अच्छी कॉन्टेंट मार्केटिंग की मदद से, न सिर्फ़ नए लोग आपकी साइट पर आते हैं, बल्कि वे यहां वापस आने के लिए भी आकर्षित होते हैं. इसके लिए, इन उपयोगी टूल का फ़ायदा उठाएं.

अच्छी कॉन्टेंट मार्केटिंग की मदद से, न सिर्फ़ नए लोग आपकी साइट पर आते हैं, बल्कि पहले आ चुके लोग भी इस पर वापस आने के लिए आकर्षित होते हैं. कॉन्टेंट का सही इस्तेमाल करने की रणनीति बहुत अहम होती है, इसलिए इन उपयोगी टूल का फ़ायदा उठाएं.

1. उन विषयों की पहचान करें जिन्हें सबसे ज़्यादा खोजा जाता है

नई वेबसाइट के लिए कॉन्टेंट बनाना शुरू करने से पहले, आप जिन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचना चाहते हैं उनकी दिलचस्पियों को समझें. साथ ही, समझें कि उन्हें किस तरह का कॉन्टेंट पसंद है. उन चीज़ों की पहचान करें जिनमें ग्राहकों की सबसे ज़्यादा दिलचस्पी है. जैसे कि कॉन्टेंट बनाने के ऐसे आइडिया – जिनमें ज़्यादा लोगों की दिलचस्पी हो या जिनके लिए ज़्यादा क्वेरी मिलती हो, लेकिन जिनसे मिलान होने वाली कुछ ही साइटें हैं. ऐसे कॉन्टेंट का इस्तेमाल करना फ़ायदेमंद होता है, क्योंकि इससे आपका कॉन्टेंट अलग हट कर दिखता है.

• Google Trends की मदद से पता चलता है कि दुनिया भर में लोगों की दिलचस्पी क्या खोजने में है. यह अलग-अलग इलाकों और भाषाओं में, Google Search में सबसे ज़्यादा की जाने वाली सर्च क्वेरी की लोकप्रियता जांचता है. साथ ही, उसके बारे में ग्राफ़ दिखाता है, ताकि यह तुलना की जा सके कि समय के साथ, किसी क्वेरी को कितनी बार खोजा गया. आप उन विषयों का इस्तेमाल कर सकते हैं जिन्हें खोजने में लोगों का रुझान ज़्यादा है. इसके अलावा, खोज के लिए किसी शब्द को डालकर, उससे जुड़े विषय और क्वेरी पता कर सकते हैं. इन तकनीकों से आपको पता चलता है कि लोगों की दिलचस्पी किस चीज़ में है. इस तरह से, आप अपने कॉन्टेंट को उसके मुताबिक बना सकते हैं.

जानकार की सलाह

• Google Question Hub उपयोगकर्ताओं से सीधे तौर पर उन सवालों को इकट्ठा करता है जिनके जवाब मौजूद नहीं हैं. इससे यह पता चलता है कि इंटरनेट पर किस तरह का कॉन्टेंट उपलब्ध नहीं है. इस अहम जानकारी का इस्तेमाल करके, अपने दर्शकों के लिए बेहतर कॉन्टेंट बनाएं.
• Market Finder की मदद से, कारोबार को दुनिया भर में फैलाने के नए अवसर पता चलते हैं. यह टूल, हर महीने की गई खोजों, बाज़ार के लोकप्रिय रुझानों, हर व्यक्ति की वह आय जिसे वह खर्च सकता है, और हर देश में इंटरनेट का इस्तेमाल करने वाले लोगों की संख्या का विश्लेषण करता है. इससे, आपको यह तय करने में मदद मिलती है कि आपके उत्पाद, सेवाएं, और कॉन्टेंट सबसे ज़्यादा काम के कहां होंगे. बाज़ार के ऐसे चुनिंदा नए टारगेट तय करें जहां आपके ब्रैंड की मांग ज़्यादा होने की संभावना है. साथ ही, अपनी साइट के कॉन्टेंट को, अंतरराष्ट्रीय उपयोगकर्ताओं तक पहुंचाएं.
• समाचार' का इस्तेमाल करने वालों से जुड़ी जानकारी की मदद से, यह विश्लेषण मिलता है कि किन ट्रैफ़िक सोर्स से, सबसे काम के उपयोगकर्ता मिलते हैं. साथ ही, इसमें, वेबसाइट पर आने वालों को जोड़े रखने के बेहतर तरीकों का भी विश्लेषण होता है. उदाहरण के लिए, जब NCI दिखाता है कि हर उपयोगकर्ता, वेबसाइट पर आता तो कई बार है, लेकिन हर बार वहां आने पर वह बहुत कम पेजों पर जाता है. इसका मतलब है कि आपकी साइट में, उपयोगकर्ता को एक पेज से दूसरे पर ले जाने के तरीके को बेहतर बनाया जा सकता है. सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस देने वाले कॉन्टेंट के लिंक को लेखों में सबसे नीचे डालें और पढ़ने वालों को इस पर क्लिक करने के लिए कहें.

यह न भूलें

पूरा कॉन्टेंट, वेबमास्टर के क्वालिटी के दिशा-निर्देशों के मुताबिक होना ज़रूरी है.

2. कॉन्टेंट मार्केटिंग को बेहतर बनाएं

अपने दर्शकों को समझें और जानें कि वे आपकी साइट के साथ कैसे जुड़ते हैं. इससे आप जान सकेंगे कि क्या चीज़ आपके लिए काम कर रही है और क्या नहीं. इसके बाद, उसके मुताबिक अपने कॉन्टेंट की रणनीति को ठीक करें. Google Analytics आपको कई टूल मुहैया कराता है. इनसे, आपको अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में ज़्यादा जानने में मदद मिलती है. साथ ही, आप उन जगहों को जान पाते हैं जहां आपकी परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है.

• व्यवहार की रिपोर्ट से, पूरे पेज और कॉन्टेंट की परफ़ॉर्मेंस पता चलती है.
• जब आप Search Console को Google Analytics के साथ जोड़ते हैं, तो आप देख सकते हैं कि किन क्वेरी से उपयोगकर्ता आपकी साइट पर आते हैं. साथ ही, ऐसा करने पर, आप समस्याओं को ठीक कर सकते हैं और Google Search पर, अपनी साइट के इंप्रेशन, क्लिक, और स्थिति जांच सकते हैं.
• रीयल-टाइम सामग्री से जुड़ी अहम जानकारी की मदद से, आप जान सकते हैं कि पढ़ने वालों में, आपके कौनसे लेख सबसे लोकप्रिय हैं और आपके क्षेत्र में किन आम विषयों की तरफ़ लोगों का ज़्यादा रुझान है.

3. नई सलाह और रुझानों से सीख लें

इससे जुड़ी पूरी तस्वीर देखना न भूलें, जिसमें यह शामिल है कि लोगों के वेब का इस्तेमाल करने का तरीका किस तरह बदल रहा है और दूसरे कारोबार इसे कैसे इस्तेमाल कर रहे हैं.

• Consumer Barometer दिखाता है कि दुनिया भर में लोग वेब का इस्तेमाल कब, क्यों, और कैसे करते हैं. यह ऑनलाइन रिसर्च और संसाधनों का बढ़ता हुआ भंडार है. इसमें, हर देश के उपभोक्ताओं की पसंद के डिवाइस के बारे में डेटा से लेकर, यह जानकारी भी शामिल है कि लोग खरीदारी का फ़ैसला किस आधार पर करते हैं.
• सफलता की कहानियों से, बड़े समुदाय से प्रेरणा और आइडिया मिलते हैं. इनसे पता चलता है कि दूसरे लोग अपने जुनून को पूरा करने के लिए पैसा जुटाने में, AdSense का इस्तेमाल कैसे कर रहे हैं.