コンテンツ マーケティングによって、ウェブサイトに新規訪問者を呼び込むだけでなく、過去のユーザーに再訪問を促すことができます。そのために以下の役立つツールを活用しましょう。

優れたコンテンツ マーケティングを実践することにより、サイトに新規訪問者を呼び込むだけでなく、過去のユーザーにサイトへの再訪問を促すことができます。そこで重要になるのがコンテンツ戦略です。以下の役立つツールを活用しましょう。

1. 高い成果が見込める分野を特定する

ウェブサイトの新しいコンテンツの作成にとりかかる前に、ターゲットにするユーザーの関心事とコンテンツ消費行動を把握し、最も高い成果が見込める分野を見つけます。たとえば、多くのユーザーが関心を持ち検索ボリュームがあるにもかかわらず、関連するサイトが少ないニッチなコンテンツの構想があれば、ご自身のコンテンツを目立たせることができますので試してみる価値があります。

• Google トレンドでは、世界の検索トレンドがわかります。具体的には、さまざまな地域や言語での Google 検索で上位になっている検索クエリの人気度を分析して、検索ボリュームの推移を比較するグラフを表示できます。また、急上昇の検索語句をチェックしたり、検索キーワードを入力して関連するトピックや検索クエリを見つけたりできます。こうしたテクニックを使うことで、ユーザーが何に関心を持っているかを把握し、適切にコンテンツをカスタマイズできます。

上級者向けのヒント

• Google Question Hub では、ユーザーが投稿した質問の中から「未回答」になっているものをチェックできるため、オンラインに欠けているコンテンツを特定できます。この分析情報を利用して、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成できます。
• Market Finder を使用すると、グローバル市場進出のための新しいビジネス チャンスを発見できます。月間検索ボリューム、注目のマーケット トレンド、1 人あたりの可処分所得、インターネット利用者数を国別に分析し、商品、サービス、コンテンツの訴求力が高い地域の優先順位を付けることができます。お客様のブランドにとって見込みのある新しいターゲット市場の候補を特定し、サイトのコンテンツを海外のユーザーに向けて展開しましょう。
• News Consumer Insights では、質の高いユーザーを誘導しているトラフィック ソースと訪問者をより惹き付ける方法についての分析が得られます。たとえば、ユーザーあたりの訪問数が多い一方で、訪問 1 回あたりの閲覧ページ数が少ないことが示されている場合は、サイト内のリサーキュレーションに改善の余地がある可能性があります。記事の下に最も成果の高いコンテンツへのリンクを挿入して、読者のクリックを促しましょう。

ポイント

すべてのコンテンツはウェブマスター向けの品質に関するガイドラインに準拠している必要があります。

2. コンテンツ マーケティングを改善する

オーディエンスやオーディエンスによるサイトの利用についての理解を深め、有効なアプローチと修正すべき点を確認し、コンテンツ戦略を改善しましょう。 Google アナリティクスでは、ユーザーの全体像を把握し、改善の余地がある部分を特定できるツールをで使用できます。

• 行動レポートでは、サイトのページやコンテンツの全体的なパフォーマンスを把握できます。
• Search Console を Google アナリティクスにリンクすると、ユーザーをサイトに誘導している検索クエリを確認できるほか、問題を修正したり、サイトのインプレッション数、クリック数、Google 検索結果ページの掲載順位について分析したりすることも可能です。
• Realtime Content Insights では、訪問者から最も人気のある記事や、お客様の地域で人気が上昇している広範なトピックを特定できます。

3. 最新のヒントとトレンドから学ぶ

ユーザーがインターネットを利用する方法の変化や、他のビジネスによる対応の状況など、全体像を把握することも忘れてはいけません。

• コンシューマー バロメーターを使用すると、世界中のユーザーが、いつ、どのようにして、なぜインターネットを使用しているかがわかります。進化し続けるオンライン リサーチとリソースの倉庫として、コンシューマー バロメーターには消費者が好むデバイスに関する各国固有のデータから、ユーザーが購入の意思決定を行う方法についての分析情報まで、すべてが揃っています。
• では、AdSense を利用して自分の「好き」を収益に変えている他のお客様の事例のほか、コミュニティからのインスピレーションやアイデアをご紹介しています。