Sånn kan du opprette flott nettstedsinnhold gjennom tre trinn

Med innholdsmarkedsføring kan du ikke bare få nye besøkende innom nettstedet ditt, men også friste dem til å komme tilbake igjen. Du bør så absolutt benytte deg av disse verktøyene.

Med god innholdsmarkedsføring kan du ikke bare få nye besøkende innom nettstedet ditt, men også friste tidligere besøkende til å komme tilbake igjen. Det er avgjørende at du har en innholdsstrategi, og i den forbindelse kan verktøyene nedenfor være svært nyttige.

1. Identifiser områder med stort potensial

Før du går i gang med å lage nytt innhold til nettstedet ditt, bør du sette deg inn i hva som opptar brukerne du skal rette deg mot, og hvilken atferd de utviser som forbrukere. Finn områdene som har størst potensial. Hvis du for eksempel har forslag til nisjeinnhold, altså innhold som fører til stor interesse og mange søk, men som få nettsteder byr på, kan dette være veien å gå. Da får du innhold som skiller seg ut i mengden. 

• Med Google Søketrender kan du se hva folk søker etter. Dette verktøyet analyserer hvor populære toppsøkene på Google Søk er i ulike regioner og på ulike språk. Du får også se diagrammer som viser søkevolumet for bestemte søk over tid. Hold deg oppdatert på søk som er på vei opp, eller skriv inn en hvilken som helst søketerm for å se beslektede emner og relaterte søk. Med disse teknikkene kan du danne deg et godt bilde av hva folk er interessert i, og skreddersy innholdet ditt deretter.

Profftips

• I Google Question Hub blir det samlet inn spørsmål som brukere har stilt, men ikke fått svar på. Hensikten med dette er å identifisere innhold som ikke finnes på nettet. Denne informasjonen kan du bruke for å lage bedre innhold til målgruppen din.
• Med Market Finder kan du avdekke nye muligheter for bedriften din på det globale markedet. I denne tjenesten analyseres månedlige søk, populære markedstrender, disponibel inntekt per innbygger samt antallet internettbrukere etter land. Du kan dermed enklere se hvor innholdet ditt og produktene og tjenestene dine har størst appell. Utarbeid en liste over nye, lovende markeder for merkevaren din, og gjør innholdet på nettstedet ditt tilgjengelig for brukerne i disse landene. 
• Med News Consumer Insights får du analyser av hvilke trafikkilder du genererer flest kvalifiserte brukere via, og hvordan du kan skape økt engasjement blant de besøkende. Hvis analysene i NCI for eksempel indikerer at antallet besøk per bruker er høyt, men antallet sider per besøk er lavt, er det et signal om at den interne resirkulasjonen din kan bli bedre. Plassér linker til det mest populære innholdet ditt nederst i artikler, og inviter leserne til å klikke på dem. 

Husk dette

Alt innhold må overholde retningslinjene for kvalitet for nettredaktører.

2. Finstem innholdsmarkedsføringen

Gjør deg kjent med målgruppen din og hva disse brukerne gjør på nettstedet ditt, så du kan se hva som fungerer, og hva som ikke fungerer. Finstem så innholdsstrategien din i tråd med dette. Google Analytics omfatter en hel rekke du kan bruke for å danne deg et mer helhetlig bilde av brukerne dine og identifisere områder der det er rom for forbedring.

• I atferdsrapportene kan du se de samlede resultatene for innholdet og sidene på nettstedet ditt.
• Hvis du knytter Search Console sammen med Google Analytics, kan du se hvilke søk som fører brukere til nettstedet ditt, korrigere problemer og analysere nettstedets klikk, visninger og plassering på Google Søk. 
• Med Realtime Content Insights kan du se hvilke artikler som er mest populære blant leserne dine, samt hvilke overordnede emner som øker i popularitet i regionen din.

3. Trekk lærdom av de nyeste tipsene og trendene

Husk at du ikke må miste det helhetlige bildet av syne – tenk for eksempel gjennom hvordan folks nettvaner utvikler seg, og hvordan andre bedrifter reagerer på dette.

• I Forbrukerbarometeret kan du se når, hvordan og hvorfor folk verden over bruker nettet. Dette verktøyet er som et varehus fylt med stadig flere ressurser og undersøkelser knyttet til nettet, og på varehyllene finner du alt fra data om hvilke enheter som foretrekkes i spesifikke land, til statistikk om hvordan folk treffer kjøpsbeslutninger.
• Les suksesshistorier for å finne inspirasjon og få ideer fra brukerfellesskapet. Dette er historier om hvordan andre bruker AdSense til å lykkes med forretningsideene sine.