Meer verkeer naar uw website halen

Nieuw verkeer is cruciaal voor elke website en in dit artikel bespreken we enkele strategieën die niets kosten maar waarmee u uw bereik kunt vergroten en meer online bezoekers kunt aantrekken.

Maar voordat u aan de slag gaat, moet u goed voor ogen hebben waarom u meer verkeer wilt. Wilt u uw community uitbreiden? Meer producten verkopen? Een goed doel steunen? In het laatste geval heeft het bijvoorbeeld niet veel zin om kopers aan te trekken die graag geld willen uitgeven en spullen willen kopen. Zij zullen snel gefrustreerd raken en uw site verlaten.

Zodra u uw doelen helder heeft, bent u helemaal klaar om uw site te promoten en meer verkeer binnen te halen.

Promotie van websites kan gewoonlijk worden uitgesplitst in drie categorieën:

Betaalde promoties: hierbij betaalt u om te kunnen adverteren op andere platforms of websites (bijv. de pagina met Google-zoekresultaten als u Google Ads gebruikt).

Eigen promoties: dit kan een lijst met e-mailabonnees zijn die u af en toe benadert met nieuws of aanbiedingen.

Verdiende promoties: dit zijn andere websites met een link naar uw site, zoals een ander blog of een krantenartikel waarin u wordt vermeld.

Sommige benaderingen vallen in alle drie de categorieën. Bijvoorbeeld betaalde socialmedia-advertenties, die uw volgers aanmoedigen uw nieuws/zaak/producten opnieuw te posten en te verspreiden naar andere gebruikers. Maar wat bij alle drie centraal staat, is boeiende content die de aandacht trekt en waardoor mensen steeds weer terugkomen.

De sleutel tot boeiende content

Interessante content kunt u op verschillende manieren maken. Bent u blogger en schrijft u over een bepaald onderwerp (zoals eten), dan kunt u bijvoorbeeld plaatselijke chefs interviewen en hen vragen hoe ze hun favoriete vakantiegerecht klaarmaken. Werkt u als weddingplanner, dan kunt u unieke content of statistieken maken die mensen kunnen bekijken, zoals het aantal bruiloften dat volgend jaar wordt verwacht, of de nieuwste trends op het gebied van bruidsmake-up. U kunt zelfs een Twitter-enquête maken en de resultaten daarvan publiceren.

Wat uw invalshoek ook is, visueel aantrekkelijke en makkelijk leesbare content zorgt dat meer mensen er plezier aan beleven en de content verder delen. Maar let op: nadat u uw site heeft geüpdatet met nieuwe content, moet u niet vergeten links toe te voegen naar uw oude content en andersom, als dat relevant is. Hier volgen nog enkele tips waarmee u uitstekende content kunt maken.

Meer verkeer naar uw site

Nu uw content klaar is, kunt u er op de volgende manieren voor zorgen dat de juiste mensen die te zien krijgen.

1. Organische social media

Dit kan een bijzonder effectieve manier zijn om uw doelgroep te vergroten en meer verkeer te trekken. De sleutel hiervoor is dat u onderzoek doet en ontdekt welke socialmedia-platforms uw doelgroep het vaakst gebruikt. U kunt dit doen door het uw bestaande klanten of community gewoon te vragen of door eenvoudigweg te zoeken op Google. U komt snel te weten welk soort content mensen leuk vinden en waar ze gewoonlijk naartoe gaan om die te lezen. Heeft u bijvoorbeeld een blog over breien, dan ontdekt u misschien dat ze geregeld YouTube bezoeken voor nieuwe tips of graag hun nieuwste creaties posten en bespreken op Instagram.

Besluit u te investeren in social media, zorg er dan voor dat u een consistent schema maakt voor uw posts en dat u uw content afstemt op elk platform. Zo moet u op Twitter uw posts bijvoorbeeld beperken tot 280 tekens. En YouTube Shorts beperkt video's tot maximaal 60 seconden. Daarnaast is het belangrijk uw content zo aantrekkelijk mogelijk te maken. Dus in plaats van gewoon platte tekst te posten, kunt u er een eenvoudige illustratie aan toevoegen die de aandacht trekt tijdens het scrollen, zodat mensen worden aangemoedigd erop te klikken.

Gebruik daarnaast altijd socialmedia-metatags om te beïnvloeden hoe uw site eruitziet als die wordt gedeeld via social media. Meer informatie daarover vindt u hier.

En tot slot: wees niet verlegen. Als mensen een onderwerp bespreken dat uw hart sneller doet kloppen of waarover u heel veel weet, doe dan mee en draag uw eigen steentje bij.

2. Mailinglijsten

Naarmate uw site groeit, kunt u overwegen uw gebruikers om hun e-mailadres te vragen zodat u contact kunt houden. Maar voordat u dat doet, is het belangrijk dat u mensen duidelijk maakt wat ze daarvoor terugkrijgen. Krijgen ze bijvoorbeeld een gids cadeau, speciale aanbiedingen of gewoon een maandelijks overzicht van uw laatste nieuws.

Wat u ook besluit te bieden, zorg dat u altijd consistent bent met de stijl en frequentie van uw content en vergeet niet duidelijke call-to-action-knoppen in uw e-mail te zetten die gebruikers terugbrengen naar uw site. Een andere belangrijke tip: ga uw doelgroep niet spammen. Dat is niet alleen illegaal in sommige landen, het zorgt er waarschijnlijk ook voor dat uw doelgroep erop afknapt en zich wil afmelden.

3. Search engine optimisation (SEO)

SEO is een handige tool waarmee u hoger in de zoekresultaten kunt komen en nieuw verkeer kunt aantrekken. Als u succes wilt hebben, is het dus belangrijk dat u actuele en aantrekkelijke content maakt. Een goede plek om daarmee te starten is Google Trends. Geef gewoon uw interessegebied op (bijv. 'yoga') om te zien hoe de zoekinteresse in dat onderwerp in de loop der tijd is veranderd en op welke andere vergelijkbare termen en woorden mensen zoeken (bijv. 'yoga nidra' of 'trendy yoga'). U kunt die termen dan verwerken in uw artikelen of blogs, zodat uw website waarschijnlijk vaker naar boven komt als mensen online op zoek zijn.

Een belangrijke tip hierbij is dat u moet zorgen dat uw site zodanig is ingesteld dat Google en andere zoekmachines deze kunnen crawlen en indexeren. Gebruik deze SEO-startersgids of bekijk onze webinar . Bent u uitgever, dan adviseren we u ook deze webinar te bekijken. Daarin wordt onder meer aandacht besteed aan mobiele sites, paginering en dubbele content.

Naarmate uw site steeds populairder wordt, kunt u ook proberen verkeer aan te trekken door uit te breiden naar internationale markten, en in deze gids leest u hoe u uw content kunt lokaliseren voor deze nieuwe doelgroepen.

4. Kosteloze PR

Een andere benadering die u kunt proberen, is kosteloze publiciteit. Als u hiermee aan de slag wilt gaan, moet u een persbericht schrijven. Dat kan gaan over van alles wat uw doelgroep maar interesseert, zolang u er maar uw eigen, unieke draai of invalshoek aan geeft. Heeft u bijvoorbeeld een kookblog en lanceert u een vakantiekookboek, dan zou u kunnen benadrukken dat al uw recepten vegan zijn of zijn samengesteld door uw grootmoeder.

Als u uw verhaal en unieke invalshoek eenmaal helder heeft, moet u bedenken wie er geïnteresseerd zouden zijn om dat te horen. In dit geval zouden dat foodbloggers, kooksites of zelfs een beroemde veganist op Twitter kunnen zijn. Als u niet zeker weet waar u het persbericht naartoe moet sturen, probeer dan via een snelle zoekopdracht op Google een kosteloze distributieservice voor persberichten te vinden.

Waardevolle tips voor het maken van een aantrekkelijk persbericht:

• Schrijf een pakkende kop waarmee u de aandacht van de lezer/journalist/blogger trekt.
• Kom tot de kern. Wat heeft u te bieden? Wat doet uw product? Waarom is dit van belang?
• Kies een boeiende invalshoek of openingsboodschap voor uw verhaal (bijv. 'Deze feestdagen zet 1 op de 5 Nederlanders een veganistische maaltijd op tafel voor hun gezin'.)
• Gebruik zo mogelijk korte, puntsgewijze beschrijvingen in plaats van lange alinea's.

Het allerbelangrijkste bij PR-campagnes is proberen geduld te hebben en niet van de ene op de andere dag grote resultaten te verwachten. Soms zijn er verschillende pogingen nodig voordat uw verhaal momentum krijgt. Daarnaast zult u tijd moeten besteden om uit te zoeken wie de belangrijkste stemmen zijn in uw niche en daarmee relaties opbouwen.

Klaar om meer verkeer aan te trekken?

Hoewel al deze strategieën nuttig kunnen zijn, adviseren we u er voorlopig één te kiezen en vervolgens uw site-statistieken te gebruiken om te zien welke impact die heeft. Sommige benaderingen vergen meer tijd dan andere, maar u zult snel ontdekken wat voor u werkt en waarop uw doelgroep het beste reageert. En voordat u het weet, verwelkomt u nieuwe bezoekers op uw site en ligt u op koers om uw doelen te bereiken.