Slik oppnår du mer trafikk på nettstedet

For alle publisister er det viktig å tiltrekke seg ny trafikk til nettstedet. I denne artikkelen ser vi på noen kostnadsfrie strategier for å oppnå større rekkevidde og få flere besøkende på nettstedet.

Før vi setter i gang, er det viktig at du har klart for deg hvorfor du trenger mer trafikk. Ønsker du å tiltrekke flere brukere, selge flere produkter eller kanskje fremme et viktig sosialt spørsmål? Hvis du ønsker å oppnå det siste, er det liten vits i å tiltrekke seg folk som ser etter ting de kan kjøpe. De blir raskt frustrert og forlater nettstedet.

Når du vet hva du ønsker å oppnå, er du klar for å markedsføre nettstedet og øke trafikken.

Markedsføring av nettsteder kan deles inn i tre kategorier:

Betalt markedsføring vil si at du betaler for å annonsere på andre plattformer eller nettsteder (f.eks. siden med Google-søkeresultater hvis du bruker Google Ads).

Markedsføring basert på egne data er for eksempel en liste med e-postabonnenter du med jevne mellomrom sender nyheter og tilbud til.

Markedsføring med andre kilder er basert på at andre nettsteder har linker til nettstedet ditt, for eksempel en annen blogg eller avisartikkel der nettstedet ditt blir nevnt.

Enkelte strategier omfatter alle disse tre kategoriene. Du kan for eksempel betale for en annonse på sosiale medier der du oppmuntrer følgerne dine til å dele innholdet (nyheten, produktene eller innlegget om saken) med andre. Felles for alle de tre kategoriene er imidlertid at du trenger innhold av høy kvalitet for å fange folks oppmerksomhet og få dem til å komme tilbake gang på gang.

Slik lager du godt innhold

Tilnærmingen din har mye å si for at innholdet blir engasjerende. Hvis du skriver en matblogg, kan du for eksempel intervjue lokale kokker om hvordan de tilbereder favorittrettene sine. Hvis du selger brudekjoler, kan du produsere unikt innhold eller statistikk – for eksempel om hvor mange man forventer at kommer til å gifte seg neste år, eller om nye sminketrender. Du kan til og med gjøre en spørreundersøkelse på Twitter og publisere resultatene.

Uansett hvilken vinkling du velger, bør du sørge for at innholdet er visuelt engasjerende og lett å lese. Dermed øker sjansen for at folk har glede av innholdet og deler det med andre. Etter at du har oppdatert nettstedet ditt med nytt innhold, må du også huske å legge inn linker i det gamle innholdet ditt – og omvendt, hvis det er relevant. Her finner du flere tips om hvordan du lager godt innhold.

Metoder for å øke trafikken

Nå som vi har snakket om hvordan du lager godt innhold, skal vi se på hvordan du får vist innholdet til den rette målgruppen.

1. Organisk trafikk fra sosiale medier

Dette kan være en svært effektiv tilnærming for å nå et større publikum og tiltrekke deg trafikk. For å lykkes med denne strategien må du finne ut hvilke sosiale nettverk målgruppen din bruker mest. Du kan spørre de eksisterende kundene dine om dette, eller rett og slett søke på Google. På denne måten får du snart oversikt over hva slags innhold folk liker, og hvilke steder de vanligvis oppsøker for å finne det. Hvis du for eksempel har en strikkeblogg, ser du kanskje at målgruppen din leter etter gode tips på YouTube, og at de går til Instagram for å snakke om det de lager.

Hvis du bestemmer deg for å investere i sosiale medier, bør du publisere innhold regelmessig og tilpasse innholdet til hver enkelt plattform. På Twitter kan innleggene for eksempel ikke være lengre enn 280 tegn. YouTube Shorts-videoene har en grense på 60 sekunder. I tillegg er det viktig at innholdet tar seg så godt ut som mulig. I stedet for bare å legge ut ren tekst kan du for eksempel lage enkel grafikk som fanger folks oppmerksomhet når de ruller nedover siden, der du oppmuntrer dem til å dele innholdet.

Du bør også alltid bruke metatagger for å påvirke hvordan nettstedet ditt ser ut når du deler det via sosiale medier. Du finner mer informasjon her.

Og sist, men ikke minst: Delta i samtalen. Hvis folk snakker om et tema du virkelig brenner for, eller du har kompetanse på, bør du bli med i samtalen og sette ditt unike stempel på den.

2. E-postlister

Etter hvert som nettstedet ditt vokser, kan du be brukerne om å oppgi e-postadressen sin, slik at du kan holde kontakten med dem. Før du setter i gang, er det imidlertid viktig at du forteller dem hva de får til gjengjeld – for eksempel en kostnadsfri veiledning, et spesialtilbud eller en månedlig oppsummering av nyhetene på nettstedet.

Uansett hva du velger å tilby, bør du passe på at innholdet leveres regelmessig og har en enhetlig stil. Husk å ta med tydelige knapper med handlingsfremmende oppfordringer i e-postene, der du oppmuntrer folk til å komme tilbake til nettstedet. Et tips til: Ikke send søppelpost til målgruppen. I tillegg til at det er ulovlig i enkelte land, fører det sannsynligvis bare til at folk blir irritert og melder seg av nyhetsbrevet.

3. Søkemotoroptimalisering (SEO)

SEO er en nyttig strategi for å oppnå høyere plasseringer i resultatene på søkemotorer og generere ny trafikk. For å lykkes med dette må du lage nytt og engasjerende innhold, og da er Google Søketrender et naturlig sted å starte. Her skriver du bare inn temaet du vil fokusere på (f.eks. «yoga»), for å se hvordan søkeinteressen har endret seg over tid, og hvilke andre relaterte ord og uttrykk folk har søkt etter (f.eks. «yoga nidra» eller «bikram yoga»). Deretter kan du bruke disse uttrykkene som utgangspunkt for nye artikler eller blogginnlegg, slik at det er mer sannsynlig at innholdet ditt vises når folk søker etter disse emnene på nettet.

Pass på at nettstedet ditt er konfigurert slik at Google og andre søkemotorer kan gjennomsøke og indeksere det. Les startveiledningen vår for SEO, eller se dette nettseminaret, som er tilgjengelig på forespørsel. Hvis du er publisist, anbefaler vi også dette nettseminaret, som blant annet dekker mobilnettsteder, sideinndeling og duplisert innhold.

Etter hvert som nettstedet ditt blir mer populært, kan du også prøve å tiltrekke deg mer trafikk ved også å henvende deg til markeder i utlandet. I denne veiledningen får du vite hvordan du tilpasser innholdet til de nye målgruppene.

4. Kostnadsfri publisitet

En annen tilnærming er å prøve å få publisitet uten å betale for det. Først skriver du en pressemelding. Den kan handle om hva som helst som målgruppen din kan være interessert i, men innholdet bør være særegent eller ha en unik vinkling. Hvis du har en blogg om matlaging, og du lanserer en kokebok, kan du for eksempel legge vekt på at alle oppskriftene dine er veganske eller stammer fra bestemoren din.

Når du vet hva du skal formidle, og du har funnet en unik vinkling, må du finne ut hvem som kan være interessert i temaet. I dette tilfellet kan det kanskje være andre matbloggere, nettsteder om mat eller til og med en kjent veganer på Twitter. Hvis du er usikker på hvor du skal sende pressemeldingen, kan du gjøre et raskt Google-søk for å finne en kostnadsfri distribusjonstjeneste.

Slik skriver du gode pressemeldinger:

• Lag en fengende overskrift som fanger oppmerksomheten til leseren, journalisten eller bloggeren.
• Kom til poenget. Hva tilbyr du, hva gjør produktet ditt og hvorfor er dette interessant?
• Begynn med et slagkraftig poeng eller en spennende vinkling (f.eks. «Denne julen kommer én av fem briter til å lage et vegansk måltid til familien»).
• Bruk korte punktlister i stedet for lange avsnitt, hvis det lar seg gjøre.

Med slike kampanjer er det spesielt viktig at du er tålmodig og ikke forventer å oppnå resultater med én gang. Du må kanskje gjøre flere forsøk før saken slår an. Du må også bruke tid på å finne ut hvem som er de viktigste stemmene i nisjen du tilhører, og bygge opp et forhold til dem.

Er du klar for å tiltrekke deg mer trafikk?

Selv om du kan ha nytte av alle strategiene vi har snakket om, bør du nøye deg med én til å begynne med og måle effekten ved hjelp av nettstedsanalyser. Enkelte metoder krever mer tid enn andre. Du finner snart ut hvilke som fungerer for deg, og hva som gir best respons fra målgruppen din. Før du vet ordet av det, dukker det opp nye besøkende på nettstedet, og du er på god vei til å nå målene du har satt deg.