Vytváranie vynikajúceho obsahu webu v troch krokoch

Obsahový marketing na váš web privádza nových návštevníkov a motivuje ich tiež k návratu. Vypomôžte si preto týmito nástrojmi.

Skvelý obsahový marketing na váš web privádza nových návštevníkov a zároveň motivuje minulých návštevníkov k návratu. Stratégia pre obsah je veľmi dôležitá, vypomôžte si preto týmito nástrojmi.

1. Identifikujte oblasti s veľkým potenciálom

Skôr ako sa pustíte do tvorby nového obsahu pre web, oboznámte sa so záujmami používateľov, ktorých chcete osloviť, a ich správaním pri konzumovaní obsahu. Vyhľadajte oblasti, ktoré sa vyznačujú najväčším potenciálom. Sú to napríklad nápady na úzko zameraný obsah, o ktoré je veľký záujem alebo majú veľa dopytov, zato však málo vyhovujúcich webov. Tieto nápady často stoja za vyskúšanie, pretože umožňujú vášmu obsahu vyniknúť

• Google Trends vám ukáže, čo sa vyhľadáva vo svete. Aplikácia analyzuje popularitu vedúcich vyhľadávacích dopytov vo Vyhľadávaní Google v rámci regiónov a jazykov a zobrazuje grafy na porovnanie objemu vyhľadávania dopytu v priebehu času. Sledujte populárne vyhľadávania alebo zadajte nejaký hľadaný výraz a objavte súvisiace témy a dopyty. Pomocou týchto techník si môžete urobiť predstavu o záujmoch používateľov, aby ste im mohli prispôsobiť svoj obsah.

Profesionálny tip

• Centrum Google pre otázky zhromažďuje nezodpovedané otázky priamo od používateľov a identifikuje tak medzery v obsahu online. Vytvárajte pomocou týchto štatistík pre svoje publikum lepší obsah.
• Market Finder odkrýva nové príležitosti, ako podnikať na celosvetovej úrovni. Analyzuje mesačné vyhľadávania, obľúbené trhové trendy, skutočný príjem na osobu a počet používateľov internetu podľa krajiny. Tým pomáha nasmerovať priority tam, kde vaše výrobky, služby a obsah zapôsobia najviac. Určte pre svoju značku výber sľubných nových cieľových trhov a rozšírte obsah svojho webu na medzinárodných používateľov. 
• Štatistiky čitateľov správ poskytujú analýzu o tom, ktoré zdroje návštevnosti generujú najkvalifikovanejších používateľov a ako lepšie osloviť návštevníkov. Keď napríklad zobrazujú, že je vysoký počet návštev na používateľa, ale počet stránok na návštevu je nízky, ide o signál, že interná recirkulácia by mohla byť lepšia. Vkladajte odkazy na svoj obsah s najvyššou výkonnosťou v dolnej časti článkov a vyzvite používateľov na klikanie.

Nezabudnite

Všetok obsah musí splniť pokyny pre správcov webu týkajúce sa kvality.

2. Zlepšite obsahový marketing

Spoznajte svoje publikum a to, ako interaguje s vaším webom. Môžete tak zistiť, čo funguje a čo nie, a následne podľa toho zlepšiť stratégiu pre obsah. Google Analytics obsahuje celý rad nástrojov, ktoré vám pomôžu získať ucelenejší prehľad o vašich používateľoch a identifikovať oblasti, v ktorých by ste sa mohli zlepšiť.

• Prehľady správania informujú o celkovej výkonnosti stránok a obsahu vášho webu.
• Po prepojení služby Search Console so službou Google Analytics môžete zistiť, ktoré dopyty privádzajú používateľov na váš web, opravovať problémy a analyzovať zobrazenia, kliknutia a pozíciu vášho webu vo Vyhľadávaní Google. 
• Štatistiky obsahu v reálnom čase pomáhajú identifikovať, ktoré články sú u čitateľov tými najobľúbenejšími, a tiež ktoré všeobecnejšie témy sú vo vašom regióne trendové.

3. Učte sa z najnovších tipov a trendov

Nezabudnite sa pozrieť na širšie súvislosti vrátane toho, akým vývojom prechádza používanie internetu ľuďmi a ako reagujú iné firmy.

• Spotrebiteľský barometer zobrazuje, prečo, kedy a ako ľudia na celom svete používajú internet. Ide o priebežne sa vyvíjajúcu studnicu online prieskumov a zdrojov a obsahuje všetko od dát pre konkrétne krajiny o predvoľbách spotrebiteľov týkajúcich sa zariadení až po štatistiky o tom, ako sa ľudia rozhodujú pri nakupovaní.
• Príbehy úspešných poskytujú inšpiráciu a nápady od širšej komunity a ukazujú, ako iní ľudia financujú svoje záľuby pomocou služby AdSense.