नया ट्रैफ़िक, किसी भी वेबसाइट के लिए बहुत अहम होता है. इस लेख में, हम आपको कुछ ऐसी रणनीतियों के बारे में बताएंगे जिनके ज़रिए, बिना पैसे चुकाए आपकी वेबसाइट ज़्यादा लोगों तक पहुंचेगी और उस पर ट्रैफ़िक भी बढ़ेगा.

आगे बढ़ने से पहले यह पता होना चाहिए कि आपको अपनी वेबसाइट पर और ट्रैफ़िक क्यों चाहिए. क्या आपको अपनी कम्यूनिटी बढ़ानी है? क्या आपको और प्रॉडक्ट बेचने हैं? क्या आपको किसी सामाजिक मुद्दे पर जागरूकता बढ़ानी है? उदाहरण के तौर पर, अगर आपका मकसद लोगों की मदद करना है, तो आपको खरीदारों का ध्यान अपनी ओर खींचने से कुछ खास फ़ायदा नहीं होगा. ऐसा इसलिए, क्योंकि पैसे देकर सामान खरीदने वाले लोगों की आपकी वेबसाइट में दिलचस्पी जल्द ही खत्म हो जाएगी.

अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाने की वजह जानने के बाद, साइट को प्रमोट करने और उस पर ट्रैफ़िक बढ़ाने की प्रक्रिया शुरू की जा सकती है.

आम तौर पर, वेबसाइट को तीन तरीके से प्रमोट किया जा सकता है:

पैसे लेकर किए गए प्रमोशन में, पैसे देकर अन्य प्लैटफ़ॉर्म या वेबसाइट पर विज्ञापन दिखाए जाते हैं. उदाहरण के तौर पर, अगर विज्ञापन दिखाने के लिए Google Ads का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो वे Google के खोज नतीजों वाले पेज पर दिखेंगे.

खुद की ऑनलाइन प्रॉपर्टी पर किए जाने वाले प्रमोशन में, ईमेल से जानकारी पाने वाले सदस्यों को, प्रॉडक्ट से जुड़े अपडेट और ऑफ़र के बारे में बताने के लिए उनसे कभी-कभी संपर्क किया जाता है.

तीसरे पक्ष के प्लैटफ़ॉर्म पर किए जाने वाले प्रमोशन में, ऐसी अन्य वेबसाइटों पर प्रॉडक्ट प्रमोट किए जाते हैं जो आपकी साइट से जुड़ी हों. जैसे, तीसरे पक्ष के मालिकाना हक वाला ब्लॉग या किसी अखबार का लेख जिसमें आपको टैग किया गया हो.

प्रमोशन से जुड़े कुछ ऐसे तरीके भी हैं जो इन तीनों कैटगरी में आते हैं. उदाहरण के तौर पर, सोशल मीडिया विज्ञापनों के लिए पैसे चुकाकर किए जाने वाले प्रमोशन. इसमें, आपके फ़ॉलोअर आपकी वेबसाइट से जुड़े अपडेट या मकसद या प्रॉडक्ट के बारे में फिर से पोस्ट करते हैं और अन्य उपयोगकर्ताओं को उससे जुड़ी जानकारी देते हैं. आम तौर पर, इन तीनों कैटगरी का लक्ष्य ऐसा दिलचस्प कॉन्टेंट बनाना होता है जो लोगों की दिलचस्पी बनाए रखे, ताकि लोग उस वेबसाइट पर बार-बार आएं.

अच्छा कॉन्टेंट बनाने के लिए कुछ गुरु मंत्र

कुछ अलग तरीकों का इस्तेमाल करके दिलचस्प कॉन्टेंट बनाया जा सकता है. अगर आप ब्लॉगर हैं और कुकिंग में आपकी खास दिलचस्पी है, तो स्थानीय शेफ़ का इंटरव्यू लिया जा सकता है. इसमें बताया जा सकता है कि छुट्टियों के लिए उनकी पसंदीदा डिश कौनसी है और उसे कैसे बनाया जाता है. अगर आप वेडिंग प्लैनर हैं, तो यूनीक कॉन्टेंट बनाया जा सकता है या यूनीक आंकड़ों वाली रिपोर्ट तैयार की जा सकती है, जिससे लोगों को फ़ायदा मिले. जैसे कि अगले साल कितनी शादियां हो सकती हैं या दुलहन के मेकअप से जुड़े नए ट्रेंड. इसके अलावा, Twitter पर पोल भी किया जा सकता है और उसके नतीजे पब्लिश किए जा सकते हैं.

आप जो भी कॉन्टेंट डालें, पक्का करें कि उसके विजुअल आसानी से समझ आएं और लोगों में दिलचस्पी जगाएं. इससे, लोग आपके कॉन्टेंट को पसंद करेंगे और दूसरे लोगों के साथ शेयर करेंगे. साइट पर नया कॉन्टेंट डालने के बाद, उससे संबंधित या मिलते-जुलते किसी पुराने कॉन्टेंट के लिंक उसके साथ देना न भूलें. पुराने कॉन्टेंट के साथ भी नए कॉन्टेंट के लिंक दिए जा सकते हैं. बेहतरीन कॉन्टेंट बनाने से जुड़े कुछ और सुझाव यहां दिए गए हैं.

साइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाने के तरीके

कॉन्टेंट तैयार हो जाने के बाद, उसे ऐसी ऑडियंस को दिखाने का तरीका जानें जिनसे आपको फ़ायदा मिलता है.

1. ऑर्गैनिक सोशल मीडिया

अपनी साइट के लिए ऑडियंस बनाने और ट्रैफ़िक बढ़ाने का यह सबसे कारगर तरीका हो सकता है. सबसे ज़रूरी है कि आप रिसर्च करें और जानें कि आपकी ऑडियंस कौनसे सोशल मीडिया प्लैटफ़ॉर्म सबसे ज़्यादा इस्तेमाल करती है. इसके लिए, अपने मौजूदा ग्राहकों या कम्यूनिटी से पूछें. इसके अलावा, आपके पास Google पर खोज करने का विकल्प भी है. आपको जल्द ही यह पता चल जाएगा कि लोगों को किस तरह के कॉन्टेंट में दिलचस्पी है और उसे देखने के लिए वे किस प्लैटफ़ॉर्म पर जाते हैं. उदाहरण के तौर पर, हो सकता है कि बुनाई से जुड़े विषय के ब्लॉग बनाने के दौरान आपको पता चले कि इस विषय से जुड़े लोग, नए सुझाव पाने के लिए YouTube देखते हैं या Instagram पर अपनी नई क्रिएशन पोस्ट करते हैं और उस पर चर्चा करते हैं.

अगर आपको अपना कॉन्टेंट सोशल मीडिया पर दिखाना है, तो पक्का करें कि आप अपना पोस्ट शेड्यूल के हिसाब से लगातार डालें. साथ ही, पक्का करें कि आपका कॉन्टेंट उस प्लैटफ़ॉर्म के हिसाब से तैयार किया गया हो. उदाहरण के तौर पर, अगर आपको अपना कॉन्टेंट Twitter पर पोस्ट करना है, तो उसे 280 वर्णों का रखना होगा. YouTube Shorts पर पोस्ट करने के लिए, वीडियो कॉन्टेंट का कुल समय ज़्यादा से ज़्यादा 60 सेकेंड हो सकता है. दूसरी अहम बात यह है कि आपका कॉन्टेंट लोगों का ध्यान अपनी ओर खींचे. इसलिए सादा लेख के बजाय, आसान ग्राफ़िक की मदद से ऐसा कॉन्टेंट बनाएं जो लोगों का ध्यान तुरंत अपनी ओर आकर्षित करे और लोग उसे ज़्यादा से ज़्यादा शेयर करें.

मिलता-जुलता नोट: सोशल मीडिया के मेटा टैग हमेशा इस्तेमाल करें, ताकि आप यह जान सकें कि सोशल मीडिया के ज़रिए शेयर करने पर आपकी साइट कैसी दिखती है. इसके बारे में ज़्यादा जानकारी देखने के लिए यहां क्लिक करें.

सबसे आखिरी और ज़रूरी बात यह है कि अपनी बात खुलकर कहें. अगर किसी ऐसे विषय पर चर्चा हो रही है जो आपका पसंदीदा है या आप उसके विशेषज्ञ हैं, तो खुलकर अपनी बात रखें.

2. ईमेल सूचियां

आपकी साइट की पहुंच ज़्यादा लोगों तक होने पर, उपयोगकर्ताओं से उनके ईमेल पते मांगें. इससे, उनके साथ जुड़े रहने में मदद मिलती है. हालांकि, ऐसा करने से पहले ज़रूरी है कि आप उन्हें मिलने वाले फ़ायदों के बारे में बताएं. इसमें, आपकी वेबसाइट से जुड़ी मुफ़्त गाइड, खास ऑफ़र या हर महीने आपकी साइट से जुड़ी नई जानकारी शामिल हो सकती है.

आप जो भी ऑफ़र करें उसमें इस बात का ध्यान रखें कि वह, आपके कॉन्टेंट के स्टाइल और फ़्रीक्वेंसी से मेल खाता हो. साथ ही, अपने ईमेल में ऐसे कॉल-टू-ऐक्शन बटन जोड़ें जो उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट पर ले जाए. एक और ज़रूरी बात: अपनी ऑडियंस को कभी स्पैम मैसेज नहीं भेजें. स्पैम मैसेज भेजना कुछ देशों, में गैरकानूनी है. इसके अलावा, हो सकता है कि इससे आपकी ऑडियंस को खराब अनुभव मिले जिसकी वजह से वे आपकी सदस्यता छोड़ दें.

3. सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (एसईओ)

एसईओ, ऐसा उपयोगी टूल है जिसकी मदद से सर्च इंजन के नतीजों की रैंकिंग में, आपकी साइट ऊपर दिख सकती है और यह नया ट्रैफ़िक जनरेट कर सकता है. आपको ऐसा कॉन्टेंट तैयार करना होगा जो नया हो और जिसमें लोगों की दिलचस्पी हो. इसके लिए, Google Trends एक बेहतरीन विकल्प है. इसमें, अपने लेख या ब्लॉग का विषय डालें (उदाहरण के तौर पर “योग”) और जानें कि इस विषय से जुड़ी 'खोज में दिलचस्पी' में, समय के साथ क्या-क्या बदलाव आए हैं. साथ ही, देखें कि लोग इस विषय से जुड़े कौनसे अन्य वाक्यांश या शब्द खोजते हैं, (उदाहरण के तौर पर, “योग निद्रा” या “हॉट योगा”). इसके बाद, इन वाक्यांशों या शब्दों का इस्तेमाल करके लेख लिखे या ब्लॉग बनाए जा सकते हैं. जब लोग इस विषय को ऑनलाइन खोजते हैं, तो हो सकता है कि आपकी साइट खोज नतीजों की रैंकिंग में ऊपर दिखे.

पक्का कर लें कि आपकी साइट सेट अप हो, ताकि Google और अन्य सर्च इंजन क्रॉल करके उसे इंडेक्स करें. एसईओ स्टार्टर गाइड का इस्तेमाल करें या हमारा ऑन-डिमांड वेबिनार देखें. अगर आप पब्लिशर हैं, तो हम इस वेबिनार को देखने का भी सुझाव देते हैं, जिसमें मोबाइल साइट, पेज पर नंबर डालना, डुप्लीकेट कॉन्टेंट वगैरह शामिल हैं.

जब आपकी साइट लोकप्रिय हो जाए, तो उसे दूसरे देशों की मार्केट में प्रमोट करके भी ट्रैफ़िक बढ़ाया जा सकता है. इस गाइड को पढ़ें और जानें कि नई ऑडियंस के लिए आपके कॉन्टेंट में क्या बदलाव किए जा सकते हैं.

4. मुफ़्त में पीआर (पब्लिक रिलेशन)

मुफ़्त में प्रचार का तरीका भी आज़माया जा सकता है. इसके लिए पहले आपको एक प्रेस रिलीज़ बनाना होगा. प्रेस रिलीज़ का विषय आपकी ऑडियंस की पसंद का होना चाहिए. आप चाहें तो, इसमें अपना नज़रिया जोड़ें. उदाहरण के तौर पर, अगर आप पकवान विषय के ब्लॉगर हैं और आपको हॉलीडे कुकबुक (छुट्टियों में बनाया जाने वाला खाना) लॉन्च करनी है, तो यह हाइलाइट करें कि बुक में सभी वीगन रेसिपी मौजूद हैं या आपकी दादी या नानी के समय की रेसिपी शामिल हैं.

अपनी स्टोरी या नज़रिया तय करने के बाद, आपको यह जानना होगा कि आपके विषय में रुचि लेने वाली ऑडियंस कौन है. हॉलीडे कुकबुक में दिलचस्पी दिखाने वाले ये हो सकते हैं: पकवान विषय से जुड़े ब्लॉगर, खाना बनाने से जुड़ी साइटें या Twitter पर कोई ऐसी मशहूर हस्ती जो वीगन हो. अगर यह तय नहीं हो पा रहा है कि प्रेस रिलीज़ किसको भेजना है, तो Google पर तुरंत, मुफ़्त में प्रेस रिलीज़ बांटने वाली सेवा खोजें.

बेहतरीन प्रेस रिलीज़ बनाने के लिए सुझाव:

• आकर्षक हेडलाइन लिखें, जो पाठकों या पत्रकारों या ब्लॉगर का ध्यान तुरंत अपनी ओर खींचे.
• सटीक जानकारी डालें. आपका प्रॉडक्ट क्या है? आपका प्रॉडक्ट क्या करता है? आपके प्रॉडक्ट में क्या खास है?
• अपनी स्टोरी में ऐसा नज़रिया लिखें या स्टोरी की ऐसी शुरुआत करें, जिससे लोगों का ध्यान तुरंत आकर्षित हो (उदाहरण के तौर पर, “छुट्टियों के इस सीज़न में, ब्रिटेन का पांच में से एक व्यक्ति अपने परिवार के लिए वीगन खाना बनाएगा.”)
• कोशिश करें कि लंबे पैराग्राफ़ के बदले आसान बुलेट पॉइंट इस्तेमाल करें.

सबसे ज़रूरी बात यह है कि पीआर कैंपेन के नतीजों के लिए, आपको थोड़ा इंतज़ार करना होगा. हो सकता है कि आपकी स्टोरी को लोकप्रिय होने में थोड़ा समय लगे. साथ ही, आपको यह भी जानना होगा कि आपकी खास ऑडियंस में कौन लोग मौजूद हैं और उनसे कैसे जुड़ा जा सकता है.

क्या आप अपनी वेबसाइट पर ज़्यादा ट्रैफ़िक पाने के लिए तैयार हैं?

यहां दी गई सभी रणनीतियां आपकी वेबसाइट के लिए मददगार साबित होंगी. हालांकि, हम आपको सुझाव देते हैं कि आप पहले कोई एक रणनीति चुनें. इसके बाद, साइट विश्लेषण का इस्तेमाल करके उस रणनीति के असर को ट्रैक करें. हो सकता है कि कुछ रणनीतियों का असर दिखने में बाकी रणनीतियों के मुकाबले ज़्यादा समय लगे. इससे, आपको यह जानने में मदद मिलेगी कि आपकी वेबसाइट के लिए सबसे सही रणनीति कौनसी है और आपकी ऑडियंस किस एलिमेंट से सबसे ज़्यादा इंटरैक्ट करती है. कुछ ही समय में, आपको अपनी साइट पर नया ट्रैफ़िक दिखेगा. साथ ही, आपको अपने लक्ष्य तक पहुंचने में मदद मिलेगी.