Skapa utmärkt webbplatsinnehåll i tre steg

Med innehållsmarknadsföring kan du få fler besökare på din webbplats och dessutom få dem att vilja komma tillbaka. Dessa tips kan hjälpa dig på vägen.

Med en effektiv innehållsmarknadsföring kan du få fler besökare på din webbplats och dessutom få dem att vilja komma tillbaka. Det är av största vikt att du har en innehållsstrategi, så ta hjälp av dessa tips.

1. Identifiera områden med stor potential

Innan du börjar skapa nytt webbplatsinnehåll är det viktigt att ta reda på vad personerna du vill nå är intresserade av och hur de konsumerar innehåll. Leta reda på de områden som har störst potential. Till exempel är det ofta en god idé att erbjuda nischat innehåll, det vill säga ämnen som väcker stort intresse eller som har många sökfrågor men få matchande webbplatser. De är ett sätt att se till att ditt innehåll skiljer sig från mängden. 

• Google Trender visar vad människor världen över söker efter. Funktionen analyserar populariteten hos de vanligaste sökfrågorna på Google Sök i olika regioner och på olika språk och visar diagram med jämförelser av sökvolymen över tid. Se vilka sökningar som är populära just nu eller skriv en sökterm för att se relaterade ämnen och sökfrågor. Med hjälp av dessa metoder kan du få en uppfattning om vad människor är intresserade av så att du kan skräddarsy ditt innehåll på lämpligt sätt.

Proffstips

• Googles Question Hub samlar in obesvarade frågor direkt från användarna för att identifiera luckor i innehållet online. Ta hjälp av den informationen för att skapa bättre innehåll för din målgrupp.
• Market Finder identifierar nya möjligheter att utöka din verksamhet globalt. Funktionen analyserar sökningar per månad, populära trender på marknaderna, disponibel inkomst per capita och antalet internetanvändare i varje land så att du kan prioritera länder där intresset för dina produkter och tjänster och ditt innehåll är störst. Ta fram en lista över lovande nya marknader för ditt varumärke och utvidga innehållet på din webbplats till internationella besökare. 
• News Consumer Insights visar analyser om vilka trafikkällor som leder till de mest kvalificerade användarna och hur du kan nå ut till dina besökare på ett bättre sätt. När NCI exempelvis visar att antalet besökare per användare är högt men antalet sidor per besök är lågt, är det en signal om att det finns utrymme för förbättring av din interna navigering. Infoga länkar till ditt populäraste innehåll längst ned i artiklarna och uppmuntra läsarna att klicka. 

Kom ihåg

Allt innehåll måste följa kvalitetsriktlinjerna för webbansvariga.

2. Förbättra din innehållsmarknadsföring

Lär känna målgruppen och hur de använder din webbplats så att du vet vad som fungerar eller inte. Förbättra sedan din innehållsstrategi på lämpligt sätt. Google Analytics innehåller flera verktyg som hjälper dig att få en mer heltäckande bild av dina användare och identifiera områden där du skulle kunna få bättre resultat.

• Beteenderapporterna visar det övergripande resultatet per sida och innehåll på din webbplats.
• När du länkar Search Console till Google Analytics kan du se vilka sökfrågor som leder människor till din webbplats och kan åtgärda problem och analysera dess exponeringar, klick och placering på Google Sök. 
• Realtime Content Insights hjälper dig att ta reda på vilka artiklar som är populärast bland dina läsare och vilka generella ämnen som är populära i din region.

3. Ta del av aktuella tips och trender

Glöm inte att titta på helheten, bland annat hur människor använder webben och hur andra företag agerar.

• Consumer Barometer visar hur, när och varför människor i hela världen använder webben. Den är ett ständigt växande arkiv över onlineresearch och resurser och innefattar allt från landsspecifik data om konsumenternas enhetspreferenser till data om hur människor fattar sina köpbeslut.
• Framgångsberättelser ger inspiration och idéer och visar hur människor använder AdSense för att bekosta sina intressen.