Como localizar o seu conteúdo pode ajudar a alcançar novos públicos-alvo

Saiba em que medida localizar conteúdo para versões traduzidas e culturalmente relevantes pode ajudar os criadores de conteúdo a expandirem o respetivo público-alvo e alcance em mais mercados.

Enquanto criador de conteúdo, sabe que a chave para o sucesso da rentabilização consiste em tornar o seu conteúdo relevante e apelativo ao público-alvo mais vasto possível. Uma forma extremamente eficaz de o fazer é localizar o seu blogue para outros mercados ou idiomas, de forma a que possa reutilizar o mesmo conteúdo para gerar tráfego adicional. Neste artigo, abordamos os aspetos envolvidos na localização, como pode ser útil para si e quais são os mercados e públicos-alvo certos para si.

O que é a localização e porque é importante?

A localização consiste em traduzir o seu blogue ou outro conteúdo de uma forma culturalmente adequada para novos públicos-alvo. Ao contrário da tradução normal, a localização tem em consideração coloquialismos ou outras expressões locais e interpreta-as com o mesmo significado no idioma de destino. É importante porque, embora o inglês continue a ser o idioma mais popular online, apenas é adequado para um em cada quatro utilizadores. Por outras palavras, se publicar conteúdo apenas em inglês, não alcança 75% da população online a nível mundial.

Começar

Antes de iniciar a localização, verifique em que partes do mundo o seu conteúdo existente tem notoriedade e quais são os idiomas utilizados nesses mercados. Pode obter estas informações facilmente no Google Analytics ao pesquisar utilizadores pelo idioma do respetivo navegador.

Mesmo depois de encontrar novos países a segmentar, continua a ter de selecionar para quais deles vai localizar conteúdo. Por exemplo, é provável que a localização não seja necessária nos Países Baixos, onde 87% das pessoas falam inglês. Já na Polónia, 95% das pessoas preferem conteúdo online no respetivo idioma nativo.

Utilize estas principais sugestões para ajudar a otimizar ao máximo o processo de localização.

Evite tradutores automáticos

Os tradutores online são adequados para utilização no dia a dia, mas é provável que as traduções que fornecem não sejam corretamente interpretadas por um falante nativo. O seu conteúdo pode acabar por soar um pouco desajustado ou, pior, impróprio.

Contrate um falante nativo

Contratar um falante nativo qualificado para efetuar a localização vai garantir que as traduções, além de serem precisas, também são culturalmente corretas e acessíveis às pessoas com as quais pretende interagir.

Utilize um seletor de idioma universal (ULS)

Com esta funcionalidade, proporciona às pessoas uma forma fácil e flexível de configurarem as respetivas preferências de idioma para navegarem no seu blogue. Também lhes permite ler conteúdo em grafias para as quais os tipos de letra não estão disponíveis localmente ou até personalizar o idioma utilizado nos menus do seu Website.

Siga as práticas recomendadas internacionais de SEO

Uma vez que, em breve, o seu Website vai apresentar conteúdo para vários idiomas e localizações, certifique-se de que segue estas práticas recomendadas de SEO. Por exemplo, utilizar etiquetas hreflang para se certificar de que a Google sabe qual é a versão do site que deve publicar.

Tenha calma

Resista à vontade de tentar localizar todo o seu conteúdo para todos os mercados em simultâneo. Em alternativa, dê prioridade aos maiores públicos-alvo potenciais e ao seu conteúdo mais popular e comece por aí. Utilizar o AdSense também pode ajudar a facilitar o trabalho, uma vez que publica anúncios automaticamente no idioma dos seus utilizadores.

Passos seguintes

A localização pode ser uma excelente forma de reformular o seu conteúdo e alcançar novos públicos-alvo em relativamente pouco tempo e com pouco esforço. No entanto, não se esqueça de que se não seguir as diretrizes das práticas recomendadas e criar conteúdo de qualidade inferior pode rapidamente causar danos à sua marca e é pouco provável que os consumidores lhe deem uma segunda oportunidade.

Seja por precisar de aconselhamento sobre a testagem e implementação da localização ou para obter sugestões acerca da expansão para novos territórios, recomendamos que aceda ao Website do Market Finder. Vai encontrar todos os guias e recursos de que precisa para começar e ajudar a desenvolver o seu novo projeto com fluidez.