Lưu lượng truy cập mới đóng vai trò cực kỳ quan trọng đối với mọi trang web. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu các chiến lược không tốn phí mà bạn có thể sử dụng để mở rộng phạm vi tiếp cận, cũng như thu hút thêm nhiều khách truy cập trực tuyến.

Tuy nhiên, trước khi đi sâu vào chủ đề này, bạn cần xác định rõ lý do bạn muốn tăng lưu lượng truy cập. Bạn muốn phát triển cộng đồng người dùng? Bạn muốn bán nhiều sản phẩm hơn? Hay bạn muốn thúc đẩy một mục đích xã hội? Ví dụ: Nếu lý do của bạn là thúc đẩy một mục đích xã hội và bạn không có nhiều điểm thu hút những người mua sắm đang sẵn sàng chi tiền để mua đồ, thì họ sẽ nhanh chóng cảm thấy khó chịu và rời đi.

Khi xác định được mục tiêu là bạn đã sẵn sàng để bắt đầu quảng bá trang web của mình nhằm tăng lưu lượng truy cập.

Thông thường, quảng cáo về trang web có thể được chia thành 3 loại:

Quảng cáo trả phí, nghĩa là bạn trả tiền để quảng cáo trên các nền tảng hoặc trang web khác (ví dụ: trang kết quả tìm kiếm trên Google nếu bạn đang dùng Google Ads).

Quảng cáo sở hữu, có thể là danh sách email của những người đăng ký mà bạn thường gửi thông tin hoặc ưu đãi.

Quảng cáo lan truyền, nghĩa là các trang web khác liên kết với trang web của bạn – như việc một blog hoặc bài báo khác nhắc tới bạn.

Một số quảng cáo thuộc cả 3 loại này. Ví dụ: Quảng cáo trả phí trên mạng xã hội khuyến khích người theo dõi của bạn đăng lại và lan truyền thông tin/mục đích/sản phẩm tới những người dùng khác. Tuy nhiên, cả 3 loại quảng cáo này đều phụ thuộc vào nội dung hấp dẫn, lôi cuốn người dùng và thu hút họ quay lại thường xuyên.

Bí quyết tạo nội dung hấp dẫn

Bạn có thể tạo nội dung hấp dẫn theo nhiều cách. Nếu là người viết blog về một chủ đề cụ thể như ẩm thực, bạn có thể phỏng vấn các đầu bếp tại địa phương về cách nấu món ăn yêu thích cho dịp lễ. Nếu là một đơn vị tổ chức tiệc cưới, bạn có thể sáng tạo nội dung độc đáo hoặc đưa ra số liệu thống kê để mọi người tham khảo, như số lượng đám cưới dự kiến sẽ diễn ra vào năm tới hoặc các xu hướng trang điểm mới cho cô dâu. Bạn thậm chí có thể tiến hành một cuộc thăm dò ý kiến trên Twitter và công bố kết quả.

Dù bạn tiếp cận ở góc độ nào, hãy đảm bảo nội dung của bạn bắt mắt và dễ hiểu để khuyến khích nhiều người xem và chia sẻ. Ngoài ra, xin lưu ý rằng sau khi bạn cập nhật nội dung mới lên trang web của mình, hãy nhớ thêm các đường liên kết tới nội dung cũ và ngược lại (nếu các nội dung này có liên quan với nhau). Sau đây là một vài mẹo khác về cách tạo nội dung nổi bật.

Những cách tăng lưu lượng truy cập

Khi bạn đã tạo xong nội dung, hãy tìm hiểu cách hiển thị nội dung đó cho người dùng phù hợp.

1. Mạng xã hội không phải trả tiền

Cách này có thể mang lại hiệu quả cao trong việc tạo đối tượng và tăng lưu lượng truy cập. Điểm mấu chốt là bạn cần nghiên cứu và tìm ra những nền tảng mạng xã hội được nhiều đối tượng sử dụng nhất. Để làm việc này, bạn có thể hỏi khách hàng hiện tại hay cộng đồng của mình, hoặc chỉ cần dùng Google Tìm kiếm. Bạn sẽ sớm biết loại nội dung mà mọi người thích và nền tảng họ thường truy cập để xem nội dung đó. Ví dụ: Nếu có một blog về việc đan móc, bạn có thể nhận thấy rằng người dùng thường xem các mẹo mới trên YouTube, hoặc thích đăng và thảo luận về các thành phẩm mới nhất của họ trên Instagram.

Nếu bạn quyết định tập trung vào mạng xã hội, hãy nhớ đăng đều đặn và điều chỉnh nội dung cho phù hợp với từng nền tảng. Ví dụ: Đối với Twitter, bạn cần hạn chế bài đăng trong 280 ký tự. YouTube Shorts cũng giới hạn thời lượng video tối đa là 60 giây. Một điều quan trọng khác là bạn phải đảm bảo nội dung hấp dẫn nhất có thể. Vì vậy, thay vì chỉ đăng văn bản thuần tuý, bạn nên tạo hình ảnh đồ hoạ đơn giản, bắt mắt người dùng khi họ cuộn và khuyến khích họ chia sẻ bài đăng.

Ngoài ra, hãy luôn sử dụng thẻ meta cho mạng xã hội để tác động đến cách trang web của bạn xuất hiện khi được chia sẻ qua mạng xã hội. Hãy tìm hiểu thêm tại đây.

Và điều cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, đừng ngại ngùng. Nếu mọi người đang thảo luận về một chủ đề mà bạn quan tâm hoặc biết rõ, hãy tham gia và chia sẻ quan điểm cá nhân của bạn.

2. Danh sách email

Khi trang web của bạn phát triển, bạn có thể cân nhắc việc yêu cầu người dùng cung cấp địa chỉ email để bạn có thể duy trì liên hệ với họ. Tuy nhiên, trước khi bắt đầu, bạn nên cho mọi người biết lợi ích mà họ nhận được khi cung cấp địa chỉ email cho bạn, chẳng hạn như hướng dẫn miễn phí, ưu đãi đặc biệt hoặc đơn giản là thông tin tổng hợp hằng tháng.

Dù họ nhận được lợi ích gì, hãy luôn duy trì văn phong cũng như tần suất tạo nội dung, và nhớ thêm nút kêu gọi hành động rõ ràng trong email để thu hút người dùng quay lại trang web của bạn. Một điều quan trọng khác mà bạn cần lưu ý là: đừng gửi thư rác cho đối tượng của bạn. Việc này không chỉ là bất hợp pháp ở một số quốc gia, mà còn có thể khiến đối tượng của bạn khó chịu và muốn huỷ đăng ký.

3. Tối ưu hoá cho công cụ tìm kiếm (SEO)

SEO là một công cụ hữu ích, có thể giúp bạn xuất hiện ở vị trí cao hơn trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm và mang lại lưu lượng truy cập mới. Yếu tố then chốt dẫn đến thành công là bạn phải tạo nội dung mới mẻ, hấp dẫn – và một nơi rất phù hợp để bắt đầu hành trình sáng tạo này là Google Xu hướng. Bạn chỉ cần nhập lĩnh vực mà bạn quan tâm (ví dụ: "yoga") để xem mức độ quan tâm trong hoạt động tìm kiếm về chủ đề này đã thay đổi như thế nào theo thời gian, những từ và cụm từ có liên quan khác mà người dùng tìm kiếm (ví dụ: "yoga nidra" hoặc "yoga nóng"). Sau đó, bạn có thể đưa những cụm từ này vào các bài viết hoặc blog của mình. Nhờ đó, trang web của bạn sẽ có nhiều khả năng xuất hiện khi người dùng tìm kiếm trên mạng.

Điều quan trọng là bạn phải đảm bảo trang web của mình được thiết lập hoàn chỉnh để Google cũng như các công cụ tìm kiếm khác có thể thu thập thông tin và lập chỉ mục. Hãy tham khảo Cẩm nang SEO này hoặc theo dõi hội thảo trên web theo yêu cầu của chúng tôi. Nếu là nhà xuất bản, bạn nên theo dõi hội thảo trên web này. Hội thảo này đề cập đến trang web dành cho thiết bị di động, sự phân trang, nội dung trùng lặp và nhiều chủ đề khác.

Khi trang web của bạn trở nên phổ biến hơn, bạn cũng có thể thu hút lưu lượng truy cập bằng cách mở rộng ra các thị trường ở nước ngoài – và cẩm nang này sẽ chỉ cho bạn cách bản địa hoá nội dung cho những đối tượng mới này.

4. PR miễn phí

Một phương pháp khác mà bạn có thể thử là hoạt động quảng bá miễn phí. Để bắt đầu, bạn cần tạo một thông cáo báo chí. Nội dung thông cáo có thể là về một vấn đề bất kỳ mà đối tượng của bạn quan tâm, miễn là bạn có nêu quan điểm cá nhân hoặc góc nhìn riêng của mình. Ví dụ: Nếu bạn có một blog hướng dẫn nấu ăn và bạn sắp ra mắt sách dạy nấu các món ăn cho dịp lễ, thì bạn nên nhấn mạnh rằng tất cả công thức của bạn đều là món chay hoặc do bà của bạn sáng tạo ra.

Sau khi xác định rõ câu chuyện và góc tiếp cận của mình, bạn cần quyết định những đối tượng nào sẽ muốn lắng nghe thông cáo đó. Trong ví dụ này, đó có thể là những người viết blog về ẩm thực, các trang web dạy nấu ăn hoặc thậm chí là một người nổi tiếng ăn chay trên Twitter. Nếu bạn không biết nên gửi thông cáo báo chí cho ai, hãy tìm nhanh một dịch vụ phát thông cáo báo chí miễn phí trên Google Tìm kiếm.

Những điểm quan trọng cần lưu ý để tạo một thông cáo báo chí hoàn hảo:

• Viết dòng tiêu đề bắt mắt, lôi cuốn sự chú ý của người đọc/nhà báo/người viết blog.
• Vào thẳng trọng tâm. Bạn cung cấp sản phẩm gì? Sản phẩm của bạn có tác dụng gì? Tại sao sản phẩm của bạn lại quan trọng?
• Tìm một khía cạnh tiếp cận hoặc một câu mở đầu thú vị cho câu chuyện của bạn (ví dụ: "Mùa Giáng sinh năm nay, cứ 5 người Anh sẽ có 1 người nấu tiệc chay cho gia đình mình.")
• Nếu có thể, hãy sử dụng dấu đầu dòng thay vì viết các đoạn văn dài.

Trên hết, đối với chiến dịch PR, hãy cố gắng kiên nhẫn và đừng mong đợi đạt được kết quả trong một sớm một chiều. Bạn có thể sẽ phải thử nhiều lần trước khi câu chuyện của bạn nhận được sự chú ý, và bạn sẽ phải dành nhiều thời gian để tìm hiểu xem ai sẽ có tiếng nói chính trong lĩnh vực của bạn và tạo dựng mối quan hệ với họ.

Bạn đã sẵn sàng nhận thêm lưu lượng truy cập chưa?

Mặc dù tất cả những chiến lược này đều hữu ích, nhưng hiện tại bạn chỉ nên chọn một chiến lược, sau đó sử dụng số liệu phân tích trang web để theo dõi tác động của chiến lược đó. Mặc dù một số phương pháp có thể mất nhiều thời gian hơn, nhưng bạn sẽ sớm biết được phương pháp nào phù hợp với mình và phương pháp nào được đối tượng của bạn hưởng ứng nhiều nhất. Chẳng bao lâu, trang web của bạn sẽ đón nhận khách truy cập mới và bạn sẽ đạt được các mục tiêu của mình từng bước.