Успешная стратегия контент-маркетинга позволяет привлекать на сайт не только новых посетителей, но и тех, кто уже просматривал ваши материалы. Чтобы создать такую стратегию, воспользуйтесь описанными здесь инструментами.

Успешная стратегия контент-маркетинга позволяет привлекать на сайт не только новых посетителей, но и тех, кто уже просматривал ваши предложения. Чтобы создать такую стратегию, воспользуйтесь перечисленными ниже инструментами.

1. Определите, какие темы привлекают клиентов

Прежде чем создавать новый контент, изучите поведение пользователей, к которым вы хотите обратиться. Определите, какие темы вызывают у них особый интерес. Например, вы можете предложить аудитории уникальный нишевый контент – такой, о котором достаточно много запросов, но мало материалов. Так вы сможете выделиться среди конкурентов и привлечь посетителей.

• Статистика на сайте Google Trends показывает, что ищут пользователи. Там можно найти списки самых популярных запросов в Google Поиске для разных регионов и языков, а также сравнить популярность запросов в разные периоды с помощью наглядных графиков. Кроме того, вы можете ввести любые ключевые слова, чтобы увидеть связанные с ними темы и поисковые запросы. Благодаря этому вы с легкостью поймете, что интересует пользователей, и сможете предложить им релевантный контент.

Совет

• На портале Google Question Hub собраны вопросы пользователей, на которые не нашлось ответа. Изучите их, чтобы узнать, каких материалов не хватает в Интернете, и создать актуальный контент для своей аудитории.
• Инструмент Поиск рынков поможет вам найти новые возможности для выхода на международный рынок. При этом учитываются поисковые запросы за месяц, тенденции рынка, реальный доход на душу населения и количество пользователей Интернета в каждой стране. Вы сможете понять, где ваши товары, услуги и контент будут наиболее востребованными. Составьте список потенциально привлекательных рынков для своего бренда, а затем начните публиковать на сайте контент для этой новой аудитории.
• Анализ активности читателей позволит вам узнать, из каких источников трафика приходят самые ценные пользователи и как поддерживать их интерес. Например, если данные показывают, одни и те же пользователи многократно посещают сайт, но при этом просматривают лишь небольшое количество страниц за один сеанс, это значит, что рециркуляцию на сайте можно было бы улучшить. Разместите под статьями ссылки на ваши лучшие материалы и предложите читателям с ними ознакомиться.

Внимание!

Весь ваш контент должен соответствовать рекомендациям для веб-мастеров.

2. Усовершенствуйте стратегию контент-маркетинга

Изучите свою аудиторию и то, как посетители взаимодействуют с сайтом. Это поможет понять, какие решения работают, а какие нет, и в соответствии с этим скорректировать стратегию. В Google Аналитике вы найдете ряд инструментов. Воспользуйтесь ими, чтобы получить данные обо всех особенностях своей аудитории и определить, что можно улучшить на сайте.

• Отчеты о поведении наглядно показывают, какова эффективность контента на сайте в целом и на отдельных его страницах.>
• Установите связь между Search Console и Google Аналитикой, чтобы узнать, по каким запросам пользователи попадают на ваш сайт, устранить неполадки а также проанализировать данные о показах, кликах и позиции сайта в результатах Google Поиска.
• Проведите анализ эффективности контента в реальном времени, чтобы узнать, какие статьи наиболее популярны у читателей, а также какие темы в целом интересуют пользователей в вашем регионе.

3. Следите за тенденциями и выполняйте рекомендации

Не забывайте о глобальных тенденциях. Поведение пользователей в Интернете меняется, и другие компании это учитывают.

• Потребительский барометр покажет вам, когда, зачем и как именно потребители со всего мира используют Интернет. База данных этого инструмента постоянно пополняется новыми исследованиями и ресурсами. Например, там можно найти сведения о том, какие устройства предпочитают жители разных стран и как они принимают решение о покупке.
• В историях успеха вы найдете вдохновение и идеи, а также узнаете, как другие компании достигают результатов с помощью AdSense.