提升網站流量的訣竅

新流量是所有網站的命脈。本文將介紹幾種零成本策略來協助您提升觸及率，吸引更多線上訪客。

但在採行策略前，您得釐清需要更多流量的原因，比方說培養社群、提高產品銷售量、或是鼓勵大眾響應公益活動。舉例來說，如果是最後一項原因，吸引想購物的消費者並不恰當，因為他們很快就會發現您的網站不符需求，立即掉頭離開。

立定明確目標後，就可以著手宣傳網站並提高流量了。

網站宣傳活動通常可分為三類：

付費宣傳：在其他平台或網站上付費刊登廣告 (例如透過 Google Ads 在 Google 搜尋結果網頁上放送廣告)。

自有宣傳：一組向您訂閱電子報的名單，讓您可以不定期寄送最新或優惠訊息。

口碑宣傳：推薦並連結到您網站的其他網站 (例如內容與您相關的第三方網誌內容或報導)。

有些做法兼具這三種性質，例如「付費放送社群媒體廣告」鼓勵追蹤者轉貼最新消息/公益活動/產品資訊，讓消息更廣為人知。這三種做法都需要透過優質內容吸引使用者上門，並鼓勵他們不斷回訪。

優質內容製作要領

只要掌握幾項做法，就能製作出吸引力十足的內容。比方說，美食 (或其他特定主題) 網誌作者可以撰寫採訪文，例如當地廚師如何料理他們喜愛的節慶美食；婚禮規劃師則可以製作獨一無二的內容或提供統計資料讓讀者參考，像是來年預估婚禮場次，或是新娘彩妝最新趨勢。透過 Twitter 舉行意見調查並公布結果也是一種方式。

無論您從哪個角度切入，只要把握「內容美觀、好讀易懂」的原則，就能鼓勵更多使用者閱讀並分享內容。此外別忘了在網站新內容中附上相關舊內容的連結，在舊內容中也同樣加上相關新內容的連結。如需更多製作出色內容的訣竅，請參閱這裡的內容。

提升流量要訣

準備好內容後，請運用下列管道向合適客群顯示您的內容。

1. 自然社群媒體

您可透過這個管道有效累積目標對象，提升流量。讓這個方式奏效的關鍵在於做好功課，找出目標對象最常用的社群媒體平台；比方說向現有客戶或社群成員徵詢意見，或直接在 Google 進行搜尋，都是可行的做法。這樣一來，您很快就能得知使用者喜愛哪幾種內容，以及通常在何處瀏覽這些內容。舉例來說，假設您經營編織手工藝網誌，可能會發現使用者常上 YouTube 看影片學習新的編織技巧，或喜歡在 Instagram 張貼新作品的相片並與同好討論。

如果您決定經營社群媒體，請務必安排規律的內容發布時間表，並配合各平台的特性調整內容。比方說，Twitter 貼文長度不能超過 280 個半形字元，YouTube Shorts 影片最長只有 60 秒。另一個重點則是盡量提高內容吸引力；與其發布只有文字的內容，簡單的圖像更能吸引捲動網頁的使用者多看一眼，提高他們分享內容的意願。

另一個小訣竅是透過社群媒體分享內容時，一律使用社群媒體中繼標記調整網站外觀。如想進一步瞭解做法，請參閱這篇文章。

最後，別忘了大方表現自己，與同好討論您感興趣或擅長的主題，分享個人見解。

2. 電子郵件名單

隨著網站規模成長，您或許會考慮請使用者提供電子郵件地址做為聯絡方式；但在實行之前，一定要向使用者說明這麼做的好處 (像是獲得免費指南、特價優惠，或是每月消息重點整理等等)。

無論決定提供哪些福利，都需要配合您的內容風格與發布頻率，並在電子郵件中清楚顯示行動號召按鈕，讓使用者按下按鈕就能回到您的網站。另一項要訣是絕不發送垃圾郵件，因為這在某些國家/地區是違法行為，此外還可能讓目標對象覺得反感，導致他們取消訂閱。

3. 搜尋引擎最佳化 (SEO)

搜尋引擎最佳化 (SEO) 是相當實用的工具，可提高您在搜尋引擎結果中的排名，進而帶來新流量。要想提高搜尋引擎最佳化的效果，關鍵在於製作新穎的精彩內容，而 Google 搜尋趨勢正是發掘題材的好地方；您只要輸入焦點領域 (例如「瑜伽」)，就能查看該主題搜尋熱度的長期變化，以及使用者搜尋了哪些其他相關字詞 (像是「睡眠瑜伽」或「熱瑜伽」)。接下來，您可以根據這些字詞發想文章或網誌內容，提高使用者搜尋字詞帶出自家網站的機率。

這裡的重點訣竅是確保網站設定妥當，讓 Google 和其他搜尋引擎順利檢索網站並建立索引。若想進一步瞭解相關資訊，不妨參考「搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南」，或是隨選觀看這場網路研討會的錄影內容。如果您是發布商，這場網路研討會討論了行動版網站、分頁和重複內容等主題，建議您也看看。

隨著網站人氣上升，您也可以嘗試進軍海外市場來爭取更多流量。若想瞭解如何將內容本地化來吸引新目標對象，請參閱這篇指南。

4. 免費公關操作

免費的公關曝光也是值得一試的做法。第一步是撰寫新聞稿，以目標對象可能感興趣的任何事物做為主軸，並加入您獨一無二的詮釋或見解。舉例來說，打算推出節慶食譜書的烹飪網誌作者可以強調食譜特色，比方說每道菜都是純素料理，或者是祖母的家傳美味。

明確定位內容和自身觀點後，接下來您得判斷哪些人會對內容感興趣。以剛才的例子來說，對象可能包括美食網誌作者、烹飪網站，甚至 Twitter 上推廣純素飲食的名人。如果您不確定該把新聞稿寄給哪個媒體，不妨用 Google 快速搜尋免費的新聞稿發布服務。

撰寫出色新聞稿的訣竅：

• 擬定搶眼標題，抓住讀者/記者/網誌作者的注意力。
• 直接說重點，比方說您提供哪些產品、這些產品有什麼功能，又對使用者有哪些幫助？
• 以吸引人的敘事角度或開場白引發好奇心 (例如「你知道嗎？今年節慶期間，高達 5 分之 1 的英國人會準備純素餐點與家人共享」)。
• 盡量條列式呈現重點，避免一大段冗長的文字。

進行公關活動時最重要的是耐心。效果並非一蹴可幾，或許要在多次嘗試後，公關稿才能產生宣傳效果；此外，您得花時間找出利基客群中的意見領袖，與他們建立關係。

準備好爭取更多流量了嗎？

雖然上述策略都很有幫助，但我們建議目前採用其中一種就好，然後使用網站分析工具追蹤該策略的效果。雖然部分做法可能需要較長時間才能見效，但其實您不久之後就能找出效益最佳的方式，以及哪些元素最能在目標對象之間引發迴響。很快地，您的網站就會迎來新訪客，您也能順利達成目標。