Marketing treści nie tylko przyciąga do Twojej witryny nowych użytkowników, ale także zachęca ich do powrotu. Dlatego zachęcamy Cię do skorzystania z przydatnych narzędzi, które opisujemy poniżej.

Efektywny marketing treści nie tylko przyciąga do Twojej witryny nowych użytkowników, ale także zachęca do powrotu osoby, które już z niej korzystały. Najważniejsza jest strategia dotycząca treści, do której opracowania przydadzą Ci się opisane poniżej narzędzia.

1. Zidentyfikuj obszary o dużym potencjale

Zanim zaczniesz tworzyć nowe treści na swoją stronę, musisz poznać zainteresowania użytkowników, do których chcesz dotrzeć, oraz sposób, w jaki korzystają oni z treści. Znajdź tematy, które zapewnią największy potencjał. Weź pod uwagę na przykład kwestie niszowe, czyli takie, które cieszą się dużym zainteresowaniem użytkowników i generują dużo zapytań, ale są podejmowane tylko na nielicznych stronach. Warto się w nie zaangażować, ponieważ dają możliwość wyróżnienia treści.

• Trendy Google wskazują, czego szukają użytkownicy na całym świecie. Analizują popularność najczęstszych wyszukiwań w wyszukiwarce Google w różnych regionach i językach, a następnie tworzą wykresy umożliwiające porównanie liczby wyszukiwań danego hasła w czasie. Pozwalają być na bieżąco z wyszukiwaniami, które zyskują popularność. Możesz też wpisać tu dowolne wyszukiwane hasło, by wyświetlić powiązane z nim tematy i zapytania. Dzięki temu dowiesz się, co interesuje użytkowników, i możesz odpowiednio dostosować swoje treści.

Wskazówka

• Google Question Hub zbiera pytania, na które użytkownicy nie uzyskali odpowiedzi, aby określić luki w treściach dostępnych online. Wykorzystaj te informacje, by tworzyć lepsze treści dla swoich odbiorców.
• Market Finder odkrywa nowe możliwości dla firm, które chcą wejść na rynek międzynarodowy. Narzędzie to analizuje miesięczną liczbę wyszukiwań, popularne tendencje rynkowe, dochód rozporządzalny na osobę oraz liczbę użytkowników internetu w poszczególnych krajach, by pomóc reklamodawcom w znalezieniu najbardziej odpowiednich odbiorców dla ich produktów i usług. Wybierz kilka nowych obiecujących rynków docelowych dla swojej marki i udostępnij treść swojej witryny użytkownikom w tych krajach.
• Analiza zachowań konsumentów wiadomości (NCI) informuje, które źródła wizyt zapewniają najbardziej zainteresowanych użytkowników, i wskazuje, jak skuteczniej ich angażować. Jeśli NCI wskaże na przykład, że liczba wizyt na użytkownika jest wysoka, ale użytkownik odwiedza jednorazowo małą liczbę stron, oznacza to, że można ulepszyć wewnętrzną nawigację w witrynie. Umieszczaj linki do swoich najbardziej popularnych treści na dole artykułów i zachęcaj czytelników do klikania.

Pamiętaj:

Wszystkie treści muszą być zgodne ze wskazówkami dla webmasterów dotyczącymi jakości.

2. Ulepsz swój marketing treści

Poznaj swoich odbiorców oraz sposób, w jaki korzystają z Twojej witryny. Dzięki temu dowiesz się, które elementy przyciągają uwagę użytkowników, a które się nie sprawdzają. Mając taką wiedzę, możesz ulepszyć swoją strategię dotyczącą treści. Google Analytics udostępnia wiele narzędzi, które pozwolą Ci uzyskać pełniejszy obraz Twoich użytkowników i zidentyfikować obszary do ulepszenia.

• Raporty o zachowaniu użytkowników przedstawiają ogólną skuteczność poszczególnych stron i treści w Twojej witrynie.
• Gdy połączysz Search Console z Google Analytics, możesz sprawdzić, jakie zapytania prowadzą użytkowników do Twojej witryny, naprawić błędy i przeanalizować wyświetlenia, kliknięcia oraz pozycję swojej witryny w wyszukiwarce Google.
• Aktualna analiza treści (RCI) pomaga określić, które artykuły są najbardziej popularne wśród Twoich czytelników, a także odkryć bardziej ogólne tematy zyskujące popularność w Twoim regionie.

3. Korzystaj z najnowszych wskazówek i trendów

Pamiętaj, by uwzględniać szerszą perspektywę – zmiany w korzystaniu z internetu przez użytkowników oraz reakcje innych firm na trendy.

• Barometr zachowań konsumentów pokazuje, w jaki sposób, kiedy i dlaczego użytkownicy na całym świecie korzystają z internetu. To stale powiększany zbiór badań i zasobów online, który zawiera między innymi dane o urządzeniach preferowanych przez konsumentów w poszczególnych krajach i statystyki dotyczące podejmowania decyzji o zakupie.
• Historie sukcesu dostarczają inspiracji i pomysłów pochodzących z doświadczeń szerszej społeczności. Pokazują, jak inni używają AdSense do finansowania swoich pasji.