Hoogwaardige websitecontent maken in drie stappen

Met contentmarketing trekt u niet alleen nieuwe bezoekers naar uw website, maar verleidt u ze ook om terug te komen. Maak daarom gebruik van de tools in dit artikel.

Met goede contentmarketing trekt u niet alleen nieuwe bezoekers naar uw site, maar verleidt u ook eerdere bezoekers om terug te komen. Een contentstrategie is essentieel. Maak daarom gebruik van de tools in dit artikel.

1. Vaststellen waar de kansen liggen

Voordat u nieuwe content voor uw website gaat maken, moet u inzicht hebben in de interesses van de gebruikers die u wilt bereiken en in de manier waarop zij met content omgaan. Probeer te ontdekken waar er kansen liggen. Denk eens na over nichecontent: content waar veel interesse voor is of waarnaar veel wordt gezocht, maar die toch op weinig sites te vinden is. Het kan een manier zijn om uw content te laten opvallen. 

• Google Trends laat zien waar veel naar wordt gezocht. Hiermee kunt u nagaan waar mensen in elke regio en taal het meest naar zoeken op Google. Ook kunt u diagrammen bekijken om te zien hoe het zoekvolume voor een zoekopdracht zich in de loop van de tijd ontwikkelt. Volg trending zoekopdrachten of geef een zoekterm op om gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten te ontdekken. Met deze technieken krijgt u inzicht in wat mensen interesseert, zodat u uw content hierop kunt afstemmen.

Handige tip

• Google Question Hub verzamelt onbeantwoorde vragen van gebruikers, zodat u kunt vaststellen welke content online ontbreekt. Deze inzichten stellen u in staat om betere content te maken voor uw doelgroep.
• Market Finder vindt nieuwe mogelijkheden waarmee u de grens over kunt gaan met uw bedrijf. Het analyseert maandelijkse zoekopdrachten, markttrends, het besteedbaar inkomen per persoon en het aantal internetgebruikers per land, zodat u kunt bepalen voor welke gebruikers uw producten, services en content het aantrekkelijkst zijn. Stel een shortlist samen van veelbelovende nieuwe doelmarkten voor uw merk en breid de content op uw site uit om die af te stemmen op internationale gebruikers. 
• Consumenteninzichten voor Nieuws laat u zien welke verkeersbronnen de meeste gekwalificeerde gebruikers opleveren en hoe u uw bezoekers beter kunt aanspreken. Als Consumenteninzichten voor Nieuws bijvoorbeeld aangeeft dat het aantal bezoeken per gebruiker hoog is, maar het aantal pagina's per bezoek laag, wijst dat erop dat uw interne recirculatie niet optimaal is. Zet links naar uw best presterende content onderaan artikelen en moedig lezers aan om erop te klikken. 

Let op

Alle content moet voldoen aan de kwaliteitsrichtlijnen voor webmasters.

2. Uw contentmarketing verbeteren

Leer uw doelgroep kennen en kom te weten hoe deze mensen uw site gebruiken, zodat u kunt zien wat wel en niet werkt. Vervolgens kunt u uw contentstrategie op basis van deze informatie aanpassen. Google Analytics biedt een groot aantal kosteloze tools die u een completer beeld geven van uw gebruikers en waarmee u punten kunt ontdekken die voor verbetering vatbaar zijn.

• Gedragsrapporten geven een beeld van de algehele prestaties van de pagina's en content op uw site.
• Als u Search Console aan Google Analytics koppelt, kunt u nagaan via welke zoekopdrachten gebruikers op uw site terechtkomen, problemen oplossen en de weergaven, klikken en positie van uw site op Google Zoeken analyseren. 
• Realtime contentinzichten zorgt ervoor dat u kunt bepalen welke artikelen het populairst zijn onder uw lezers en welke bredere thema's trending zijn in uw regio.

3. Inzicht krijgen in de nieuwste tips en trends

Vergeet niet naar het grotere geheel te kijken. Houd bijvoorbeeld in de gaten hoe de manier waarop mensen het web gebruiken, verandert en hoe andere bedrijven hiermee omgaan.

• Consumer Barometer laat zien hoe, wanneer en waarom mensen over de hele wereld het web gebruiken. Deze tool is een voortdurend veranderende opslagplaats voor online onderzoek en bronnen, en biedt u allerlei soorten informatie: van landspecifieke gegevens over de apparaatvoorkeuren van consumenten tot inzichten met betrekking tot de manier waarop mensen aankoopbeslissingen nemen.
• Succesverhalen zorgen voor inspiratie en voorzien u van ideeën uit de community als geheel door te laten zien hoe anderen AdSense gebruiken om hun favoriete bezigheden te financieren.