Як залучити на веб-сайт більше трафіку

Новий трафік – це запорука роботи будь-якого веб-сайту. У цій статті ми розповімо вам про кілька стратегій, за допомогою яких ви можете без додаткових витрат привертати увагу нових клієнтів і залучати більше онлайн-відвідувачів.

Перш ніж докладніше вивчити це питання, ви маєте чітко розуміти, навіщо вам потрібно більше трафіку. Наприклад, ви бажаєте розширити свою спільноту, хочете продавати більше товарів або маєте певну соціальну ціль. Якщо це третій варіант, то немає сенсу залучати покупців, що хочуть витрачати гроші й купувати товари, оскільки вони швидко втрачають інтерес і залишають сайт.

Щойно ви визначитеся з цілями, можете починати просувати свій сайт і нарощувати трафік.

Рекламу веб-сайту можна розділити на 3 категорії.

Платна реклама: ви платите за просування свого сайту на інших платформах або веб-сайтах (наприклад, сторінці результатів пошуку Google, якщо ви використовуєте Google Ads).

Власна реклама: ви надсилаєте користувачам, які підписалися на вашу розсилку, електронні листи з новинами або пропозиціями.

Партнерська реклама: власники інших веб-сайтів, зв’язаних із вашим, згадують вас у своїх блогах і новинних статях.

Деяка реклама підпадає під усі 3 категорії. Наприклад, платна реклама в соціальних мережах, яка заохочує користувачів, що підписалися, поширювати ваші новини, інформацію про соціальну ціль або товари. Ефективність реклами всіх цих 3 категорій залежить від якості контенту: він має приваблювати людей і змушувати їх постійно повертатися на сайт.

Ключ до створення цікавого контенту

Існує кілька різних способів створювати цікавий контент. Якщо ви ведете блог на певну тему, наприклад про їжу, то можете розпитувати місцевих кухарів про те, як вони готують улюблену святкову страву. Якщо ви організатор весіль, то можете створювати унікальний контент, публікувати корисну статистику (зокрема про очікувану кількість весіль наступного року) або інформацію про тренди весільного макіяжу. Ви також можете проводити опитування у Твіттері й поширювати знайдену цікаву інформацію.

Незалежно від вибраної тематики, ваш контент має бути візуально привабливим і легким для розуміння, щоб більше людей могли сприймати й поширювати його. Якщо ви опублікували на своєму сайті нову інформацію, обов’язково додайте посилання на старий контент (і, за потреби, навпаки). Більше порад, як створювати цікавий контент, наведено тут.

Способи збільшувати трафік

Тепер, коли ви знаєте, як створювати цікавий контент, ми розповімо, як показувати його правильній аудиторії.

1. Звичайні соціальні засоби комунікації

Це ефективний спосіб гуртувати аудиторію й залучати трафік. Для цього ви маєте знайти популярні серед вашої аудиторії соціальні мережі, зокрема можете запитати про них своїх наявних клієнтів чи спільноту або просто виконати пошук у Google. Так ви дізнаєтеся про види контенту, який подобається людям, і те, де вони зазвичай переглядають його. Наприклад, якщо ви ведете блог про в’язання, то можете помітити, що люди шукають нові поради на YouTube, а також публікують і обговорюють свої останні вироби в Instagram.

Якщо ви вирішили інвестувати в рекламу в соціальних мережах, обов’язково подбайте про регулярний розклад публікацій і адаптуйте контент відповідно до кожної платформи. Наприклад, у Твіттері дописи можуть містити щонайбільше 280 символів, а тривалість коротких відео YouTube Shorts не має перевищувати 60 секунд. Також подбайте про те, щоб ваш контент був якомога привабливішим. Зокрема, замість того, щоб публікувати простий текст, створіть графічне зображення, яке привертатиме увагу людей, коли вони прокручують сторінку, і заохочуватиме їх поділитися ним.

Також, поширюючи свій сайт у соціальних мережах, завжди використовуйте їх метатеги. Тоді ваше посилання з попереднім переглядом супроводжуватиметься доречними назвою, описом, зображенням тощо. Докладніше.

Крім того, не бійтеся брати участь в обговореннях, якщо ви обізнані в темі, і ділитися власними думками.

2. Списки розсилки

Коли кількість користувачів вашого сайту зросте, ви можете запитати їхні електронні адреси для оформлення розсилки. Однак перш ніж це зробити, важливо повідомити людей, чого їм очікувати в цій розсилці: безкоштовний посібник, спеціальну пропозицію або щомісячний огляд ваших новин.

Незалежно від того, що ви вирішили пропонувати, стежте, щоб стиль і частота публікації вашого контенту були послідовними. Також додавайте в листи кнопки з чіткими закликами до дії, які спрямовуватимуть користувачів на ваш сайт. Інша важлива порада – не надсилайте своїй аудиторії спам. Це не лише незаконно в деяких країнах, а й може відвернути від вас вашу аудиторію та змусити їх скасувати підписку на розсилку.

3. Пошукова оптимізація

Пошукова оптимізація – це корисний інструмент, за допомогою якого ви можете підвищити свою позицію в результатах пошуку й залучити новий трафік. Запорукою успіху стане створення актуального й цікавого контенту. Нові ідеї для нього можна знайти в Google Трендах. Просто введіть запит щодо потрібної теми (як-от "йога"), щоб дізнатись, як змінюється з часом її рівень пошукової зацікавленості, а також які інші пов’язані фрази та слова шукають користувачі (наприклад, "йога-нідра" або "гаряча йога"). На основі цих пов’язаних тем ви можете створювати нові статті й публікації блогу, і тоді ваш сайт відображатиметься за відповідними результатами пошуку.

Основна порада – налаштуйте свій сайт так, щоб Google та інші пошукові системи могли сканувати й індексувати його. Щоб дізнатися більше, прочитайте Посібник із пошукової оптимізації для початківців або перегляньте наш вебінар за запитом. Видавцям ми також радимо переглянути цей вебінар, присвячений мобільним сайтам, поділу на сторінки, повторюваному контенту тощо.

Коли ваш сайт стане популярним, ви можете спробувати залучати трафік із закордонних ринків. Вказівки, як локалізувати контент для нових аудиторій, наведено в цьому посібнику.

4. Зв’язки з громадськістю

Інший спосіб реклами, до якого можна вдатися, – це безкоштовна популяризація. Для початку потрібно створити прес-реліз. Він може бути на будь-яку цікаву для вашої аудиторії тему за умови, що ви доповните її або додасте родзинку. Наприклад, якщо ви ведете кулінарний блог і випускаєте кулінарну книгу про святкові страви, наголосіть на її особливості: наприклад, ваші рецепти веганські або їх придумала ваша бабуся.

Коли ви визначитеся з історією й унікально розкритою темою, потрібно зрозуміти, кому вони будуть цікавими. У нашому прикладі це можуть бути автори кулінарних блогів чи сайтів або навіть якийсь зірковий веган із Твіттера. Якщо ви не знаєте, куди надіслати свій прес-реліз, спробуйте знайти в Пошуку Google сервіси, які займаються їх розсилкою.

Основні поради щодо створення якісного прес-релізу

• Створіть заголовок, який приверне увагу читачів, журналістів або блогерів.
• Одразу переходьте до суті. Що ви пропонуєте? Яке призначення вашого товару? Чому він важливий?
• Придумайте привабливу історію або вступне повідомлення (наприклад, "Цього святкового сезону кожен п’ятий британець готуватиме веганську страву для своєї родини.").
• Якщо можливо, використовуйте короткі тезиси замість довгих абзаців.

Пам’ятайте, що найголовніше у зв’язках із громадськістю – це терпіння. Не варто очікувати на швидкі результати. Ваша історія може привернути увагу не з першого разу. Знадобиться час, щоб визначити свою основну аудиторію й побудувати міцні зв’язки з нею.

Готові отримувати більше трафіку?

Кожна з цих стратегій є ефективною, проте ми радимо зараз вибрати лише одну й відстежувати її результати за допомогою статистики сайту. Час, протягом якого можна побачити результати, залежить від вибраного способу реклами. Визначивши той, що найбільше підходить вам і вашій аудиторії, ви вже незабаром зможете вітати на своєму сайті нових відвідувачів і будете на шляху до досягнення цілей.