जानें कि देश/इलाके या रीति-रिवाज और संस्कृति के हिसाब से अनुवाद किया गया कॉन्टेंट, किसी कॉन्टेंट क्रिएटर को उनकी ऑडियंस और ज़्यादा मार्केट तक पहुंचने में कैसे मदद कर सकता है.

एक कॉन्टेट क्रिएटर के रूप में, आपको पता चलेगा कि कमाई के लिए सबसे अहम है कि आपका कॉन्टेंट लोगों के काम का हो. साथ ही, उससे ज़्यादा से ज़्यादा ऑडियंस आकर्षित हों. ऐसा करने का एक सबसे कारगर तरीका है, अपने ब्लॉग को अन्य मार्केट या भाषाओं के हिसाब से बनाना, ताकि आप ज़्यादा ट्रैफ़िक पाने के लिए उसी कॉन्टेंट का दोबारा इस्तेमाल कर सकें. इस लेख में हम बात करेंगे कि लोकलाइज़ेशन में क्या शामिल है, यह कैसे आपकी मदद कर सकता है, और कौनसी मार्केट और ऑडियंस आपके लिए सही हैं.

लोकलाइज़ेशन क्या है और यह क्यों अहम है?

लोकलाइज़ेशन का मतलब है कि अपने ब्लॉग या किसी अन्य कॉन्टेंट का, नई ऑडियंस के लिए उनके देश/इलाके या उनकी रीति-रिवाज और संस्कृति के हिसाब से अनुवाद करना. हालांकि, यह सामान्य अनुवाद की तरह नहीं होता है. इसमें आम बोलचाल की भाषा या अन्य स्थानीय वाक्यांशों को ध्यान में रखकर अनुवाद किया जाता है. लोकलाइज़ेशन में, टारगेट की भाषा के हिसाब से किसी कॉन्टेंट का मतलब बताया जाता है. यह इसलिए अहम है, क्योंकि अंग्रेज़ी अब भी सबसे ज़्यादा इस्तेमाल होने वाली ऑनलाइन भाषा है, फिर भी इसे सिर्फ़ चार में से एक व्यक्ति ही इस्तेमाल करता है. दूसरे शब्दों में, अगर आप कोई ब्लॉग या कॉन्टेंट सिर्फ़ अंग्रेज़ी में प्रकाशित कर रहे हैं, तो आप दुनिया भर में जितने लोग इंटरनेट का इस्तेमाल करते हैं उनमें से 75 प्रतिशत लोगों तक भी आप नहीं पहुंच पाएंगे.

शुरू करें

किसी ब्लॉग या कॉन्टेंट को स्थानीय भाषा में लिखने से पहले यह जांचें कि दुनिया में आपका मौजूदा कॉन्टेंट कहां देखा जा रहा है और जिस इलाके या देश में देखा जा रहा वहां की मार्केट में कौनसी भाषा इस्तेमाल की जाती है. आप Google Analytics में यह काम आसानी से कर सकते हैं. इसके लिए, उपयोगकर्ता जिस भाषा का इस्तेमाल करते हैं उसके हिसाब से उपयोगकर्ताओं के बारे में खोजना होगा.

अगर आप उन देशों को चुन लेते हैं जिनके लिए आप अपने कॉन्टेंट को स्थानीय भाषा में लिखना चाहते हैं, तो इसके बाद आपको यह तय करना होगा कि यह कॉन्टेंट उन देशों में किन लोगों के लिए है. उदाहरण के लिए, हॉलैंड जैसे देश शायद इसकी ज़रूरत ना हो, क्योंकि यहां 87 प्रतिशत लोग अंग्रेज़ी बोलते हैं. हालांकि, पोलैंड में लोकलाइज़ेशन की ज़रूरत है, क्योंकि 95 प्रतिशत लोग अपनी मूल भाषा में ऑनलाइन कॉन्टेंट को पसंद करते हैं.

आप स्थानीय भाषा में बेहतर तरीके से अनुवाद सकें, नीचे दी गई कुछ ज़रूरी सलाह अपनाएं.

ऑटो-ट्रांसलेटर के इस्तेमाल से बचें

अनुवाद करने वाले ऑनलाइन टूल को हर दिन इस्तेमाल करना ठीक तो है, लेकिन हो सकता है कि टूल के ज़रिए जिस कॉन्टेंट का अनुवाद किया जाता है, स्थानीय लोग उसका सही मतलब ना निकाल पाएं. हो सकता है कि आपके कॉन्टेंट का अनुवाद खराब हो या गलत हो.

स्थानीय लोगों से पूछें

अगर आप लोकलाइजे़शन के लिए किसी ऐसे पेशेवर को नियुक्त करते हैं जो स्थानीय हो, तो इससे यह पक्का होगा कि आपके कॉन्टेंट का अनुवाद न सिर्फ़ सटीक है, बल्कि देश/इलाके या रीति-रिवाज के हिसाब से सही है. साथ ही, उन लोगों के लिए भी आसान है जिनसे आप जुड़ने की उम्मीद कर रहे हैं.

यूनिवर्सल लैंग्वेज सिलेक्टर (ULS) का इस्तेमाल करें

इससे उपयोगकर्ताओं को आपका ब्लॉग ब्राउज़ करने के दौरान, अपनी भाषा की प्राथमिकताओं को कॉन्फ़िगर करने का एक आसान और बेहतरीन तरीका मिलता है. यह उन्हें ऐसी स्क्रिप्ट में कॉन्टेंट को पढ़ने में मदद करता है जिनके लिए स्थानीय रूप से फ़ॉन्ट उपलब्ध नहीं हैं. इसके अलावा, आपकी वेबसाइट के मेन्यू में इस्तेमाल की जाने वाली भाषा को भी कस्टमाइज़ करता है.

अंतरराष्ट्रीय एसईओ के सबसे सही तरीके फ़ॉलो करें

ऐसा इसलिए, क्योंकि आपकी वेबसाइट पर जल्द ही अलग-अलग भाषाओं और जगहों के आधार पर कॉन्टेंट प्रकाशित किया जाएगा. पक्का करें कि आप अंतरराष्ट्रीय एसईओ के ये सबसे सही तरीके फ़ॉलो करते हैं. उदाहरण के लिए, hreflang टैग का इस्तेमाल करके यह पक्का करें कि Google के पास पूरी जानकारी है कि आपकी साइट का कौनसा वर्शन पेश करना है.

इस काम को आसानी से करें

एक ही बार में अपने सभी कॉन्टेंट को हर मार्केट के लिए, स्थानीय भाषा में लिखने से बचें. इसके बजाय, अपनी ऐसी संभावित ऑडियंस को प्राथमिकता दें जो संख्या में ज़्यादा हों और अपने सबसे पॉप्युलर कॉन्टेंट को उन तक पहुंचाएं. AdSense का इस्तेमाल करने से, काम थोड़ा आसान हो सकता है, क्योंकि यह खुद आपके उपयोगकर्ताओं की भाषा में उन्हें विज्ञापन दिखाता है.

अगले कदम

लोकलाइज़ेशन आपके कॉन्टेंट को दोबारा इस्तेमाल करने और नई ऑडियंस से जुड़ने का एक शानदार तरीका हो सकता है. इसमें समय भी कम लगता है और कोशिश भी. हालांकि, याद रखें कि सबसे सही तरीके फ़ॉलो न करने और खराब कॉन्टेंट बनाने से जल्दी ही आपके ब्रैंड को नुकसान हो सकता है. यह भी हो सकता है कि उपभोक्ता एक बार आने के बाद, दोबारा आपके पास न आएं.

जब भी आपको लोकलाइजे़शन टेस्टिंग और उसके लागू होने से जुड़ी सलाहकी ज़रूरत हो यानए देशों/इलाकों में पहुंचना हो, तोMarket Finder की वेबसाइटपर जाना एक अच्छा विकल्प हो सकता है. यहां, आपको शुरू करने के लिए ज़रूरी सभी गाइड और संसाधन मिलेंगे. साथ ही, आपके नए प्रोजेक्ट को सही तरीके से चलाने के लिए मदद भी मिलेगी.