어떤 웹사이트든 신규 트래픽이 있어야 유지될 수 있습니다. 이 글에서는 무료로 도달범위를 확대하고 온라인 방문자를 늘릴 수 있는 몇 가지 전략에 대해 알아보겠습니다.

자세한 내용으로 들어가기 전에, 먼저 트래픽을 늘리려는 이유를 명확히 할 필요가 있습니다. 커뮤니티를 키우고 싶으신가요? 제품을 더 많이 팔고 싶으신가요? 사회적 활동을 하고 싶으신가요? 만약 후자가 목표라면 돈을 써서 물건을 사려는 사용자는 곧 실망하고 떠날 것이기에 이들의 유입은 큰 의미가 없습니다.

목표가 명확해지면 사이트를 홍보하고 트래픽을 늘릴 준비가 된 것입니다.

일반적으로 웹사이트 홍보는 3가지 카테고리로 나눌 수 있습니다.

유료 프로모션(Paid promotions)은 다른 플랫폼이나 웹사이트(예: Google Ads를 사용하는 경우 Google의 검색결과 페이지)에 유료로 광고를 게재하는 것을 말합니다.

직접 프로모션(Owned promotions)은 이메일 구독자에게 비정기적으로 소식이나 혜택을 알리는 것을 포함합니다.

간접 프로모션(Earned promotions)은 내 웹사이트와 연결되는 웹사이트(예: 내 비즈니스를 언급한 다른 블로그 또는 신문 기사)를 통해 홍보하는 것을 말합니다.

일부 방식은 세 가지 모두에 해당하기도 합니다. 예를 들어 팔로어가 내 소식/비전/제품을 공유하여 게시하고 다른 사용자에게 알리도록 유도하는 유료 소셜 미디어 광고가 그렇습니다. 세 방식 모두에서 가장 중요한 것은 흥미로운 콘텐츠로 사람들을 끌어 모으고 재방문을 유도하는 것입니다.

우수한 콘텐츠의 조건

다양한 방식으로 흥미로운 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 음식과 같은 특정 주제를 다루는 블로거라면 좋아하는 명절 음식을 만드는 방법에 대해 현지 셰프들과 인터뷰하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또는 웨딩 플래너라면 내년의 예상 결혼식 수나 신부 메이크업 최신 트렌드와 같이, 사람들이 참고할 수 있는 차별화된 콘텐츠나 통계를 만들어 볼 수 있습니다. 트위터를 통해 설문조사를 진행하고 결과를 게시하는 것도 가능합니다.

어떤 방식이든 콘텐츠가 눈에 잘 들어오고 이해하기 쉬워야 많은 사람이 콘텐츠를 즐기고 공유할 수 있습니다. 그리고 사이트에 새 콘텐츠를 추가한 후에는 이전 콘텐츠에 대한 링크를 넣어야 합니다. 관련이 있다면 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 다음은 멋진 콘텐츠를 만들려고 할 때 추가로 참고할 만한 팁입니다.

트래픽을 늘리는 방법

이제 콘텐츠가 준비되었으므로 다음과 같이 타겟 잠재고객에게 콘텐츠를 제공해 보세요.

1. 자연 소셜 미디어

잠재고객을 늘리고 트래픽을 유도하기에 매우 효과적인 방법입니다. 이 경우 잠재고객이 가장 많이 사용하는 소셜 미디어 플랫폼을 직접 조사해서 찾는 것이 중요합니다. 기존 고객이나 커뮤니티에 질문하거나 간단한 Google 검색을 통해서도 찾을 수 있습니다. 이렇게 하다 보면 사람들이 어떤 종류의 콘텐츠를 좋아하고 주로 어디에서 이러한 콘텐츠를 소비하는지 보다 빠르게 알 수 있습니다. 예를 들어 뜨개질 블로그 방문자 중에는 YouTube에서 새로운 팁을 얻거나 Instagram에 최근 작품을 올리고 얘기하는 경우가 많을 것입니다.

소셜 미디어 활용에 투자하기로 결정했다면, 일정한 간격으로 콘텐츠를 게시하고 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 수정하세요. 예를 들어 트위터에서는 게시물 내용을 140자(영문 280자)까지만 입력할 수 있습니다. YouTube Shorts에서도 동영상 길이가 60초 이내로 제한됩니다. 또한 중요한 점은 콘텐츠를 최대한 매력적으로 만드는 것입니다. 따라서 일반 텍스트를 게시하는 대신 스크롤할 때 사람들의 시선을 사로잡고 공유를 권장하는 간단한 그래픽을 만드는 것이 좋습니다.

관련 메모에서 내 사이트가 소셜 미디어를 통해 공유될 때 더 잘 표시되도록 항상 소셜 미디어 메타 태그를 사용하세요. 자세한 내용은 여기를 참고하세요.

마지막으로, 적극적으로 참여하세요. 내가 많은 관심을 갖고 있거나 전문성을 가진 주제에 대해 사람들이 토론하고 있다면 적극적으로 참여하고 나만의 의견을 제시하세요.

2. 이메일 목록

웹사이트의 규모가 커지면 사용자와의 지속적인 소통을 위해 이메일 주소를 요청할 수 있습니다. 이 경우 먼저 사용자에게 무료 가이드, 특별 혜택 또는 월간 뉴스레터 등의 보상을 받게 된다는 점을 미리 알리세요.

보상으로 제공하는 것이 무엇이든 항상 콘텐츠의 스타일과 게시 빈도를 일정하게 유지하고, 사이트 재방문을 유도하는 명확한 클릭 유도 문구 버튼을 이메일에 넣으세요. 잠재고객에게 스팸 메일을 절대 보내지 않는 것도 중요합니다. 스팸 메일은 일부 국가에서는 불법일 뿐 아니라, 스팸 메일에 잠재고객이 불쾌감을 느끼고 구독을 취소하게 될 가능성도 높습니다.

3. 검색엔진 최적화(SEO)

검색엔진 최적화는 나에 대한 정보를 검색엔진 결과의 상위에 표시하고 신규 트래픽을 발생시키려고 할 때 유용합니다. 이 방식으로 성공하려면 흥미로운 최신 콘텐츠를 만드는 것이 중요한데, Google 트렌드를 참고하면 도움이 됩니다. Google 트렌드에 관심분야(예: '요가')를 입력하기만 하면 이 주제에 대한 검색 관심도가 시간 경과에 따라 어떻게 변했는지, 그리고 사람들이 찾는 관련 문구와 단어(예: '요가 니드라' 또는 '핫 요가')에 어떤 것이 있는지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 용어를 활용해 기사나 블로그를 작성하면 온라인 검색결과에 내 웹사이트가 표시될 가능성이 높아집니다.

이때 가장 중요한 점은 Google을 포함한 검색엔진들이 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 사이트가 설정되어 있어야 한다는 점입니다. 이와 관련해서는 SEO 기본 가이드를 활용하시거나 Google의 주문형 웹 세미나를 시청해보세요. 게시자라면 모바일 사이트, 페이지로 나누기, 중복 콘텐츠 등에 대해 알아보는 웹 세미나도 꼭 시청해보시기 바랍니다.

사이트가 유명해지면 해외 시장을 개척하여 트래픽을 늘릴 수도 있습니다. 새로운 잠재고객을 대상으로 콘텐츠를 현지화하는 방법에 대한 가이드를 읽어보세요.

4. 무료 홍보

무료 홍보를 이용해 볼 수도 있습니다. 이를 위해서는 먼저 보도 자료를 만들어야 합니다. 나만의 의견이나 시각이 담기고 잠재고객이 관심을 가질 만한 내용이라면 무엇이든 좋습니다. 예를 들어 요리 블로그를 운영 중이고 명절용 레시피북을 펴낼 예정이라면, 해당 레시피가 모두 채식주의 식단이라거나 할머니에게 전수 받은 비법이라는 점 등을 강조해보세요.

스토리의 내용과 차별화되는 관점을 정했으면 다음으로 이 내용에 어떤 사람들이 관심을 가질 만한지를 판단해야 합니다. 위의 예라면 음식 블로거, 요리 사이트 방문자 또는 트위터의 채식주의 유명인을 대상으로 할 수 있습니다. 보도 자료를 어디로 보낼지 모르겠다면 Google 검색으로 빠르게 보도 자료 무료 배포 서비스를 찾아보세요.

효과적인 보도 자료 작성을 위한 팁:

• 헤드라인이 독자/기자/블로거의 관심을 끌 수 있도록 작성되어야 합니다.
• 핵심 내용을 담으세요. 어떠한 서비스를 제공하나요? 어떤 기능을 갖춘 제품인가요? 이 서비스가 왜 중요한가요?
• 스토리의 관점을 설득력 있게 잡거나 관심을 끌도록 도입 부분을 작성하세요(예: "이번 연말연시에 영국인 5명 중 1명은 가족 식사 모임에서 채식주의 식단으로 요리할 것이라고 합니다.").
• 가능하면 단락을 길게 늘리지 말고 간결한 글머리 기호로 내용을 구분하세요.

홍보에서 가장 중요한 점은 인내심이며, 하룻밤 사이에 홍보 결과가 나타날 것이라고 기대할 수는 없습니다. 내 스토리가 주목 받기까지 홍보를 여러 차례 해야 할 수 있으며, 틈새시장의 주요 잠재고객을 파악하고 이들과의 관계를 구축하는 데 시간을 투자해야 합니다.

트래픽을 늘릴 준비가 되셨나요?

이러한 전략 모두가 도움이 될 수 있지만, 당분간은 한 전략에만 집중하면서 사이트 분석을 통해 결과를 모니터링하는 것이 좋습니다. 일부 방식은 제대로 활용하려면 다른 방식보다 시간이 더 오래 걸릴 수 있지만, 어떤 방식이 나에게 가장 적합하고 어떤 콘텐츠에 잠재고객의 반응이 가장 좋은지를 금방 알게 될 것입니다. 그러다 보면 인지하지 못하는 사이에 내 사이트의 신규 방문자가 증가하고 목표를 차근차근 달성하게 될 것입니다.