. Après avoir ajouté de nouveaux contenus sur votre site, n'oubliez pas d'inclure des liens vers vos anciens contenus (et vice versa, s'ils sont pertinents). Voici quelques conseils supplémentaires pour créer des contenus remarquables.

Augmenter le trafic

Maintenant que vos contenus sont prêts, vous devez les diffuser auprès de la bonne audience. Voici comment procéder :

1. Visibilité naturelle sur les réseaux sociaux

Elle peut vous aider à développer votre audience et à générer du trafic de façon très efficace. Avant toute chose, vous devez faire des recherches afin de savoir quelles plates-formes de réseaux sociaux votre audience utilise le plus. Pour ce faire, vous pouvez vous adresser à votre communauté ou vos clients existants, ou simplement faire une recherche sur Google. Vous vous ferez vite une idée du type de contenus appréciés et des sites auxquels les utilisateurs accèdent pour les consulter. Par exemple, si vous diffusez un blog sur le tricot, vous découvrirez peut-être que les internautes font confiance à YouTube pour trouver de nouveaux conseils, ou qu'ils aiment publier leurs dernières créations et en discuter sur Instagram.

Si vous décidez d'investir dans les réseaux sociaux, veillez à poster régulièrement. De plus, adaptez vos contenus à chaque plate-forme. Sur Twitter par exemple, les posts ne doivent pas contenir plus de 280 caractères. YouTube Shorts limite également les vidéos à 60 secondes. N'oubliez pas non plus de créer des contenus aussi attrayants que possible. Plutôt que de ne publier que du texte brut, pourquoi ne pas envisager de créer un graphique simple qui attire l'attention des utilisateurs pendant qu'ils font défiler la page ? Cela les encouragera à le partager.

Dans le même ordre d'idée, utilisez toujours les balises Meta des réseaux sociaux. Vous pourrez ainsi avoir une influence sur l'apparence de votre site lorsqu'il est partagé via ces réseaux. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Enfin et surtout, faites-vous remarquer. Si les internautes discutent d'un thème qui vous passionne et que vous maîtrisez, intervenez et ajoutez votre touche personnelle.

2. Listes de diffusion

À mesure que votre site se développe, pensez à obtenir l'adresse e-mail de vos utilisateurs afin de pouvoir garder le contact. Au préalable, vous devez cependant leur indiquer ce qu'ils recevront en échange : des conseils gratuits, une offre spéciale ou un tour d'horizon mensuel de vos actualités, par exemple.

Quelle que soit votre offre, ne déviez jamais du style de votre contenu ni de votre fréquence de publication. N'oubliez pas non plus d'inclure des boutons d'incitation à l'action bien visibles dans votre e-mail afin de rediriger les utilisateurs vers votre site. Autre conseil important : n'envoyez jamais de spam à votre audience. C'est non seulement illégal dans certains pays, mais votre audience s'en lassera sans doute et risquerait de se désabonner.

3. Référencement naturel (SEO)

Le SEO est une approche pratique qui vous permet d'être mieux classé dans les résultats d'un moteur de recherche et de générer plus de trafic. Pour réussir, vous devrez créer des contenus engageants et les renouveler. Google Trends est un bon point de départ à cet effet. Il vous suffit de saisir votre spécialité (le "yoga", par exemple) afin de comprendre comment l'intérêt pour cette recherche a évolué au fil du temps, et pour connaître les autres expressions et mots associés recherchés par les utilisateurs ("yoga nidra" ou "yoga bikram", par exemple). Structurez ensuite vos articles ou vos blogs à l'aide de ces termes. Votre site Web aura ainsi plus de chance de s'afficher lorsque les internautes font une recherche en ligne.

Conseil important : Assurez-vous que votre configuration permet à Google et à d'autres moteurs de recherche d'explorer et d'indexer votre site. Consultez le guide Bien débuter en référencement naturel (SEO) ou regardez notre webinaire à la demande. . Si vous êtes éditeur, nous vous recommandons également ce webinaire : il aborde entre autres les questions de sites mobiles, pagination, contenu en double.

Alors que votre site gagne en popularité, vous pouvez aussi essayer de générer plus de trafic en vous développant sur les marchés étrangers. Ce guide vous explique comment traduire vos contenus en les adaptant à ces nouvelles audiences.

4. Relations publiques gratuites

Vous pouvez aussi essayer une stratégie de publicité gratuite. Pour commencer, vous devrez d'abord rédiger un communiqué de presse. Vous pouvez traiter de n'importe quel sujet susceptible d'intéresser votre audience, du moment que vous apportez votre touche personnelle unique ou que vous trouvez un point de vue original. Si vous gérez un blog de cuisine et que vous lancez un livre de recettes pour les vacances, il serait par exemple intéressant d'indiquer que tous vos plats sont végétaliens ou que votre grand-mère en est la créatrice.

Après avoir clairement défini votre histoire et votre approche unique, vous devrez décider de votre audience cible. Dans notre exemple, il pourrait s'agir de blogueurs culinaires, de responsables de sites de cuisine ou même d'un végétalien célèbre sur Twitter. Si vous ne savez pas trop où envoyer votre communiqué de presse, faites une recherche rapide sur Google pour trouver un service de diffusion non payant.

Meilleurs conseils pour créer un communiqué de presse performant :

• Choisissez un titre accrocheur qui saura attirer l'attention du lecteur/journaliste/blogueur.
• Venez-en au fait. Quels sont vos produits ou services ? À quoi sert votre produit ? Pourquoi est-il important ?
• Donnez à votre histoire une approche ou une amorce intéressante (par exemple, "Pendant les fêtes, un Français sur cinq préparera un plat végétalien pour sa famille.").
• Si possible, utilisez des listes à puces brèves plutôt que de longs paragraphes.

Et surtout, en ce qui concerne les campagnes avec communiqués de presse, soyez patient et ne vous attendez pas à obtenir des résultats du jour au lendemain. Vous devrez peut-être vous y reprendre à plusieurs fois avant que votre histoire ne gagne en popularité. Prenez le temps de découvrir qui sont les personnalités importantes dans votre secteur spécialisé et de nouer des liens avec elles.

Prêt à générer plus de trafic ?

Toutes ces stratégies pourront vous aider, mais nous vous recommandons cependant d'en choisir une seule pour commencer. Ensuite, à l'aide des outils d'analyse de votre site, suivez l'impact de votre démarche. Certaines approches mettent plus de temps que d'autres à porter leurs fruits, mais vous prendrez rapidement la mesure de ce qui marche bien pour vous et de ce qui fait le plus écho auprès de votre audience. Vous constaterez ensuite très vite que de nouveaux visiteurs accéderont à votre site et que vous serez bien placé pour atteindre vos objectifs.