トラフィックはどのウェブサイトにとっても生命線です。この記事では、費用のかからない戦略を使って、リーチを広げ、より多くのオンライン訪問者を惹きつける方法について確認しました。

詳しい説明に入る前に、なぜトラフィックを増やす必要があるかを明確にする必要があります。コミュニティを広げたい？商品の販売数を増やしたい？社会貢献を促したい？たとえば後者であるならば、お金を使って買い物をしようとしている人を惹きつけても、満足させられず、すぐに離れられてしまうので、あまり意味がありません。

目標がはっきりしたら、サイトのプロモーションを開始してトラフィックを伸ばすための準備は万端です。

通常、ウェブサイトのプロモーションは大きく 3 つのカテゴリに分けることができます。

有料プロモーション: お金を支払って他社のプラットフォームやウェブサイト（Google 広告をご利用であれば、Google の検索結果ページなど）に広告を掲載する。

自社プロモーション: ニュースや特典をお知らせするメール登録者など。

第三者によるプロモーション: お客様のサイトにリンクしている他社のウェブサイト – お客様について言及しているブログ記事や新聞記事。

このすべてに該当する方法もあります。たとえば、お客様のフォロワーに有料ソーシャル メディア広告を再投稿してもらい、お客様に関するニュース、お客様の社会貢献や商品を他のユーザーに拡散する方法です。この 3 つの方法はすべて、人々を惹きつけて何度も見たくなる優れたコンテンツを必要とします。

優れたコンテンツを作るポイント

ユーザーを惹きつけるコンテンツを作る方法はいくつかあります。特定のトピック（たとえば食べ物）に関する記事を書いているブロガーであれば、休日におすすめの料理の作り方を地元のシェフにインタビューするのもよいでしょう。ウェディング プランナーであれば、「来年の結婚式数の予測」や「次に流行るブライダル メーキャップ」など、ユーザーの参考になる独自のデータやコンテンツを作ることができます。Twitter でアンケートを取って、その分析結果を発表することだってできます。

どのような視点のコンテンツでも、視覚に訴えかけるわかりやすい内容が多くのユーザーに楽しまれて共有されます。サイトを新しいコンテンツに更新するときは、古いコンテンツへのリンク（場合によっては逆のリンクも）を追加します。詳しくは、際立ったコンテンツを作成するためのヒントをご確認ください。

トラフィックを増やす方法

コンテンツの準備はできたので、次はそれを適切なユーザーに向けて表示する方法を見てみましょう。

1. オーガニック ソーシャル メディア

オーディエンスを作成してトラフィックを生み出す、効果的な方法です。調査を行い、ユーザーが最もよく使うソーシャル メディアのプラットフォームを見つけることが鍵となります。既存の顧客やコミュニティに聞いたり、Google 検索を行って確認することもできます。人々に好まれるコンテンツや、よく使われているサイトがすぐにわかるようになります。たとえば、編み物ブログを運営している場合は、ユーザーが YouTube を使って新しい編み方のヒントを見つけていることや、作ったばかりの作品を Instagram に投稿して意見を交わしているということがわかるでしょう。

ソーシャル メディアに注力すると決めたら、それぞれのプラットフォームに合わせたコンテンツを定期的に投稿するようにしましょう。たとえば Twitter での投稿は 280 字以内で作成する必要があります。YouTube ショートでは、動画の長さが 60 秒以内に制限されています。できる限り魅力的なコンテンツを作ることも重要です。何の飾りもない文字だけの文章を投稿するのではなく、スクロールするときに人目をひく見やすい画像を作って、ユーザーに共有してもらえるようにしましょう。

また、常にソーシャル メディアのメタタグを使用して、ソーシャル メディアを介して投稿が共有されたときに訴求力のあるサイト表示になるようにしましょう。詳しくは、こちらをご参照ください。

また最後に重要なのは、ためらわないことです。強い関心があったり、よく知っていたりするトピックの議論が行われているときに、そこに入ってお客様ならではの意見を伝えましょう。

2. メーリング リスト

サイトが成長したら、ユーザーにメールアドレスを登録してもらってつながりを維持することもできます。でもそれを始める前に、ユーザーが何を受け取るのか（無料案内であったり、特典や、毎月の新着情報のまとめなど）を明示することが重要です。

何を提示する場合でも、常にコンテンツのスタイルや頻度に合わせ、わかりやすいカスタム外部リンクボタンをメールの中に配置して、お客様のサイトに移動できるようにします。もう一つのヒント: ユーザーに大量のメールを送らない。一部の国で違法となるだけでなく、ユーザーが不快に感じて購読を中止する可能性があります。

3. 検索エンジン最適化（SEO）

SEO は、検索エンジンの結果で上位に表示され、新しいトラフィックを生み出すのに役立つ便利なツールです。新鮮で魅力的なコンテンツ作りが鍵となります – これを始めるのに最適な場所が Google トレンドです。関心のある分野（「ヨガ」など）を入力して、そのトピックの検索インタレストが時間とともにどのように変化するのか見てみましょう。また、検索されている他の関連フレーズや関連語句（「ヨガ瞑想」や「ホットヨガ」など）も見てみましょう。これらの語句を記事やブログで使うことで、ユーザーがオンラインで検索をしたときにお客様のウェブサイトが表示されやすくなります。

ここで重要なのは、Google やその他の検索エンジンにクロールされてインデックスに登録されるように、サイトを設定しておくことです。こちらの SEO スターター ガイドを使うか、オンデマンド ウェブセミナーをご参照ください . パブリッシャー様である場合は、モバイルサイト、ページネーション、重複コンテンツなどに関するこちらのウェブセミナーもおすすめします。

サイトの人気が高まると、海外市場に拡大してトラフィックを増やすこともできます – こういった新しいユーザー向けにローカライズする方法については、こちらのガイドをご確認ください。

4. 料金のかからない PR

もう 1 つの手法は料金のかからない宣伝です。始めるにあたっては、プレスリリースを作成する必要があります。ユーザーが関心を持ちそうな内容で、お客様独自の意見や視点を加えたものであれば何でもかまいません。たとえば、料理ブログを運営していて、休日向けの料理本を販売しようとするのであれば、すべてのレシピが菜食主義者向けであることや、祖母が考案したレシピであることを強調しましょう。

ストーリーと独自の視点がはっきりしたら、興味を持ってくれそうな相手を決める必要があります。この例の場合は、料理ブロガー、料理サイト運営者や、Twitter 上で有名な菜食主義者などになります。プレスリリースの送り先がよくわからなければ、Google 検索をしてプレスリリースを無料で配信するサービスを探してみましょう。

よいプレス リリースを書くヒント:

• 読者、記者、ブロガーの興味を引くキャッチーな見出しを書きましょう。
• 要点を簡潔に書きましょう。どのようなサービスを提供していますか？どんなことができる商品ですか？どうして重要なのですか？
• 説得力のある視点や、書き出し（「英国人の 5 人に 1 人が、このホリデー シーズンに家族のために菜食主義の料理を作ります」など）を見つけましょう。
• 可能であれば、長い文章ではなく箇条書きにしましょう。

なにより、宣伝を伴うキャンペーンではじっくりと腰を据える必要があり、結果が出るまでに時間がかかることもあります。何度か宣伝を行わないと注目が集まらなかったり、狙っている層の有名人を見つけて関係を築くのに時間がかかったりする場合もあります。

トラフィックを増やす準備はできましたか？

これらの戦略はどれも役に立ちますが、まずは 1 つだけ選択することをおすすめします – その後、サイト分析を使用してその影響を追跡しましょう。時間のかかるアプローチもありますが、ご自分に合ったものと、お客様のユーザーの反応がよいものがすぐに見つかります。いつの間にかサイトへの新規訪問者数が増えて、目標に向けて前進しているでしょう。