Criar conteúdo excecional para o Website em 3 passos

O marketing de conteúdo não se limita a atrair novos visitantes para o seu Website, também os incentiva a regressarem. Por isso, tire partido destas ferramentas que podem ajudar.

O marketing de conteúdo de grande qualidade leva novos visitantes ao seu site e incentiva os visitantes anteriores a regressarem. É essencial ter uma estratégia para o conteúdo, por isso, tire partido destas ferramentas que podem ajudar.

1. Identifique áreas com grande potencial

Antes de começar a criar conteúdo novo para o seu Website, compreenda os interesses e o comportamento de consumo de conteúdo dos utilizadores que pretende alcançar. Encontre as áreas com maior potencial. Por exemplo, normalmente vale a pena tirar partido de ideias de conteúdo para nichos que suscitem bastante interesse ou consultas, mas que tenham poucos sites correspondentes, uma vez que lhe permitem destacar o seu conteúdo. 

• O Google Trends mostra-lhe o que o mundo está a pesquisar. Esta ferramenta analisa a popularidade das principais consultas de pesquisa na Pesquisa Google em várias regiões e idiomas, e apresenta gráficos que comparam o volume de pesquisa de uma consulta ao longo do tempo. Mantenha-se a par das pesquisas populares ou introduza qualquer termo de pesquisa para descobrir consultas e tópicos relacionados. Estas técnicas podem dar-lhe uma noção dos interesses das pessoas para ajustar o seu conteúdo em conformidade.

Sugestão

• O Google Question Hub recolhe perguntas não respondidas diretamente dos utilizadores para identificar lacunas no conteúdo online. Utilize estas informações para criar conteúdo melhor para o seu público-alvo.
• O Market Finder revela novas oportunidades de globalização da sua empresa. Esta ferramenta analisa as pesquisas mensais, as tendências de mercado populares, o rendimento disponível per capita e o número de utilizadores da Internet por país para ajudar a dar prioridade aos mercados onde os seus produtos, serviços e conteúdo irão despertar mais interesse. Elabore uma lista preferencial de novos mercados-alvo promissores para a sua marca e alargue o conteúdo do seu site a utilizadores internacionais. 
• As Estatísticas dos consumidores de notícias fornecem dados analíticos que lhe permitem identificar as origens de tráfego que proporcionam mais utilizadores qualificados e as formas mais eficazes de interagir com os seus visitantes. Por exemplo, quando as NCI mostram que o número de visitas por utilizador é elevado, mas o número de páginas por visita é baixo, é um sinal de que a recirculação interna podia ser melhor. Coloque links para as partes do seu conteúdo com melhor desempenho na parte inferior dos artigos e convide os leitores a clicarem. 

Não se esqueça

Todo o conteúdo tem de cumprir as diretrizes de qualidade para webmasters.

2. Melhore o seu marketing de conteúdo

Conheça o seu público-alvo e a forma como este interage com o seu site para determinar o que resulta e o que não resulta e, em seguida, melhorar a sua estratégia para o conteúdo em conformidade. O Google Analytics inclui várias ferramentas que ajudam a obter uma perspetiva mais completa dos seus utilizadores e a identificar áreas onde pode melhorar o desempenho.

• Os relatórios de comportamento revelam o desempenho global das páginas e do conteúdo do seu site.
• Após associar a Search Console ao Google Analytics, poderá identificar as consultas que levam utilizadores ao seu site, corrigir problemas e analisar as impressões, os cliques e a posição do site na Pesquisa Google. 
• As Estatísticas de conteúdos em tempo real ajudam a identificar os artigos mais populares junto dos seus leitores , bem como os tópicos mais abrangentes populares na sua região.

3. Aprenda com as sugestões e tendências mais recentes

Não se esqueça de analisar o panorama mais geral, incluindo a evolução da utilização da Web e a resposta de outras empresas a essa evolução.

• O Barómetro do consumidor mostra como, onde e por que motivos as pessoas em todo o mundo utilizam a Web. Trata-se de um armazém de recursos e investigação online em constante evolução que inclui tudo, desde dados específicos dos países sobre as preferências de dispositivos dos consumidores a informações sobre como as pessoas tomam decisões de compra.
• As histórias de sucesso oferecem-lhe inspiração e ideias da comunidade mais alargada ao mostrarem como as pessoas utilizam o AdSense para ajudar a financiar as respetivas paixões.