A webhelye forgalmának növelése

Az új forgalom minden webhely éltető eleme. Ebben a cikkben körüljárunk néhány olyan, nulla költséggel járó stratégiát, amely segíthet, hogy növelje az elérését, és több online látogatót csábítson magához.

Mielőtt azonban elmélyedne a részletekben, fontos, hogy tisztázza, miért is van szüksége nagyobb forgalomra. A közösségét szeretné gyarapítani? Több terméket adna el? Valamilyen társadalmi ügyet karolna fel? Ha az utóbbiról van szó, nem sok értelme van olyan vásárlókat megszólítani, akik a pénzükért vásárolgatni szeretnének, mivel hamar elkedvetlenednek, és elhagyják az oldalt.

Ha már tisztázta a céljait, kezdheti is népszerűsíteni a webhelyét és növelni a forgalmát.

A webhelyek promóciója általában három kategóriába sorolható:

Fizetett promócióra akkor kerül sor, ha más platformokon vagy webhelyeken (pl. a Google Ads használata esetén a Google találatoldalán) való hirdetésért fizet.

Saját tulajdonú promóció lehet például egy olyan e-mail-feliratkozókból álló lista, akiknek időnként híreket és ajánlatokat küld.

Az elnyert promóciók olyan egyéb webhelyek, amelyek linkelik az Ön webhelyét – például egy másik blog vagy egy újságcikk, amely megemlíti Önt.

Bizonyos esetekre mind a három kategória érvényes. Ilyenek például a fizetett közösségimédia-hirdetések, amelyek arra ösztönzik a követőit, hogy tegyék közzé ismételten, illetve terjesszék a híreit, ügyét vagy termékeit más felhasználóknak. Ugyanakkor mind a három promóciós mód a kiváló tartalmon alapul, amely vonzza az embereket, és újra meg újra visszahozza őket.

A kiváló tartalom kulcsa

Izgalmas tartalmakat több különböző módon is előállíthat. Ha Ön egy adott témában blogol – például van egy kulináris blogja –, az egyik lehetőség az, hogy interjút készít helyi séfekkel arról, hogy hogyan készítik el a kedvenc ünnepi fogásukat. Esküvőszervezőként létrehozhat egyedi tartalmakat, vagy közzétehet olyan statisztikákat, amelyekre hagyatkozhatnak az emberek – például a következő évben várható esküvők számát vagy a menyasszonyok körében népszerűvé váló sminktrendeket. Akár egy Twitter-szavazást is tarthat, és közzéteheti az eredményeket.

Bármi legyen is a témája, a vizuálisan vonzó és könnyen emészthető tartalom a kulcsa annak, hogy az emberek élvezzék és megosszák. És miután új tartalmat helyezett el a webhelyén, ne felejtse el belinkelni a régi tartalmakat – illetve fordítva, ha erre van lehetőség. Itt olvashat további tippeket a kiemelkedő tartalmak létrehozásáról.

A forgalom növelésének módszerei

Miután elkészült a tartalma, a következő módon tárhatja a megfelelő közönség elé.

1. Organikus közösségi média

Rendkívül hatékony módja lehet a közönségépítésnek és a forgalomnövelésnek. A legfontosabb, hogy elvégezze a szükséges kutatásokat, és megtalálja azokat a közösségimédia-platformokat, amelyeket a közönsége a legszívesebben használ. Megkérdezheti például a meglévő ügyfeleit, vagy egyszerűen lefuttathat egy Google-keresést. Hamarosan tisztában lesz vele, hogy milyen típusú tartalmakat kedvelnek az emberek, és általában miért fogyasztják őket. Ha például egy kötéssel foglalkozó blogja van, akkor kiderülhet, hogy az emberek a YouTube-on keresnek tippeket, vagy a legújabb alkotásaikról szeretnek posztolni vagy diskurálni az Instagramon.

Ha úgy dönt, hogy a közösségi médiába invesztál, fontos, hogy rendszeres időrend szerint tegyen közzé tartalmakat, és az adott platformhoz igazítsa őket. A Twitteren például legfeljebb 280 karakterből állhat egy bejegyzés. A YouTube Shorts szintén legfeljebb 60 másodperces videók közzétételét engedi. A másik fontos dolog, hogy a tartalom a lehető legvonzóbb legyen. Az egyszerű szöveg helyett érdemes lehet például egy ábrát mellékelni, amely felkelti az emberek figyelmét, és megosztásra ösztönzi őket.

Ide kapcsolódik az is, hogy mindig használjon metacímkéket, mivel ezzel befolyásolhatja a webhely közösségi médiában való megjelenését a megosztást követően. Erről itt olvashat bővebben.

Végül, de nem utolsó sorban: ne legyen félénk. Ha az emberek egy olyan témáról beszélnek, amely érdekli, illetve amelyben jártas, kapcsolódjon be a beszélgetésbe, és tegye hozzá a saját egyéni mondanivalóját.

2. E-mail-listák

Ahogy a webhelye növekszik, érdemes lehet elkérni a felhasználók e-mail-címét, hogy kapcsolatban maradhasson velük. Előbb azonban fontos, hogy megmutassa az embereknek, mit kapnak cserébe: ez lehet egy díjmentes útmutató, egy akciós ajánlat vagy csak egyszerűen az Önnel kapcsolatos hírek havi összefoglalója.

Bármit is ajánljon, mindig legyen konzisztens a tartalom stílusát és gyakoriságát illetően, és ne felejtsen el egyértelmű cselekvésre ösztönző gombokat elhelyezni az e-mailekben, hogy a felhasználók visszatérjenek a webhelyre. Még egy lényeges dolog: soha ne spammelje a közönségét. Amellett, hogy ez illegális bizonyos országokban, valószínűleg elveszi a közönség kedvét, aminek leiratkozás lesz a következménye.

3. Keresőoptimalizálás (SEO)

A keresőoptimalizálás egy igen hasznos eszköz, amely segíthet, hogy előkelőbb helyen jelenjen meg a keresések eredményeiben, és ezáltal többletforgalomra tegyen szert. A siker kulcsa a friss és izgalmas tartalom – amelynek előállításához jó kiindulási alap lehet a Google Trends. Csak írja be a fókuszterületét (pl. „jóga”), hogy megnézhesse, hogyan alakultak a keresési trendek az adott témában, illetve mely egyéb kapcsolódó kifejezésekre vagy szavakra kerestek az emberek (pl. „jóga nidra” vagy „forrójóga”). Ezután a cikkeit vagy blogbejegyzéseit ezek köré a kifejezések köré építheti fel, hogy a webhelye nagyobb eséllyel jelenjen meg az online keresésekre.

Ezen a ponton fontos megemlíteni, hogy a webhelyet megfelelően kell felépíteni ahhoz, hogy a Google és az egyéb keresőmotorok feltérképezhessék és indexelhessék. Tanulmányozza ezt a kezdőknek szóló SEO-útmutatót, vagy nézze meg az igény szerint elérhető webináriumunkat. Ha Ön megjelenítő, ezt a webináriumot is ajánljuk – tanulhat belőle a mobilwebhelyekről, az oldalakra tagolás elveiről, az ismétlődő tartalomról és még sok minden másról.

Ahogy a webhelye népszerűbbé válik, megpróbálhatja külföldi piacokra terjeszkedve növelni a forgalmat. Ebből az útmutatóból megtudhatja, hogyan lokalizálja a tartalmat ezen új közönségek számára.

4. Ingyen PR

Megpróbálhat élni a díjmentes publicitási lehetőségekkel is. Első lépésként hozzon létre egy sajtóközleményt. Ez szólhat bármiről, ami érdekelheti a közönségét, de fontos, hogy a saját egyéni megközelítésmódját hangsúlyozza benne. Ha például egy főzőblogja van, és egy ünnepi szakácskönyvet szeretne közzétenni, kiemelheti azt a tényt, hogy minden receptje vegán, vagy a nagymamájától származik.

Ha már eldöntötte, miről szóljon a története, és milyen egyéni megközelítésmódot alkalmazzon, azt kell kiderítenie, hogy kik lehetnek vevők rá. Esetünkben ilyenek lehetnek a gasztrobloggerek, a főzőoldalak tulajdonosai vagy akár egy vegán celeb a Twitteren. Ha nem tudja, hol tegye közzé a sajtóközleményt, csináljon egy gyors Google-keresést: számos szolgáltatást találhat, ahol díjmentesen terjesztheti az anyagát.

Hasznos tippek a sajtóközleménye megírásához:

• Találjon ki egy jól hangzó főcímet, amely felkelti az olvasók, újságírók és bloggerek figyelmét.
• Térjen a lényegre. Mi az, amit kínál? Mire jó a terméke? Miért fontos?
• Keressen egy érdekes kiindulási pontot vagy nyitómondatot a történetéhez (pl.: „Idén minden ötödik brit vegán ételeket tesz az ünnepi asztalra.”)
• Ha lehet, használjon rövid, felsorolásszerű pontokat hosszú bekezdések helyett.

És mindenekelőtt: legyen türelmes. A PR-kampányok nem egyik napról a másikra hoznak eredményt. Elképzelhető, hogy többször is próbálkoznia kell, mire a története elkezd gyökeret verni. Az is lehet, hogy több időt kell fordítania az egyedi piaca főbb szereplőinek megismerésére és a velük való kapcsolatépítésre.

Készen áll a forgalma növelésére?

Bár a fenti stratégiák mindegyike hasznos lehet, azt javasoljuk, hogy kezdetnek csak egyet válasszon ki, majd webhely-analitikai módszerekkel mérje fel a hatását. Egyes módszerek hosszabb távon hoznak sikert, de hamarosan látni fogja, hogy mi válik be Önnek, és mire reagál legjobban a közönség. Egykettőre megjelennek az új látogatók a webhelyén, és elmondhatja, hogy elindult a céljai megvalósulásához vezető úton.