Kiemelkedő webhelytartalom létrehozása 3 lépésben

A tartalommarketing nem csupán új látogatókat hoz a webhelyre, hanem visszatérésre is sarkallja őket. Érdemes hát használatba venni az itt bemutatott hasznos eszközöket.

A hatékony tartalommarketing nem csupán új látogatókat hoz a webhelyre, hanem a korábbi látogatókat is visszatérésre sarkallja. Mindehhez elengedhetetlen egy tartalomstratégia kidolgozása, amelyben sokat segíthetnek az itt bemutatott eszközök.

1. Keresse meg az ígéretes területeket

Mielőtt nekiülne az új webhelytartalmak létrehozásának, nagyon fontos, hogy megismerkedjen a megszólítani kívánt felhasználók érdeklődési köreivel és tartalomfogyasztási szokásaival. Ezután keresse meg a legígéretesebb területeket. Gyakran érdemes lehet foglalkozni az olyan tartalomötletekkel, amelyek rétegigényeket elégítenek ki – azaz sokan érdeklődnek irántuk, sokan keresnek rájuk, mégis kevés a róluk szóló webhely. Így az Ön tartalmainak is nagyobb esélyük lehet rá, hogy kitűnjenek a tömegből. 

• A Google Trends szolgáltatásban megtekintheti, hogy mire keresnek rá a felhasználók szerte a világban. A szolgáltatás elemzi a Google Keresőn futtatott leggyakoribb keresési lekérdezések népszerűségét a különböző régiókban és nyelveken, majd olyan diagramokat jelenít meg, amelyekkel összehasonlítható egy adott lekérdezés keresési mennyiségének időbeli alakulása. Segítségével nyomon követheti a felkapott kereséseket, illetve valamely keresési kifejezést megadva felfedezheti a kapcsolódó témaköröket és lekérdezéseket. Ezeket a módszereket alkalmazva képet alkothat róla, hogy mi érdekli az embereket, és hozzáigazíthatja tartalmait.

Profi tipp

• A Google Question Hub közvetlenül a felhasználóktól gyűjti a megválaszolatlan kérdéseket, és ezek alapján azonosítja az interneten fellelhető tartalmi hézagokat. Ezeket a statisztikákat felhasználva jobb tartalmakat készíthet a közönség számára.
• A Market Finder új lehetőségeket keres a cég nemzetközi terjeszkedéséhez. Elemzi a keresések havi számát, a népszerű piaci trendeket, a fejenként elkölthető bevételt, valamint az internetfelhasználók számát országonként, és az eredmények alapján segít Önnek meghatározni, hogy hol mutatkozhat a legnagyobb kereslet a termékeire, a szolgáltatásaira és a tartalmaira. Összeállíthatja azoknak az ígéretes új piacoknak a rövidített listáját, ahol márkája sikeres lehet, és a nemzetközi felhasználók számára is vonzóvá teheti a webhely tartalmát. 
• A News Consumer Insights elemzést jelenít meg arról, hogy mely forgalmi forrásokból érkeznek a legértékesebb felhasználók, illetve hogyan lehetne hatékonyabban fokozni a látogatók elköteleződését. Ha például az NCI adatai szerint a felhasználónkénti látogatások száma magas, ám a látogatás során felkeresett oldalak száma alacsony, akkor érdemes lehet javítani a tartalmak webhelyen belüli összekapcsolását. Helyezzen el a legjobban teljesítő tartalmakra mutató linkeket a cikkek alján, és ösztönözze kattintásra az olvasókat. 

Ne feledje

Minden tartalomnak meg kell felelnie a Webmesteri minőségi irányelvek követelményeinek.

2. Tegye hatékonyabbá tartalommarketing-tevékenységét

Ismerje meg a közönséget, illetve azt, hogy a tagjai hogyan használják a webhelyet. Ezek alapján az információk alapján megállapíthatja, hogy mi működik, illetve mi nem, és megfelelő irányt szabhat a tartalomstratégiának. A Google Analytics számos olyan eszközt biztosít, amelyekkel teljesebb képet kaphat a felhasználókról, valamint megtalálhatja a fejlesztésre szoruló területeket.

• A viselkedési jelentésekben megtekintheti a webhely oldalainak és tartalmainak átfogó teljesítményét.
• Ha összekapcsolja a Search Console és a Google Analytics szolgáltatást, láthatja, hogy milyen lekérdezéseken keresztül jutnak a felhasználók a webhelyre; orvosolhatja a problémákat; valamint elemezheti a webhely által elért megjelenítéseket és kattintásokat, illetve a webhely Google Keresőn elért pozícióját. 
• A Realtime Content Insights segítségével megállapíthatja, hogy mely cikkek a legnépszerűbbek az olvasók körében, illetve milyen témakörök a leginkább felkapottak a régióban.

3. Ismerje meg a legfrissebb tippeket és trendeket

Ne feledkezzen meg a kitekintésről sem: mindig érdemes figyelemmel kísérni az emberek internetezési szokásainak változásait és más vállalkozások reakcióit.

• A Fogyasztói barométer megmutatja, hogy az emberek hogyan, mikor és miért használják az internetet. A szolgáltatás az online kutatások és források folyamatosan bővülő tárházát kínálja, és számtalan témáról kínál információkat a fogyasztók eszközpreferenciáira vonatkozó országspecifikus adatoktól egészen az emberek vásárlási döntéseivel kapcsolatos statisztikákig.
• A sikertörténetekből inspirációt és ötleteket meríthet, valamint megismerheti, hogyan finanszírozzák mások a saját szenvedélyüket az AdSense segítségével.