Új közönségek megszólítása a tartalom lokalizálása által

Ismerje meg, hogy a tartalom lokalizálása – lefordított, kulturálisan releváns változatok formájában – hogyan segíthet a tartalomkészítőknek abban, hogy több piacon is bővítsék közönségüket és elérésüket.

Tartalomkészítőként biztosan tudja, hogy a bevételszerzés kulcsa az, hogy a tartalom releváns és vonzó legyen a lehető legszélesebb közönség számára. Ennek egyik rendkívül hatékony módja, ha blogját más piacokra vagy nyelvekre is lokalizálja, így ugyanazt a tartalmat újra felhasználhatja a forgalom növelésére. Ebben a cikkben bemutatjuk, mit is takar a lokalizáció, hogyan segíthet Önnek, és mely piacok és célközönségek a legmegfelelőbbek az Ön számára.

Mi az a lokalizáció, és miért fontos?

A lokalizáció magában foglalja a blogok vagy egyéb tartalmak kulturálisan megfelelő módon történő lefordítását az új közönség számára. A hagyományos fordítással ellentétben a lokalizáció során figyelembe veszik a köznyelvi kifejezéseket vagy más helyi szófordulatokat, és ugyanazt a jelentést igyekeznek átadni a célnyelven. Ez azért fontos, mert bár az angol még mindig a legnépszerűbb nyelv az online térben, csak minden negyedik felhasználó használja. Más szóval, ha csak angolul publikál, a világ online népességének 75%-át nem fogja tudni megszólítani.

Kezdő lépések

Mielőtt elkezdené a lokalizálást, nézze meg, hogy a világ mely részein mutatnak érdeklődést a meglévő tartalma iránt, és hogy ezeken a piacokon mely nyelveket használják. Ezt könnyen megteheti a Google Analytics szolgáltatásban, ha a böngészőjük nyelve alapján keres a felhasználókra.

Miután talált új potenciális célországokat, érdemes jól megválogatnia, hogy mely országokba lokalizáljon. Hollandiában például, ahol az emberek 87%-a beszél angolul, valószínűleg nincs rá szükség. Lengyelországban azonban az emberek 95%-a az anyanyelvükön íródott online tartalmakat részesíti előnyben.

Alábbi tuti tippjeink segítségével biztosíthatja, hogy a lokalizációs folyamat a lehető legsimábban menjen.

Kerülje az automatikus fordítást

Az online fordítóprogramok megfelelnek a mindennapos használatra, de az ezekkel készített fordítások valószínűleg nem lesznek tökéletesen érthetőek az anyanyelvi felhasználók számára. Előfordulhat, hogy a tartalom kissé nehézkesnek, vagy ami még rosszabb, nem helyénvalónak hangzik.

Bízza a helyiekre

Ha képzett helyi szakembert bíz meg a lokalizálással, akkor a fordítások nemcsak pontosak, hanem kulturálisan is helyesek lesznek, és pontosan azokhoz szólnak majd, akiket meg szeretne szólítani.

Használjon univerzális nyelvválasztót (ULS)

Ennek segítségével a felhasználók könnyen és rugalmasan beállíthatják nyelvi preferenciáikat a blog böngészése során. Az ULS lehetővé teszi továbbá, hogy a felhasználók olyan írásrendszerek tartalmát is elolvassák, amelyekhez a betűtípusok helyben nem állnak rendelkezésre, vagy akár testre szabják a webhely menüiben használt nyelvet.

Kövesse a keresőoptimalizálásra vonatkozó nemzetközi bevált módszereket

Mivel webhelye hamarosan különböző nyelveken és helyszíneken jelenít meg tartalmakat, mindenképpen érdemes követnie ezeket a keresőoptimalizálással kapcsolatos bevált módszereket. Például használjon hreflang címkéket, hogy a Google biztosan tudja, hogy a webhelye melyik verzióját jelenítse meg.

Ne siesse el

Álljon ellen a késztetésnek, hogy egyszerre próbálja meg lokalizálni az összes tartalmat minden piacra. Ehelyett helyezze előtérbe a legnagyobb potenciális célközönséget és a legnépszerűbb tartalmakat, és induljon ki abból. Az AdSense használata szintén megkönnyítheti a dolgát, mivel a rendszer automatikusan a felhasználók nyelvén jeleníti meg a hirdetéseket.

További lépések

A lokalizáció nagyszerű módja lehet a tartalom újrahasznosításának és új közönségek megszólításának, viszonylag kevés időráfordítás és erőfeszítés árán. Ne feledje azonban, hogy ha nem követi a bevált módszereket, és elégtelen minőségű tartalmakat készít, az rövid időn belül kárt okozhat a márkájának, és a fogyasztók nem valószínű, hogy adnak még egy esélyt.

Akár a lokalizáció tesztelésével és megvalósításával kapcsolatban van szüksége tanácsra, akár az új területek meghódításával kapcsolatos tippek érdeklik, látogasson el a Market Finder webhelyére. Az útmutatókban és forrásokban mindent megtalál, ami a kezdéshez és új projektje zökkenőmentes megvalósításához szükséges.